{"id":5155,"date":"2023-02-16T12:00:00","date_gmt":"2023-02-16T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/google-analytics-4-que-es-y-como-configurarlo\/"},"modified":"2026-02-24T12:05:10","modified_gmt":"2026-02-24T11:05:10","slug":"google-analytics-4-que-es-y-como-configurarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/google-analytics-4-que-es-y-como-configurarlo\/","title":{"rendered":"Google Analytics 4: una nueva era en el an\u00e1lisis de datos"},"content":{"rendered":"

Los datos son la materia prima con la que se construyen las grandes historias. Reflejan el desempe\u00f1o de un equipo, delimitan el \u00e9xito (o fracaso) de un proyecto y nos dan pistas para identificar qu\u00e9 aspectos debemos mejorar, potenciar o desechar en nuestras estrategias de negocio. Cuidar al m\u00e1ximo la recopilaci\u00f3n de datos y su an\u00e1lisis es la mejor forma de crecer<\/strong>: te permite tomar las decisiones correctas en base a insights <\/em>obtenidos del procesamiento de datos.<\/p>\n

Google es consciente de la importancia del data analytics<\/a> y por eso se actualiza con una nueva herramienta: Google Analytics 4 (GA4)<\/strong>. La fecha l\u00edmite es el 1 de julio: a partir de este d\u00eda la versi\u00f3n anterior a GA4, Universal Analytics (UA), dejar\u00e1 de procesar datos y Google Analytics 4 se convertir\u00e1 en el est\u00e1ndar.<\/p>\n

\u00bfSabes qu\u00e9 implica este cambio y c\u00f3mo configurar tu nueva anal\u00edtica? \u00bfTe preguntas cu\u00e1les son las diferencias entre Google Analytics y Google Analytics 4<\/strong>? Voy a intentar aclarar tus dudas antes de sumergirnos de lleno en la Era GA4.<\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Google Analytics 4?<\/h2>\n

Empecemos por el principio. Google Analytics 4 es la nueva versi\u00f3n de la herramienta de anal\u00edtica de Google<\/strong>, que se convertir\u00e1 en la principal a partir de julio de 2023. Ahora mismo convive con la versi\u00f3n anterior, Universal Analytics, que ha sido el est\u00e1ndar desde su lanzamiento en 2012. Las necesidades en la red evolucionan muy r\u00e1pido y GA4 da respuestas a unas exigencias de anal\u00edtica mucho m\u00e1s precisas<\/strong>.<\/p>\n

Y \u00bfc\u00f3mo funciona Google Analytics 4<\/strong>? La principal caracter\u00edstica es que GA4 se basa solo en eventos, y tienen mucha m\u00e1s importancia que en la versi\u00f3n anterior. Las p\u00e1ginas vistas y las sesiones pierden relevancia como unidades de medida en favor del evento, un elemento mucho m\u00e1s exhaustivo y personalizable con el que medir interacciones.<\/p>\n

La variedad de eventos es inmensa y, con una buena configuraci\u00f3n, puedes obtener datos de gran valor para tu negocio<\/strong>. Mide cu\u00e1ndo un usuario selecciona o comparte contenido, gana o gasta dinero virtual, inicia y finaliza un tutorial y se une a un grupo. Registra cuando a\u00f1ade art\u00edculos a un carrito o los quita, inicia y completa una compra; y tambi\u00e9n cuando inicia y completa niveles de juegos. \u00a1Las posibilidades son infinitas!<\/p>\n

Configurar Google Analytics 4 \u00bfes dif\u00edcil?<\/h2>\n

Es cierto que Google Analytics 4 te exige un trabajo mayor de configuraci\u00f3n previa<\/strong> para conseguir medir todo lo que quieres. Pero tambi\u00e9n es verdad que te ofrece muchas m\u00e1s oportunidades para obtener datos de valor una vez tus eventos est\u00e1n activados.<\/p>\n

Crear una nueva propiedad en GA4<\/a> y a\u00f1adir un flujo de datos son los pasos b\u00e1sicos para empezar. Necesitas tener el rol de Editor para ello: busca la pesta\u00f1a \u2018Admin\u2019, comprueba que est\u00e1s en la cuenta correcta y dir\u00edgete a \u2018Propiedad\u2019; haz clic entonces en \u2018Crear Propiedad\u2019. Asigna un nombre a la propiedad y tambi\u00e9n una zona horaria y moneda de uso<\/strong> en los informes. Dale a \u2018Siguiente\u2019, selecciona el tama\u00f1o y categor\u00eda de tu empresa y ya habr\u00e1s creado tu propiedad.<\/p>\n

Para a\u00f1adir un flujo de datos a esa propiedad<\/strong>, selecci\u00f3nala y clica en \u2018Flujo de Datos\u2019. Pulsa en \u2018A\u00f1adir flujo\u2019 e incluye la URL o la ID de la aplicaci\u00f3n que quieras y \u00a1listo! Es m\u00e1s f\u00e1cil de lo que piensas y el paso previo es el fundamental: aclarar qu\u00e9 es exactamente lo que quieres medir.<\/p>\n

Las ventajas de la medici\u00f3n en Google Analytics 4<\/h2>\n

Con Google Analytics 4 puedes medir los datos de tu p\u00e1gina web y aplicaciones de forma unificada<\/strong>. Usa la misma taxonom\u00eda para seguir flujos datos, independientemente de que sean v\u00eda web, Android o iOS; as\u00ed obtienes informes coherentes y mucho m\u00e1s completos<\/strong>. Disfruta adem\u00e1s de datos m\u00e1s significativos ya que la nomenclatura de cada par\u00e1metro est\u00e1 alineada con su funci\u00f3n espec\u00edfica, en contraste con las dimensiones de evento m\u00e1s gen\u00e9ricas que ofrece Universal Analytics. Como ves, los beneficios son claros y van a elevar la calidad de tus reportes<\/strong>.<\/p>\n

Y antes de terminar, quiero darte unos consejos para que afrontes tu traslado a Google Analytics 4 sin reservas <\/strong>y aproveches todo su potencial:<\/p>\n