{"id":5433,"date":"2025-02-26T12:00:00","date_gmt":"2025-02-26T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/dooh-publicidad-programatica\/"},"modified":"2026-03-04T18:28:42","modified_gmt":"2026-03-04T17:28:42","slug":"dooh-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/dooh-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 esperamos del DOOH program\u00e1tico en 2025?"},"content":{"rendered":"<p>Como siempre decimos, los datos no enga\u00f1an. Seg\u00fan el \u00faltimo <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/iab-spain-presenta-el-estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2025\/\">estudio del IAB<\/a>, se espera que el DOOH program\u00e1tico crezca un 27,9% en 2025, consolidando su posici\u00f3n dentro del ecosistema publicitario.<\/p>\n<p>En 2024, la distribuci\u00f3n de formatos en publicidad program\u00e1tica DOOH mostr\u00f3 tendencias interesantes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Carteles publicitarios<\/strong>: Mantuvieron su posici\u00f3n l\u00edder con un 38% de la inversi\u00f3n total.<\/li>\n<li><strong>TV OOH<\/strong>: Alcanz\u00f3 un 27%, consolidando su relevancia.<\/li>\n<li><strong>Pantallas de display<\/strong>: Representaron un 15%, con una tendencia al alza.<\/li>\n<li><strong>Quioscos digitales<\/strong>: Captaron un 12% del mercado.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Este crecimiento refleja la confianza de las marcas en el potencial del digital out of home media para generar impacto en las audiencias.<\/p>\n<h2><strong>Principales impulsores del crecimiento del DOOH en 2025<\/strong><\/h2>\n<p>Es innegable que el DOOH program\u00e1tico sigue experimentando un r\u00e1pido crecimiento tanto en Espa\u00f1a como a nivel global, sin se\u00f1ales de desaceleraci\u00f3n en 2025. Los principales impulsores de su crecimiento futuro incluyen:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/31ec60f5291a70e0f3dd81e8d83b3aeab7f7f426.png\" alt=\"\" \/><\/p>\n<h3><strong>1. Mayor disponibilidad y calidad de datos<\/strong><\/h3>\n<p>El DOOH marketing se beneficiar\u00e1 de un aumento en la cantidad y calidad de datos disponibles. La integraci\u00f3n de nuevos proveedores independientes y herramientas avanzadas de medici\u00f3n permitir\u00e1 una segmentaci\u00f3n m\u00e1s precisa y estrategias publicitarias optimizadas en tiempo real.<\/p>\n<h3><strong>2. Mejoras en la medici\u00f3n del rendimiento<\/strong><\/h3>\n<p>Uno de los talones de Aquiles de DOOH siempre ha sido la medici\u00f3n. Gracias a nuevos avances y capacidades mejoradas se puede cuantificar el \u00e9xito del canal con m\u00e9tricas y estudios reales.<\/p>\n<h3><strong>3. Expansi\u00f3n del inventario program\u00e1tico<\/strong><\/h3>\n<p>Ha existido una expansi\u00f3n de las pantallas habilitadas program\u00e1ticamente, tanto de proveedores OOH existentes como de nuevos formatos y entornos que nacen en el mercado. Algunos de estos formatos difuminan las fronteras entre OOH y otros canales, desafiando los modelos tradicionales de planificaci\u00f3n y compra.<\/p>\n<p>Desde Transformance opinamos que siempre que se innova en formatos y en modos de compra los principales beneficiados son los usuarios y por supuesto las marcas.<\/p>\n<h3><strong>4. Avances en creatividad e inteligencia artificial<\/strong><\/h3>\n<p>El uso de IA en la creaci\u00f3n de contenido din\u00e1mico reducir\u00e1 costes y mejorar\u00e1 la eficiencia de las campa\u00f1as. La personalizaci\u00f3n en tiempo real y la adaptabilidad del mensaje seg\u00fan el contexto del usuario ser\u00e1n claves para el \u00e9xito de las estrategias de DOOH digital out of home.<\/p>\n<h3><strong>5. Integraci\u00f3n en estrategias de marketing omnicanal<\/strong><\/h3>\n<p>Detectamos una clara continuidad de la tendencia de integrar el DOOH program\u00e1tico dentro de estrategias omnicanal conectadas.<\/p>\n<h3><strong>6. Educaci\u00f3n y comprensi\u00f3n del DOOH program\u00e1tico<\/strong><\/h3>\n<p>A medida que el sector evoluciona, es clave que los clientes y agencias comprendan mejor los beneficios del DOOH program\u00e1tico. La educaci\u00f3n sobre sus ventajas, capacidad de segmentaci\u00f3n y eficiencia ayudar\u00e1 a una adopci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida y efectiva dentro de las estrategias publicitarias.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 significa esto para la estrategia de tu marca?<\/strong><\/h2>\n<p>Para marcas y anunciantes, estas cifras son una llamada a la acci\u00f3n. La evoluci\u00f3n del DOOH program\u00e1tico no es solo una tendencia pasajera, sino una transformaci\u00f3n profunda en la forma en que nos comunicamos y conectamos con las audiencias.<\/p>\n<p>La combinaci\u00f3n de tecnolog\u00eda, datos y creatividad permite crear campa\u00f1as din\u00e1micas, dirigidas y altamente impactantes, que se adaptan en tiempo real a las necesidades y comportamientos de los consumidores.<\/p>\n<p>Si a\u00fan no has considerado incorporar estrategias de DOOH program\u00e1tico en tu plan de medios, este es el momento de explorar este universo y transformar la manera en que tu marca se conecta con el mundo.<\/p>\n<p>\u00bfListo para dar el siguiente paso? En <a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/soluciones\/media-optimization-grow\/martech-performance\/\">Transformance<\/a>, te ayudamos a dise\u00f1ar y ejecutar campa\u00f1as innovadoras. \u00a1Descubre c\u00f3mo podemos potenciar tu estrategia y llevar tu marca al siguiente nivel!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica Digital Out-of-Home (DOOH) est\u00e1 experimentando una de sus \u00e9pocas doradas, y las cifras hablan por s\u00ed solas. Con un crecimiento s\u00f3lido y nuevas din\u00e1micas de mercado, 2025 se perfila como un a\u00f1o decisivo para las marcas que buscan innovar en sus estrategias publicitarias.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6278,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[55],"formats":[],"class_list":["post-5433","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","solutions-media-optimization-to-grow"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 esperamos del DOOH program\u00e1tico en 2025?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre c\u00f3mo el DOOH program\u00e1tico transformar\u00e1 la publicidad exterior en 2025. 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