{"id":8207,"date":"2026-09-14T17:48:12","date_gmt":"2026-09-14T15:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/\/?p=8207"},"modified":"2026-09-16T09:55:15","modified_gmt":"2026-09-16T07:55:15","slug":"nueva-etapa-ecommerce-orquestacion-ecosistemas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/nueva-etapa-ecommerce-orquestacion-ecosistemas\/","title":{"rendered":"Analizamos la nueva etapa del eCommerce: De vender m\u00e1s a orquestar todo el ecosistema"},"content":{"rendered":"<p>El eCommerce est\u00e1 dejando de ser un destino concreto al que el consumidor acude para comprar. <strong>El descubrimiento, la comparaci\u00f3n y la propia transacci\u00f3n se reparten cada vez entre m\u00e1s entornos<\/strong>, desde la tienda online de una marca hasta marketplaces, redes sociales o asistentes de inteligencia artificial. Este cambio se produce adem\u00e1s en un mercado en plena expansi\u00f3n. En 2025, el comercio electr\u00f3nico super\u00f3 los <strong>114.800 millones de euros en Espa\u00f1a, un 20,6 % m\u00e1s que el a\u00f1o anterior<\/strong>, seg\u00fan los \u00faltimos datos de la CNMC.<\/p>\n<p>En este escenario, <strong>WAM identifica un nuevo reto para las compa\u00f1\u00edas que va m\u00e1s all\u00e1 de optimizar su eCommerce propio. La prioridad pasa por construir y orquestar un ecosistema de Commerce capaz de vender de forma coherente y rentable all\u00ed donde se encuentre el consumidor<\/strong>. Esto implica decidir qu\u00e9 papel debe jugar cada canal y conseguir que producto, stock, pricing, datos de cliente, log\u00edstica y operaciones funcionen bajo una misma visi\u00f3n de negocio.<\/p>\n<h3>De vender m\u00e1s a crecer mejor<\/h3>\n<p>Los marketplaces y el social commerce est\u00e1n ganando peso como espacios en los que el consumidor puede descubrir y comprar productos sin pasar necesariamente por la tienda online de una marca. <strong>TikTok Shop refleja esta evoluci\u00f3n<\/strong>. Poco m\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s de su llegada a Espa\u00f1a, la plataforma comunicaba en mayo de 2026 que ya reun\u00eda a <strong>21.000 vendedores en el pa\u00eds<\/strong> y ocupaba el puesto 16 entre los retailers online analizados por NielsenIQ.<\/p>\n<p>Esta multiplicaci\u00f3n de canales obliga a las compa\u00f1\u00edas a ir m\u00e1s all\u00e1 de vender bien en cada uno de ellos de forma independiente. <strong>El reto est\u00e1 en orquestarlos bajo una misma estrategia y garantizar la rentabilidad operacional de cada nodo<\/strong>, sincronizando inventario, pricing, datos, log\u00edstica, devoluciones y m\u00e1rgenes. Una venta adicional genera valor cuando la estructura del negocio puede sostenerla de forma eficiente y su contribuci\u00f3n al margen y al EBITDA es positiva.<\/p>\n<h3>La IA transforma c\u00f3mo se compran los productos<\/h3>\n<p>A esta fragmentaci\u00f3n se suma la irrupci\u00f3n de <strong>los <a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/soluciones\/commerce-experience-scale\/agentforce-guided-shopping\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">LLMs<\/a> y la IA generativa como nuevos motores de b\u00fasqueda y recomendaci\u00f3n<\/strong>. Entre los consumidores europeos que utilizan herramientas de IA, <strong>el 63 % recurre a ellas para comparar marcas, modelos, precios o rese\u00f1as y el 55 % para informarse sobre productos o categor\u00edas<\/strong>, seg\u00fan McKinsey. Para las compa\u00f1\u00edas, esto implica preparar la informaci\u00f3n de producto para un escenario en el que asistentes de IA tambi\u00e9n intervienen en el descubrimiento y la decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<p>El <strong>comercio ag\u00e9ntico consolida esta evoluci\u00f3n<\/strong>, con agentes de IA capaces de avanzar desde la recomendaci\u00f3n hacia la toma y ejecuci\u00f3n de determinadas decisiones de compra en nombre de usuarios y empresas. Su papel tambi\u00e9n se extiende a la posventa, donde pueden gestionar consultas, cambios o devoluciones. Esta realidad incorpora un nuevo nodo al ecosistema de Commerce y refuerza la necesidad de conectar cat\u00e1logo, disponibilidad, precio, datos, operaciones y m\u00e1rgenes para mejorar tanto la eficiencia del merchant como la experiencia del cliente.<\/p>\n<blockquote><p><em>\u201cEstamos pasando de un eCommerce centrado en la tienda online a un Commerce mucho m\u00e1s distribuido. Vender bien sigue siendo fundamental, pero el verdadero reto est\u00e1 en orquestar todos esos puntos bajo una misma l\u00f3gica de stock, datos, operaciones y rentabilidad para entender d\u00f3nde nos interesa crecer y qu\u00e9 valor genera cada canal para el negocio\u201d<\/em>, <strong>se\u00f1ala <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/head-of-product-paco-abella\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Paco Abella<\/a>, Head of Product de WAM<\/strong>.<\/p><\/blockquote>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El eCommerce est\u00e1 dejando de ser un destino concreto al que el consumidor acude para comprar. El descubrimiento, la comparaci\u00f3n y la propia transacci\u00f3n se reparten cada vez entre m\u00e1s entornos, desde la tienda online de una marca hasta marketplaces, redes sociales o asistentes de inteligencia artificial. 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