{"id":5382,"date":"2021-03-11T12:00:00","date_gmt":"2021-03-11T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/de-keywords-a-tematicas-como-reinventar-tu-estrategia-de-contenidos\/"},"modified":"2026-02-26T10:51:53","modified_gmt":"2026-02-26T09:51:53","slug":"de-keywords-a-tematicas-como-reinventar-tu-estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/de-keywords-a-tematicas-como-reinventar-tu-estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo impulsar tu estrategia de contenidos: consejos de redacci\u00f3n SEO para mejorar tu posicionamiento"},"content":{"rendered":"

Google recibe m\u00e1s de 3.500 millones de b\u00fasquedas al d\u00eda en todo el mundo, y su dominio entre los motores de b\u00fasqueda es indiscutible. A lo largo del a\u00f1o realiza una serie de actualizaciones oficiales de sus algoritmos<\/strong>, aunque en algunos casos estos cambios ni siquiera se anuncian oficialmente. El objetivo de las actualizaciones de Google es mejorar la calidad de los resultados que ofrecen a los usuarios tras una b\u00fasqueda, y tomando en consideraci\u00f3n los factores de posicionamiento<\/strong> que determinan la calidad, autoridad y relevancia de cada URL que registran.<\/p>\n

Algunos de los cambios en el algoritmo m\u00e1s importantes que han sucedido en los \u00faltimos a\u00f1os son Panda<\/strong> (2011), centrado en la calidad de los contenidos; Penguin<\/strong> (2012), que premiaba la calidad de los enlaces; Hummingbird <\/strong>(2013, tambi\u00e9n llamado Google Colibr\u00ed), que fue dise\u00f1ado para analizar la b\u00fasqueda sem\u00e1ntica; RankBrain <\/strong>(2015), que ayuda a interpretar las b\u00fasquedas para encontrar resultados que no tienen por qu\u00e9 contener exactamente las palabras exactas de la consulta; o BERT<\/strong> (2019), que tambi\u00e9n se centra en entender mejor las consultas de los usuarios y descifrar su contexto.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 explico todo esto? Porque cuando nos preguntamos c\u00f3mo crear una estrategia de contenidos<\/strong>, no podemos dar la espalda a Google y sus exigencias, que en gran medida tambi\u00e9n lo son de los usuarios. El marketing de contenidos que se realiza hoy debe integrar el SEO desde su concepci\u00f3n para conseguir un contenido m\u00e1s relevante para los usuarios, y con ello, mayor tr\u00e1fico y conversi\u00f3n.<\/p>\n

Marketing de contenidos SEO, \u00bfpor qu\u00e9 es tan importante?<\/h2>\n

El contenido para SEO <\/strong>es una t\u00e9cnica para lograr visibilidad en los motores de b\u00fasqueda. Este objetivo se cruza con otros que puedan tener el departamento de marketing en su estrategia de contenidos<\/a><\/strong>: crear brand awareness y empujar a los usuarios hasta la conversi\u00f3n. No obstante, ambos objetivos son compatibles y deben trabajarse al un\u00edsono: un mejor posicionamiento de p\u00e1ginas web<\/strong> te aporta relevancia y tr\u00e1fico; podemos empujar ese tr\u00e1fico a trav\u00e9s de CTAs o enlaces internos para que naveguen por nuestra p\u00e1gina y acaben adquiriendo nuestros productos o servicios.<\/p>\n

Escribir contenido para SEO<\/strong> es \u00fatil porque nos ayuda a dar la mejor respuesta para los usuarios y, por tanto, facilitar\u00e1 a Google la selecci\u00f3n de nuestros contenido, indicando cu\u00e1l es la tem\u00e1tica, qu\u00e9 informaci\u00f3n trasladamos y por qu\u00e9 es importante. As\u00ed los buscadores, cuando indexen este contenido, tendr\u00e1n en cuenta todos estos valores para seleccionarlo y a\u00f1adirlo a los resultados en una posici\u00f3n determinada para una b\u00fasqueda concreta. El SEO trabaja para dar visibilidad a lo que escriben los copywriters, y optimizar la relevancia de sus textos con una serie de pr\u00e1cticas que deben aplicar. Si quieres conocer los consejos sobre c\u00f3mo redactar contenido optimizado para SEO<\/strong>, \u00a1sigue leyendo!<\/p>\n

Estrategia de contenidos y SEO Copywriting: c\u00f3mo posicionar p\u00e1ginas webs<\/h2>\n

\"Jerarqu\u00eda<\/p>\n

Calidad y autoridad<\/h3>\n

Por mucho que queramos posicionar un contenido, no ser\u00e1 posible si no tenemos la autoridad y calidad <\/strong>suficiente para los buscadores. En parte, de esto tratan los conceptos de calidad E-A-T de Google. Si tu web es una autoridad para el marketing digital, va a ser muy complicado posicionar para tem\u00e1ticas muy distintas, como pueden ser las mascotas.<\/p>\n

Los algoritmos de Google tienen muy en cuenta que la informaci\u00f3n a posicionar sea veraz y de calidad,<\/strong> y para eso se basan en seleccionar estos contenidos de p\u00e1ginas web que tem\u00e1ticamente tengan autoridad.<\/p>\n

Kw research previo a la redacci\u00f3n<\/h3>\n

Usemos el ejemplo de un blogpost. El primer paso, antes de iniciar la redacci\u00f3n, es decidir la tem\u00e1tica y, alrededor de \u00e9sta, realizar un keyword research que nos indique las palabras clave <\/strong>con las que los usuarios buscan informaci\u00f3n sobre este topic. Es una acci\u00f3n imprescindible para elaborar cualquier calendario editorial<\/a>.<\/p>\n

A parte de la keyword principal, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta las palabras claves similares y secundarias<\/strong>, sobre todo para resaltarlas con negritas y en los encabezados y as\u00ed darles m\u00e1s relevancia y posicionar mejor. Es importante, al mismo tiempo, favorecer una lectura natural en la que el uso de las palabras clave no sea forzado o demasiado repetitivo, ya que Google tambi\u00e9n tiene en cuenta estos casos con su algoritmo BERT.<\/p>\n

Las palabras clave en SEO copywriting <\/strong>pueden ser short tail o long tail, seg\u00fan su extensi\u00f3n.<\/p>\n