{"id":8108,"date":"2026-07-30T10:47:04","date_gmt":"2026-07-30T08:47:04","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/\/?p=8108"},"modified":"2026-08-04T02:34:14","modified_gmt":"2026-08-04T00:34:14","slug":"42-millones-de-turistas-y-un-verano-mas-digital-marcan-la-preparacion-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/42-millones-de-turistas-y-un-verano-mas-digital-marcan-la-preparacion-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"42 millones de turistas y un verano m\u00e1s digital marcan la preparaci\u00f3n de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>Espa\u00f1a encara la temporada de verano con cifras que muestran un sector s\u00f3lido y activo. Con casi <strong>42\u202fmillones de turistas internacionales previstos entre junio y septiembre y un gasto estimado de cerca de 58.000\u202fmillones de euros<\/strong>, seg\u00fan proyecciones del Instituto de Turismo de Espa\u00f1a, el viajero actual planifica con mayor antelaci\u00f3n, compara m\u00e1s opciones y busca experiencias con valor a\u00f1adido durante su estancia.<\/p>\n<p>El consumo digital tambi\u00e9n se intensifica en verano, con un <strong>tr\u00e1fico de datos m\u00f3viles que puede aumentar hasta un 30% respecto a otras \u00e9pocas del a\u00f1o<\/strong>, seg\u00fan Finetwork, mientras m\u00e1s del <strong>70\u202f% de los consumidores online realizan compras desde su smartphone.<\/strong> Esto consolida al m\u00f3vil como canal dominante y a las redes sociales como espacios clave de inspiraci\u00f3n, descubrimiento y toma de decisi\u00f3n, con los usuarios visitando una media de m\u00e1s de siete plataformas durante sus interacciones digitales.<\/p>\n<h2>Planificaci\u00f3n y anticipaci\u00f3n para conectar con el viajero<\/h2>\n<p>En este contexto, <a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/?utm_source=medios&amp;utm_medium=pr&amp;utm_campaign=rebajas-verano\">WAM<\/a> se\u00f1ala que las <strong>marcas travel que dise\u00f1en estrategias m\u00e1s conectadas<\/strong> y campa\u00f1as que vayan m\u00e1s all\u00e1 de acciones puntuales, segmenten audiencias seg\u00fan comportamiento y adapten la oferta a tendencias concretas, estar\u00e1n<strong> mejor posicionadas para generar resultados medibles y mejorar la relaci\u00f3n con los viajeros.<\/strong> La coordinaci\u00f3n omnicanal permite que los mensajes lleguen de manera coherente, desde la inspiraci\u00f3n hasta la decisi\u00f3n de compra, optimizando tanto la conversi\u00f3n como la experiencia global del viajero.<\/p>\n<p>Asimismo, las <strong>redes sociales funcionan como canales de descubrimiento y recomendaci\u00f3n<\/strong>, combinando contenido nativo, colaboraciones con creadores y formatos interactivos para mantener la atenci\u00f3n del usuario. En paralelo las <strong>plataformas de social commerce permiten transformar la interacci\u00f3n digital directamente en reservas o compras<\/strong>, reduciendo fricciones y mejorando la experiencia global.<\/p>\n<h2>IA al servicio de la experiencia tur\u00edstica<\/h2>\n<p>Por otro lado, la IA generativa en la organizaci\u00f3n de viajes creci\u00f3 un 64% en 2025, seg\u00fan un estudio global de Amadeus. Esto refleja <strong>c\u00f3mo estas herramientas est\u00e1n empezando a influir en la forma en que los viajeros buscan informaci\u00f3n, comparan alternativas y organizan sus desplazamientos<\/strong>. Para las marcas, su valor no est\u00e1 \u00fanicamente en automatizar procesos, sino en <strong>ayudar a anticipar necesidades, ordenar grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n y ofrecer recomendaciones m\u00e1s relevantes en cada momento del viaje.<\/strong> Aplicada con prop\u00f3sito, la IA puede contribuir a crear experiencias m\u00e1s fluidas, personalizadas y coherentes, desde la fase de planificaci\u00f3n hasta la fidelizaci\u00f3n posterior.<\/p>\n<p>WAM subraya que este verano <strong>destacar\u00e1n las marcas que no se limiten a reaccionar a la estacionalidad,<\/strong> sino que construyan un ecosistema digital conectado, <strong>preparado para acompa\u00f1ar al viajero en todo el recorrido. Esto implica integrar planificaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n, contenidos relevantes y capacidad de respuesta<\/strong> para convertir los picos de demanda en oportunidades reales de relaci\u00f3n, conversi\u00f3n y crecimiento.<\/p>\n<p><em>\u00abLa IA no decide el viaje, lo decide el viajero. Nuestro trabajo es que la marca llegue con la propuesta correcta justo cuando esa decisi\u00f3n se est\u00e1 tomando\u00bb<\/em>, explica Enric Mora, Head of Solutions and Innovation en WAM.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Espa\u00f1a encara la temporada de verano con cifras que muestran un sector s\u00f3lido y activo. 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