{"id":5087,"date":"2017-02-24T12:00:00","date_gmt":"2017-02-24T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/que-equipo-necesitas-para-implementar-una-estrategia-de-contenidos\/"},"modified":"2026-03-12T12:58:57","modified_gmt":"2026-03-12T11:58:57","slug":"que-equipo-necesitas-para-implementar-una-estrategia-de-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/que-equipo-necesitas-para-implementar-una-estrategia-de-contenidos\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 equipo necesitas para implementar una estrategia de contenidos"},"content":{"rendered":"

En el art\u00edculo Qu\u00e9 es content marketing: beneficios y tips para el \u00e9xito te hablamos de la importancia de apostar por estrategias de marketing de contenidos que atraigan a usuarios a sus sites. Implementar una estrategia de contenidos requiere de un equipo que cubra todas las necesidades<\/u>, desde el dise\u00f1o de la web hasta la difusi\u00f3n de los contenidos en las diferentes redes sociales en las que se encuentre su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Seg\u00fan el Content Marketing Institute<\/a>, una correcta estrategia de contenidos ocupa cuatro fases:<\/p>\n

    \n
  1. Creaci\u00f3n y administraci\u00f3n del contenido.<\/li>\n
  2. Optimizaci\u00f3n y cura del contenido.<\/li>\n
  3. Conversar y escuchar.<\/li>\n
  4. Medici\u00f3n y aprendizaje (y adaptaci\u00f3n del programa)<\/li>\n<\/ol>\n

    \"Pasos<\/p>\n

    (Imagen:Content Marketing Institute)<\/p>\n

    Para llevar a cabo estas etapas existen una variedad de funciones que deben ser cubiertas por un equipo especializado. Pero, \u00bfc\u00f3mo debe ser este equipo de contenidos?, \u00bfqu\u00e9 roles y habilidades se necesitan? Toma nota de los siguientes perfiles y las funciones de cada uno de ellos:<\/p>\n

    CHIEF CONTENT OFFICER (CCO)<\/strong>: El jefe define el enfoque correcto de la estrategia de marketing de contenidos a implementar y recluta el equipo necesario. Es el responsable de la planificaci\u00f3n y del rendimiento general del team.<\/p>\n

    EDITOR<\/strong>: Responsable de la producci\u00f3n, programaci\u00f3n, calendarios, formaci\u00f3n, etc. Experto en t\u00e1ctica y estrategia, es la persona encargada de la toma de decisiones y de la definici\u00f3n del plan de contenidos. El editor tiene una visi\u00f3n global de todas las \u00e1reas y conocimientos de todos los campos que abarca el marketing de contenidos as\u00ed como de los pasos a seguir en cada momento.<\/p>\n

    STRATEGIST<\/strong>: Su visi\u00f3n abarca m\u00e1s all\u00e1 de la propia empresa: audiencias y auditor\u00edas – tanto propias como de la competencia – son su h\u00e1bitat natural. Redefinir t\u00e1cticas y generar ideas son el paso siguiente a un an\u00e1lisis exhaustivo de todo lo que afecta a la empresa en cuanto a estrategia de contenidos.<\/p>\n

    DISE\u00d1ADOR<\/strong>: las im\u00e1genes y resto de elementos visuales tienen la misma importancia (o m\u00e1s) que los textos escritos en la actualidad. Nuestra imagen corporativa viene determinada tambi\u00e9n por ellas y no es conveniente recurrir siempre a banco de im\u00e1genes y mucho menos a Google. Tener a un dise\u00f1ador en tu equipo te asegura disponer de im\u00e1genes propias y \u00fanicas con tu propio estilo e imagen de marca y en diferentes formatos: infograf\u00edas, im\u00e1genes optimizadas para Google, im\u00e1genes animadas, etc.<\/p>\n

    Si a\u00fan no tienes un dise\u00f1ador en tu equipo te recomiendo que eches un vistazo al art\u00edculo Qu\u00e9 es Canva design y c\u00f3mo puedes usarlo para tu empresa<\/a>, una herramienta para dise\u00f1ar contenido web especialmente pensada para aquellos que no son dise\u00f1adores.<\/p>\n

    DESARROLLADOR<\/strong>: es el encargado de trabajar todos los contenidos creados en la plataforma m\u00e1s adecuada para nuestro tipo de negocio. Tanto si es un CMS<\/a> como un ecommerce, es conveniente que personalices tu site lo m\u00e1ximo posible, creando las funcionalidades que necesites. En We Are Marketing contamos con un CMS propio: WAM Hospitality Platform<\/a>. Se trata de una plataforma opensource para web a medida con motor de reservas que permite personalizar el dise\u00f1o de tu site<\/em> y adaptarlo a tus necesidades (y la de tus clientes).<\/p>\n

    GESTOR DE CONTENIDOS<\/strong>: textos, ebooks, infograf\u00edas, video\u2026 Todo el contenido generado debe ser clasificado y archivado para poder utilizarlo de nuevo cuando necesitemos. Para ello, el gestor conocer\u00e1 a fondo todas las herramientas y productos colaborativos.<\/p>\n

    \"Definir<\/p>\n

    (Imagen: Econsultancy<\/a>)<\/p>\n

    CURADOR DE CONTENIDOS<\/strong>: Es una especie de buscador de tesoros. Dependiendo de la tem\u00e1tica a tratar, busca, encuentra y comparte aquellos contenidos que son buenos para nuestro negocio tanto de forma interna como externa.<\/p>\n

    ANALISTA \/ INVESTIGADOR<\/strong>: Las m\u00e9tricas, los cuadros de mando, encuestas, etc. son sus herramientas para comprender las necesidades de nuestro p\u00fablico objetivo y de nuestro sector en general. Con los datos obtenidos podemos replantear estrategias en cada momento.<\/p>\n

    SEO<\/strong>: \u00bfde qu\u00e9 nos sirve crear contenido bueno, \u00fanico y de calidad si no lo optimizamos para buscadores? El SEO tiene como misi\u00f3n optimizar la web para que sea m\u00e1s amigable con los algoritmos definidos por los diferentes buscadores como Google. Factores como la arquitectura web, la optimizaci\u00f3n de contenidos, el keyword research, etc. deben formar el d\u00eda a d\u00eda de su trabajo.<\/p>\n

    COPYWRITING<\/strong>: Es el creador de los contenidos en cualquier formato enfocados a conseguir los objetivos de negocio. Debe tener nociones de SEO, dise\u00f1o pero debe enfocarse en la creaci\u00f3n de contenido de valor y original, la base de toda estrategia de marketing de contenidos.<\/p>\n

    SOCIAL MEDIA STRATEGIST<\/strong>: El networker. Administra contenido a trav\u00e9s de las plataformas sociales clave. Crear contenido y quedarse en eso es, a d\u00eda de hoy, insuficiente. La clave (tambi\u00e9n) est\u00e1 en la difusi\u00f3n de los mismos a trav\u00e9s de las diferentes redes sociales que encajen con nuestro tipo de negocio y p\u00fablico objetivo. para ello, un Social Media Strategist debe conocer el sector en el que nos movemos, dise\u00f1ar una estrategia de social media coherente con la identidad de marca, nuestro p\u00fablico y objetivos, definir una estrategia para aumentar el n\u00famero de seguidores y mejorar el engagement, invertir en campa\u00f1as de Social Ads, definir la estrategia de contenido, estilo de comunicaci\u00f3n, definir y medir los social media KPIs, objetivos de conversiones y ROI, y determinar qu\u00e9 herramientas se van a utilizar para ello.<\/p>\n

    COMMUNITY MANAGER<\/strong>: El maitre. Es uno de los papeles m\u00e1s visibles al gestionar los comentarios en el site y la comunidad en general, programar publicaciones, estar atentos al feedback de los seguidores, hablar con ellos, crear expectaci\u00f3n, viralizar contenidos\u2026 Es el evangelizador n\u00famero 1 de la marca.<\/p>\n

    Para seguir profundizando en el tema te recomiendo la lectura del art\u00edculo de Forbes ‘The Seven Roles You Need to Create a Successful Content Marketing Team<\/a>‘.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \u2018El buen contenido no empieza cuando te sientas a escribir, sino con la creaci\u00f3n del equipo adecuado\u2019. Con esta afirmaci\u00f3n de Josh Ritchie, CEO de Column Five, una agencia de marketing de contenido estadounidense, quiero que conozcas qu\u00e9 roles necesitas para que tu estrategia de marketing de contenidos sea realmente exitosa.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5088,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-5087","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nQu\u00e9 equipo necesitas para una estrategia de contenidos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfQu\u00e9 roles necesitas para que tu estrategia de marketing de contenidos sea realmente exitosa? 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Nacidos del pensamiento y la acci\u00f3n, integramos consultor\u00eda y ejecuci\u00f3n, marcas y personas, para crear soluciones reales, innovadoras y con impacto tangible en 360\u00b0. Nuestra propuesta se articula en cuatro estudios: Creativity & Content to Impact, CRM & Marketing Automation to Connect, Commerce & Experience to Scale y Media & Optimization to Grow, que trabajan de forma coordinada para generar soluciones reales, medibles y alineadas con los objetivos de negocio. Bajo la filosof\u00eda Thought & Action y la promesa \u201cDecoding Meaning\u201d, ayudamos a las marcas a traducir datos y tendencias en decisiones que crean experiencias relevantes, construyen valor de marca y mejoran resultados.\",\"url\":\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/author\/wam\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Qu\u00e9 equipo necesitas para una estrategia de contenidos","description":"\u00bfQu\u00e9 roles necesitas para que tu estrategia de marketing de contenidos sea realmente exitosa? 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