{"id":5159,"date":"2021-01-08T12:00:00","date_gmt":"2021-01-08T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/google-core-update\/"},"modified":"2026-02-24T11:51:02","modified_gmt":"2026-02-24T10:51:02","slug":"google-core-update","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/google-core-update\/","title":{"rendered":"Todo lo que necesitas saber sobre la nueva actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google"},"content":{"rendered":"

Las \u00abCore Updates\u00bb de Google. \u00bfEn qu\u00e9 consisten?<\/h2>\n

En el equipo de We Are Marketing y en el mundo del SEO<\/a> en general se hace necesario estar a la \u00faltima sobre tendencias, novedades y cambios que se producen a diario en el mundo digital.<\/strong> Uno de estos cambios, que puede ser vital para muchos negocios, es el de las actualizaciones del algoritmo de Google<\/strong>, tambi\u00e9n conocidas como Core Updates. El d\u00eda 3 de diciembre de 2020 se lanz\u00f3 el tercer Core Update del a\u00f1o.<\/p>\n

Cada d\u00eda, Google suele publicar uno o varios cambios dise\u00f1ados para mejorar nuestros resultados de b\u00fasqueda. La mayor\u00eda no son perceptibles a simple vista, pero ayudan a seguir mejorando poco a poco los resultados de b\u00fasqueda que ofrecen a los usuarios del famoso buscador.<\/p>\n

Varias veces al a\u00f1o, Google procede a realizar cambios significativos y amplios en sus sistemas de b\u00fasqueda y algoritmos. \u00bfY c\u00f3mo se refiere Google a estos cambios?<\/p>\n

Estos cambios son los ya famosos \u00abCore Updates de Google<\/strong>\u00bb y est\u00e1n dise\u00f1ados para certificar que Google cumple con su misi\u00f3n de presentar contenidos relevantes y autorizados a sus usuarios.<\/p>\n

En este caso, se avisa de manera oficial desde la compa\u00f1\u00eda de que se ha llevado a cabo una actualizaci\u00f3n b\u00e1sica general, porque suelen producir efectos muy notables<\/strong> y bastante volatilidad en los resultados de b\u00fasqueda. Es posible que algunas webs registren aumentos o disminuciones durante el proceso. Aquellos sitios que experimenten ca\u00eddas pronunciadas, seguramente buscar\u00e1n una soluci\u00f3n. Lo malo de estas actualizaciones es que puede que no haya nada que arreglar.<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Esta es la reacci\u00f3n que produce en mucha gente el anuncio de unnuevo\u201cCore Update\u201d de Google. Veamos en qu\u00e9 ha consistido el \u00faltimo.<\/p>\n

En qu\u00e9 afecta la nueva actualizaci\u00f3n de Google 2020<\/h2>\n

El pasado 3 de diciembre de 2020 Google lanz\u00f3 el tercer Core Update del a\u00f1o<\/strong>. Los anteriores fueron en enero (January 2020 Core Update) y en mayo (May 2020 Core Update).<\/p>\n

Como siempre cuando se trata de estas actualizaciones, su lanzamiento se ha desarrollado a lo largo de muchos d\u00edas, tanto que solamente a d\u00eda 16 de diciembre se anunci\u00f3 como completado.<\/p>\n

La necesidad de esperar m\u00e1s de 10 d\u00edas para \u201clanzar\u201d una actualizaci\u00f3n nos indica claramente que estos no son los cl\u00e1sicos update, sino verdaderos cambios en c\u00f3mo todo el algoritmo de Google funciona. Si lo comparamos, es como cuando Apple o Google lanzan un nuevo sistema operativo para iOS o Android respectivamente.<\/p>\n

\"google<\/p>\n

De hecho, al contrario que otros updates como fueron Panda y Penguin (ahora ambos forman parte del algoritmo general) que afectaban solo a la calidaddel contenido y el perfil de enlaces, el Core Update no afecta solamente un aspecto espec\u00edfico de los factores de ranking<\/strong>.<\/p>\n

Los Core Updates son una reescritura integral de todo el algoritmo de Google, que afecta a todas sus partes (o \u201cbaby algorithms\u201d, como las defini\u00f3 el googler Gary Illyes<\/a> hace m\u00e1s de un a\u00f1o). Es este el motivo por lo cual es extremadamente complicado, sino imposible, determinar el motivo exacto por lo cual un site ve su tr\u00e1fico org\u00e1nico afectado positiva o negativamente por un Core Update.<\/p>\n

Adem\u00e1s Google no nos dice mucho sobre la naturaleza de estas actualizaciones generales, a parte la cl\u00e1sica frase de crear \u201cgreat content that people love\u201d, que \u2013 siendo sinceros \u2013 no es que sea de gran ayuda para todas aquellas personas o empresas que ven como el tr\u00e1fico org\u00e1nico se desploma tras un update.<\/p>\n

C\u00f3mo saber si nuestro sitio web se ha visto afectado por un Core Update<\/h2>\n

Probablemente ya os hab\u00e9is dado cuenta si vuestro sitio web se ha visto afectado positiva o negativamente<\/strong> por el Core Update de diciembre<\/strong>.<\/p>\n

En el primer caso, habr\u00e9is visto que el tr\u00e1fico desde buscadores aumenta de manera consistente o, en el caso contrario, el descenso del tr\u00e1fico org\u00e1nico puede llegar incluso a que desaparezca del todo.<\/p>\n

Con un tool como SISTRIX<\/a>, relacionar estos cambios de volumen de tr\u00e1fico desde buscadores es relativamente simple. Solo tienes que observar la evoluci\u00f3n de la visibilidad SEO<\/strong> de nuestro sitio web<\/strong>.<\/p>\n

Por ejemplo, aqu\u00ed debajo podemos ver como la visibilidad org\u00e1nica de Ivoox.com tuvo un incremento de hasta 3 puntos:<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Por el contrario, un sitio web como tenor.com (el de los GIF que usamos en nuestras redes sociales) ha visto una ca\u00edda de m\u00e1s del 50% de la visibilidad org\u00e1nica que ten\u00eda antes del 3 de diciembre:<\/p>\n

\"Google<\/p>\n

Finalmente, y este es el motivo principal por el cual tambi\u00e9n hemos decidido esperar que el lanzamiento del Core Update<\/strong> fuera declarado como concluido, el hecho que una actualizaci\u00f3n tan importante se desarrolle a lo largo de muchos d\u00edas puede llevar a conclusiones err\u00f3neas como, por ejemplo, pensar que el cambio ha sido positivo para luego descubrir que en realidad nuestro site se encuentra entre los perdedores.<\/p>\n

Esto es lo que ha pasado a varios sitios web, como este reportado por el respetado SEO estadounidense Glenn Gabe<\/a> y que \u00e9l define como \u201ctremors\u201d:<\/p>\n

\"<\/h2>\n

\u00bfQu\u00e9 hacer si nuestro site se ve afectado negativamente?<\/h2>\n

Lo primero es no entrar en p\u00e1nico<\/h3>\n

Lo segundo es armarse de paciencia, porque si nuestro sitio web ha sido golpeado por una actualizaci\u00f3n general de Google<\/strong>, entonces esto significa que tiene problemas serios en uno o m\u00e1s componentes que afectan a los factores de ranking, los cuales no est\u00e1n ni definidos ni claros y, adem\u00e1s, interact\u00faan entre ellos por lo que o se solucionan todos o nunca ser\u00e1 posible recuperar la visibilidad SEO perdida ni menos superarla.<\/p>\n

La paciencia, adem\u00e1s, es necesaria tambi\u00e9n porque no veremos mejoras claras hasta cuando Google lance un nuevo Core Update<\/strong>. Entender este \u00faltimo punto es esencial, y sobretodo es importante explic\u00e1rselo a nuestros superiores o a nuestros clientes.<\/p>\n

Un Core Update es complejo y toca tantos y tan diferentes aspectos del algoritmo que Google necesita mucho tiempo para:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Recolectar los datos de los cambios en los resultados de b\u00fasqueda que la actualizaci\u00f3n general ha causado.<\/li>\n
  2. Calificarlos.<\/li>\n
  3. Analizar el comportamiento de sus usuarios despu\u00e9s de la aplicaci\u00f3n de los cambios tra\u00eddos por la actualizaci\u00f3n.<\/li>\n
  4. Mejorar o corregir los efectos del update.<\/li>\n
  5. Crear una nueva iteraci\u00f3n del algoritmo.<\/li>\n
  6. Testearla.<\/li>\n
  7. Lanzar un nuevo core update.<\/li>\n<\/ol>\n

    Sin embargo, seg\u00fan afirman googlers como Paul Haar<\/a>, esto no significa que entre Core Update y Core Update Google no lance actualizaciones parciales<\/strong>, que afectan a parte espec\u00edficas del algoritmo (los \u201cbaby algorithms\u201d <\/strong>citados antes).<\/p>\n

    En otras palabras, si un sitio web ha sido golpeado por una actualizaci\u00f3n general, dif\u00edcilmente podr\u00e1 recuperar la visibilidad perdida hasta una nueva actualizaci\u00f3n general, pero s\u00ed podr\u00e1 recuperar parte de ella en ese periodo entre updates si act\u00faa de manera decidida y sin pausa en corregir todos los errores \u2013 t\u00e9cnicos, de contenido, de perfil de enlaces \u2013 que se puedan detectar con un an\u00e1lisis profundo y objetivo.<\/p>\n

    Si esto no se hace, nos encontraremos con una de estas dos situaciones:<\/p>\n

      \n
    1. O nuestro site perder\u00e1 todav\u00eda m\u00e1s visibilidad SEO y tr\u00e1fico org\u00e1nico cuando Google lance un nuevo Core Update<\/li>\n
    2. Onuestro site ver\u00e1 una mejora, pero no suficiente para recuperar lo perdido.<\/li>\n<\/ol>\n

      Esta \u00faltima situaci\u00f3n se debe de tomar seriamente en consideraci\u00f3n. Miramos nuevamente el caso de Ivoox.com:<\/p>\n

      \"Google<\/p>\n

      En el gr\u00e1fico aqu\u00ed arriba podemos ver como Ivoox:<\/p>\n

        \n
      1. Perdi\u00f3 una enorme cantidad de visibilidad SEO a causa del Core Update de mayo.<\/li>\n
      2. No hizo ninguna mejora parcial entre update y update.<\/li>\n
      3. En diciembre recuper\u00f3 algo de visibilidad, pero ni de lejos la que ten\u00eda antes de mayo.<\/li>\n<\/ol>\n

        Tampoco deberemos dormirnos en los laureles si hemos ganado visibilidad y volver a caer en aquellos errores que nos hicieron sufrir en el pasado.<\/p>\n

        Un ejemplo de esto es el caso de elplural.com:<\/p>\n

        \"Actualizaci\u00f3n<\/p>\n

        Como podemos ver si ampliamos la vista de la evoluci\u00f3n de su visibilidad SEO a dos a\u00f1os:<\/p>\n

          \n
        1. Elplural.com tuvo una ca\u00edda en agosto de 2018 (Medic Update, que fue el primer Core Update de Google).<\/li>\n
        2. Trabaj\u00f3 y en marzo de 2019 pudo recuperar parte de lo perdido.<\/li>\n
        3. Sigui\u00f3 trabajando y los Core Updates de junio 2019 y enero 2020 premiaron el trabajo hecho.<\/li>\n
        4. Sin embargo, algo en su estrategia, que claramente desconocemos, tuvo que cambiar o, simplemente, no tomaron en consideraci\u00f3n los cambios que Google iba anunciando.<\/li>\n
        5. Llegado el Core Update de diciembre 2020 han visto su visibilidad en Google caer 8 puntos.<\/li>\n<\/ol>\n

          Audita tu sitio web de manera no superficial<\/h3>\n

          Como hemos comentado antes, las actualizaciones generales <\/strong>afectan a todo el algoritmo de Google y, sobretodo, a c\u00f3mo interact\u00faan los \u201cbaby algorithms\u201d <\/strong>entre ellos. Por eso es imposible atribuir una ca\u00edda a una \u00fanica causa.<\/p>\n

          No existiendo una sola causa, entonces deberemos auditar nuestro sitio web para identificar todos aquellos defectos que pueden ser considerados lo suficientemente relevantes para causar una reevaluaci\u00f3n de su nivel de calidad por parte de Google y, por lo tanto, de sus rankings, visibilidad SEO y tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong>.<\/p>\n

          Desafortunadamente Google no nos da pistas m\u00e1s all\u00e1 de \u201ccrear contenido de calidad y \u00fatil para los usuarios\u201d. Dicho esto, esta frase tan anodina s\u00ed que nos indica una direcci\u00f3n a la hora de orientar nuestro an\u00e1lisis.<\/p>\n

          \u00bfQu\u00e9 es \u00abcalidad\u00bb seg\u00fan Google?<\/h3>\n

          En sus directrices para Quality Raters, el manual que tienen las personas que testean la calidad de los resultados de b\u00fasqueda, Google identifica tres grandes y gen\u00e9ricos conceptos que determinan la calidad de un site:<\/strong><\/p>\n

            \n
          • Expertise<\/strong>: la habilidad que tiene un sitio o una p\u00e1gina web para resolver con acierto, facilidad y rapidez algo que entra\u00f1a cierta dificultad.<\/li>\n
          • Authoritativeness<\/strong>: la autoridad que tiene un sitio o una p\u00e1gina web sobre una tem\u00e1tica espec\u00edfica.<\/li>\n
          • Trustworthiness<\/strong>: el grado de confianza que un site o una p\u00e1gina web posee seg\u00fan Google sobre una tem\u00e1tica espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ul>\n

            Por sus iniciales, esto es lo que se conoce en SEO como E-A-T<\/strong> y son tres conceptos gen\u00e9ricos, lo que es lo mismo que decir que no existe un algoritmo de Google que se llama E-A-T, por lo cual tampoco existe una optimizaci\u00f3n de un inexistente algoritmo E-A-T.<\/p>\n

            Lo que s\u00ed existen son factores de ranking, que forman parte del algoritmo de Google y para los cuales existen espec\u00edficos \u201cbaby algorithms\u201d, que est\u00e1n desde siempre relacionados a uno u otro de esos tres conceptos.<\/p>\n

            As\u00ed pues, tenemos que trabajar para que nuestro sitio web sea sobresaliente y se considere el l\u00edder o entre los l\u00edderes en su sector por su capacidad de ofrecer respuestas a problemas que los usuarios puedan tener, por ser considerado una autoridad en su sector y, finalmente, por ser considerado un sitio web en el cual depositar nuestra confianza. Esto es una estrategia SEO.<\/p>\n

            Expertise<\/h4>\n

            Si Expertise significa tener la habilidad para resolver con acierto, facilidad y rapidez algo que entra\u00f1a cierta dificultad, entonces deberemos hacernos estas preguntas:<\/p>\n

              \n
            1. \u00bfDe verdad nuestro site responde a las necesidades que expresan nuestros potenciales usuarios con sus b\u00fasquedas?<\/li>\n
            2. Si consideramos que lo hace, entonces: a. \u00bfLo hace de la manera que aquellos mismos usuarios necesitan? b. \u00bfOfrece las respuestas de una manera clara, o nuestras respuestas est\u00e1n sepultadas o medio escondidas por otras cosas que no son necesarias?<\/li>\n
            3. \u00bfNuestro sitio web es usable? \u00bfO su falta de usabilidad es tal que la gente no puede encontrar lo est\u00e1 buscando?<\/li>\n
            4. \u00bfEs veloz a la hora de ofrecer esta respuesta? Es decir: \u00bfes t\u00e9cnicamente veloz?\u00bfLa arquitectura de informaci\u00f3n est\u00e1 estructurada correctamente?<\/li>\n<\/ol>\n

              Authoritativeness<\/h4>\n

              \u00bfDe verdad somos una autoridad en nuestro sector? El problema es que a lo mejor lo somos en la vida real, pero esto no se refleja en nuestra faceta online.<\/p>\n

              Las personas y las empresas que son consideradas una autoridad en su \u00e1mbito de conocimiento o su nicho de negocio normalmente tienen menciones, citas, referencias y \u2013 hablando de web \u2013 enlaces desde otras personas o entidades externas a la nuestra.<\/p>\n

              Se que puede sonar muy \u201cviejo SEO\u201d, pero los enlaces (y en menor medida las menciones) son todav\u00eda clave para determinar el grado de autoridad de un site<\/strong>, por lo cual debemos de auditar nuestro perfil de enlaces:<\/p>\n

                \n
              1. \u00bfEs de buena calidad?<\/li>\n
              2. \u00bfQu\u00e9 sitios web le enlazan?<\/li>\n
              3. \u00bfCu\u00e1l es el \u201csentimiento\u201d de estos enlaces?<\/li>\n
              4. \u00bfLa adquisici\u00f3n natural de estos enlaces se ha parado o ralentizado con el pasar del tiempo?<\/li>\n<\/ol>\n

                Trustworthines<\/h4>\n

                Ser considerado un sitio web de confianza no significa \u2013 por ejemplo, en el caso de webs sobre salud \u2013 tener en nuestro porfolio unos m\u00e9dicos que firmen unos art\u00edculos.<\/p>\n

                Confianza significa seguridad, lo cual tambi\u00e9n implica una parte t\u00e9cnica <\/strong>(HTTPS, seguridad de los datos que los usuarios van a poner en nuestros formularios).<\/p>\n

                Confianza significa ofrecer soporte en todo el recorrido de uso del site.<\/p>\n

                Confianza, adem\u00e1s, es consecuencias de tener Expertise y ser considerado una autoridad:<\/p>\n

                  \n
                1. Expertise porque cuanto m\u00e1s somos capaces de ofrecer respuestas de una manera acertada, f\u00e1cil y r\u00e1pida, tanto m\u00e1s la gente nos considerar\u00e1 un sitio web en el que confiar.<\/li>\n
                2. Autoridad porque cuanto m\u00e1s otros sitios web y personas, en que nuestros potenciales usuarios han depositado su confianza, nos citan y mencionan como autoridad en nuestro sector\/nicho, tanto m\u00e1s esos potenciales usuarios confiar\u00e1n en nosotros tambi\u00e9n.<\/li>\n<\/ol>\n

                  En resumen: por qu\u00e9 no podemos perder de vista la actualizaci\u00f3n de Google 2020<\/h2>\n

                  Los Core Update de Google son algoritmos generales, y como tales no es posible atribuir a una sola causa la eventual p\u00e9rdida de tr\u00e1fico que nuestro sitio web puede haber tenido despu\u00e9s de sus lanzamientos.<\/p>\n

                  Si hemos perdido visibilidad SEO y tr\u00e1fico org\u00e1nico, esto significa que ha llegado el momento de revisar desde cero nuestra estrategia SEO<\/strong> e identificar todos los problemas en cada uno de los apartados SEO que estamos fallando.<\/p>\n

                  Y esto no significa implementar peque\u00f1as t\u00e1cticas que, a lo mejor, pueden darnos una ilusoria sensaci\u00f3n de mejora que no es real. Significa cambiar radicalmente todo en nuestra estrategia, no solo SEO sino tambi\u00e9n en la web.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

                  \u00bfEn qu\u00e9 consiste la nueva actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google? \u00bfCu\u00e1les son los nuevos criterios? \u00bfEn qu\u00e9 afecta a la estrategia de posicionamiento? GianLuca Fiorelli, especialista SEO en We Are Marketing, nos resuelve las claves sobre el nuevo Core Update de Google.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6454,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[50],"tags":[],"solutions":[52],"formats":[40],"class_list":["post-5159","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia","solutions-creativity-content-to-impact","formats-articulo"],"acf":[],"yoast_head":"\nNueva actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre c\u00f3mo puede afectar la \u00faltima actualizaci\u00f3n de Google al posicionamiento. \u00a1Claves sobre el Core Update 2020!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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