La televisi\u00f3n conectada (Connected TV, CTV) est\u00e1 entrando en una nueva etapa dentro del ecosistema publicitario digital. Tras varios a\u00f1os de crecimiento impulsado por las plataformas de streaming, el canal comienza a consolidarse como un entorno donde convergen creatividad audiovisual, segmentaci\u00f3n basada en datos y tecnolog\u00eda publicitaria avanzada.<\/p>\n
La evoluci\u00f3n del mercado confirma esta tendencia. Seg\u00fan el \u00faltimo Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain 2026, la inversi\u00f3n en publicidad en televisi\u00f3n conectada (CTV) ha superado los 174 millones de euros en Espa\u00f1a, un incremento del 48,4% respecto al a\u00f1o anterior, posicion\u00e1ndose como el segmento m\u00e1s din\u00e1mico del mercado digital.<\/p>\n
Desde 2023, este formato acumula un incremento del 121,5 %, reflejo del creciente inter\u00e9s de los anunciantes por entornos audiovisuales que combinan la calidad de la pantalla televisiva con las capacidades de segmentaci\u00f3n propias del marketing digital. Adem\u00e1s, las previsiones del informe para la CTV en 2026 apuntan a crecimientos adicionales de entre el 30 % y el 60 %, siendo las mayores estimaciones entre todos los formatos, gracias a su potencial ecosistema de agentes y formatos.<\/p>\n
Para WAM, ecosistema h\u00edbrido donde estrategia, tecnolog\u00eda y creatividad se conectan para transformar marcas y negocios, el crecimiento de la CTV refleja una transformaci\u00f3n profunda del medio televisivo. Ha dejado de ser solo un canal de difusi\u00f3n masiva, para dar paso a un entorno cada vez m\u00e1s basado en datos capaz de alcanzar a audiencias fragmentadas con mayor precisi\u00f3n.<\/p>\n
El principal cambio en la publicidad en televisi\u00f3n conectada est\u00e1 en la manera en la que las campa\u00f1as se activan y optimizan. A diferencia de la televisi\u00f3n lineal, la CTV permite aplicar l\u00f3gicas propias del marketing digital, como la segmentaci\u00f3n avanzada de audiencias, la compra program\u00e1tica o la medici\u00f3n basada en datos. Esto permite a los anunciantes ajustar la planificaci\u00f3n publicitaria con mayor precisi\u00f3n y adaptar los mensajes a perfiles de audiencia espec\u00edficos.<\/p>\n
Este cambio est\u00e1 permitiendo a las marcas activar campa\u00f1as m\u00e1s eficientes y relevantes, integrando la televisi\u00f3n dentro de estrategias omnicanal donde los datos, la automatizaci\u00f3n y la optimizaci\u00f3n continua juegan un papel clave. La pantalla del televisor deja as\u00ed de ser un espacio exclusivamente masivo para convertirse en un entorno donde la planificaci\u00f3n se aproxima cada vez m\u00e1s a la l\u00f3gica del marketing digital.<\/p>\n
La innovaci\u00f3n en formatos tambi\u00e9n est\u00e1 acelerando esta transformaci\u00f3n. Fabricantes de televisores y plataformas tecnol\u00f3gicas est\u00e1n introduciendo nuevos modelos publicitarios que ampl\u00edan las posibilidades creativas m\u00e1s all\u00e1 del spot tradicional.<\/p>\n
Un ejemplo reciente es el lanzamiento del formato Immersive Carousel de Samsung Ads, que permite a los anunciantes mostrar varias piezas creativas dentro de un mismo espacio publicitario y construir narrativas visuales navegables directamente desde la pantalla del televisor. Este tipo de formatos abre la puerta a experiencias publicitarias m\u00e1s din\u00e1micas, donde el espectador puede explorar contenidos adicionales, acceder a informaci\u00f3n complementaria o interactuar con la marca desde el propio dispositivo.<\/p>\n
A medida que el canal madura, el desaf\u00edo para las marcas se concibe en c\u00f3mo integrarla dentro de una estrategia tecnol\u00f3gica m\u00e1s amplia. Esto implica conectar las campa\u00f1as con datos propios, sistemas de CRM, plataformas de compra program\u00e1tica y modelos de atribuci\u00f3n que permitan entender el impacto real de la inversi\u00f3n dentro del journey del cliente.<\/p>\n
La CTV se convierte as\u00ed en una pieza m\u00e1s dentro del ecosistema MarTech de las organizaciones, donde los datos, la automatizaci\u00f3n y la anal\u00edtica permiten optimizar la relaci\u00f3n entre inversi\u00f3n publicitaria y resultados de negocio. En este nuevo escenario, la televisi\u00f3n conectada ya es un territorio donde la convergencia entre creatividad, tecnolog\u00eda y datos est\u00e1 definiendo el futuro de la publicidad digital.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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