{"id":5302,"date":"2024-01-24T12:00:00","date_gmt":"2024-01-24T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/consent-mode\/"},"modified":"2026-06-08T17:02:27","modified_gmt":"2026-06-08T15:02:27","slug":"consent-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/consent-mode\/","title":{"rendered":"Ponte el d\u00eda con Google Consent Mode antes de marzo de 2024"},"content":{"rendered":"<p>2024, \u00a1que comiencen los juegos del hambre! Google bloquea las cookies de terceros a un 1% de los usuarios, adem\u00e1s comienza a ser obligatorio incluir el bot\u00f3n &#8216;rechazar todas\u2019 en el banner de cookies.<\/p>\n<p>Y es que este a\u00f1o entra en vigor la Ley de Mercados Digitales (DMA) de la UE y ser\u00e1 obligatorio actualizar Consent Mode a su versi\u00f3n 2 si quieres seguir utilizando los productos publicitarios de Google.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, est\u00e1 previsto que otras tecnolog\u00edas obsoletas, como las cookies de terceros, vayan desapareciendo gradualmente.<\/p>\n<p>As\u00ed que si tu negocio es digital, ahora m\u00e1s que nunca, ser\u00e1n m\u00e1s relevantes las estrategias enfocadas a fortalecer las First y Zero Party Data.<\/p>\n<p>Dentro de este nuevo mundo tecnol\u00f3gico se encuentra Consent Mode V2 que, a partir de marzo 2024, ser\u00e1 obligatorio para todos.<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es Consent Mode y por qu\u00e9 ser\u00e1 obligatorio?<\/strong><\/h2>\n<p>La DMA y la nueva ley de ePrivacy est\u00e1n a punto de llegar y Google se adapta para mantener la privacidad de los usuarios.<\/p>\n<p>As\u00ed, se lanz\u00f3 en 2022 Google Consent Mode como respuesta a las leyes europeas que empezaban a controlar el uso de las cookies de terceros.<\/p>\n<p>Esta herramienta permite, a trav\u00e9s de los banners de cookies, conectarse con Google e indicarle qu\u00e9 consentimiento ha proporcionado el usuario y en base a ello hacer que las etiquetas de Google se ejecuten de una forma u otra para cumplir con la ley.<\/p>\n<p>Dentro de muy poco, va a ser obligatorio implementar la nueva versi\u00f3n de Consent Mode si queremos utilizar los productos de publicidad de Google.<\/p>\n<p>A diferencia del modo Consent original de Google, que se centraba principalmente en la recopilaci\u00f3n de datos, la versi\u00f3n 2 va un paso m\u00e1s all\u00e1 al regular c\u00f3mo se utilizan y comparten estos datos.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 es imprescimndible adapatarse?<\/strong><\/p>\n<p>Consent Mode V2 ser\u00e1 esencial para seguir rastreando la actividad de los usuarios. Utilizar una plataforma de gesti\u00f3n de consentimiento certificada por Google ser\u00e1 obligatorio si queremos seguir utilizando su publicidad en <a href=\"https:\/\/www.wearemarketing.com\/es\/marketing-integral\/agencia-paid-media-ads.html\">Google Ads<\/a>.<\/p>\n<p>Y atenci\u00f3n porque, como decimos, la fecha l\u00edmite para su implementaci\u00f3n est\u00e1 a la vuelta de la esquina: marzo de 2024.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 trae de nuevo Consent Mode?<\/strong><\/p>\n<p>La nueva versi\u00f3n de Consent Mode introduce dos novedades muy importantes:<\/p>\n<ul>\n<li>Nuevas se\u00f1ales de consentimiento \u00abad_user_data\u00bb y \u00abad_personalization\u00bb para construir audiencias y remarketing.<\/li>\n<li>Nuevo modo de consentimiento avanzado con \u00abpings\u00bb que permite enviar datos sin consentimiento expl\u00edcito.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00bfSer\u00e1 obligatorio tener un banner de cookies?<\/strong><\/p>\n<p>Al igual que la actualizaci\u00f3n de la AEPD, para la v2 de Consent Mode necesitar\u00e1s un banner de cookies de CMP certificado para hacer una implementaci\u00f3n avanzada o banner de propios custom para hacer una implementaci\u00f3n b\u00e1sica.<\/p>\n<p><strong>Configuraci\u00f3n avanzada en Consent Mode: \u00bfqu\u00e9 significa?<\/strong><\/p>\n<p>En Consent Mode 2 ser\u00e1 posible implementar una configuraci\u00f3n avanzada que tendr\u00e1 estas caracter\u00edsticas:<\/p>\n<ul>\n<li>Las etiquetas de Consent Mode se lanzar\u00e1n antes de que el usuario interact\u00fae con el banner del CMP.<\/li>\n<li>Todas las etiquetas, como GA4, se lanzar\u00e1n antes de aceptar\/rechazar cookies.<\/li>\n<li>Las etiquetas ajustar\u00e1n su comportamiento seg\u00fan el consentimiento.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si tenemos un CMP verificado por Google (Cookiebot, CookieScript, etc) ya no necesitaremos desarrollos extra.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes un ejemplo de c\u00f3mo nos pueden afectar los datos:<\/p>\n<figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/b24bf8f25e1bf6919737085b23bb117f8ef6e074.png\" alt=\"\"\/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo est\u00e1 afectando la eliminaci\u00f3n de las third-party cookies?<\/strong><\/p>\n<p>En un an\u00e1lisis temprano de los efectos de la eliminaci\u00f3n de las third-party cookies del 1% en Chrome, llevado a cabo desde el 4 de enero, se han descubierto datos reveladores que proporcionan una visi\u00f3n inicial de lo que podr\u00eda deparar el futuro de la publicidad online.<\/p>\n<p>Seg\u00fan comenta en LinkedIn Paul Bannister, Chief Strategy Officer en Raptive, lo m\u00e1s destacado de este an\u00e1lisis prematuro es la comparaci\u00f3n entre usuarios de Chrome sin cookies y aquellos que las utilizan.<\/p>\n<p>Los resultados sugieren que los usuarios sin cookies est\u00e1n obteniendo un rendimiento publicitario aproximadamente un 30% peor en comparaci\u00f3n con los que siguen usando cookies.<\/p>\n<p>Con este panorama, es indiscutible que hay que dedicar tiempo e inversi\u00f3n a estar tecnol\u00f3gicamente actualizado si quieres que tu negocio digital llegue a sus objetivos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2024, \u00a1que comiencen los juegos del hambre! 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