{"id":5049,"date":"2021-07-15T12:00:00","date_gmt":"2021-07-15T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/posiciona-tu-marca-de-moda-con-content-marketing\/"},"modified":"2025-11-27T18:34:47","modified_gmt":"2025-11-27T17:34:47","slug":"posiciona-tu-marca-de-moda-con-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/posiciona-tu-marca-de-moda-con-content-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing de moda: c\u00f3mo aportar valor con una estrategia de contenido"},"content":{"rendered":"

Muchas de las altas firmas se vieron reticentes a la hora de adoptar nuevos canales digitales<\/strong>, como las redes sociales, debido a que sent\u00edan que iba a llevar a una falta de la exclusividad que tanto las caracteriza. Pero poco a poco se ha convertido en un medio fundamental para dar a conocer sus colecciones, eventos y lo que es m\u00e1s importante: sus valores de marca.<\/p>\n

Te invitamos a un viaje en el que descubrir\u00e1s la importancia del marketing de moda y una estrategia de contenidos<\/a> cuidada<\/strong> para este sector en los diferentes canales digitales y c\u00f3mo las marcas m\u00e1s influyentes hoy en d\u00eda las han llevado a cabo. \u00a1Sigue leyendo!<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo ha avanzado el marketing de moda en su transformaci\u00f3n digital?<\/strong><\/h2>\n

Como hemos comentado anteriormente, el sector moda y retail ha sido uno de los que m\u00e1s r\u00e1pido ha evolucionado hacia una \u00e1gil adopci\u00f3n de los canales digitales en lo que a ecommerce, contenido web y redes sociales respecta. Esto se debe a estar dirigido a B2C y a la capacidad de las marcas para crear contenido llamativo y original<\/a> en base a sus dise\u00f1os. A esto se suma la gran comunidad de fashion victims, influencers y medios especializados que ayudan a dar una alta difusi\u00f3n.<\/p>\n

\"Marketing<\/figure>\n

Fuente: Harper\u2019s Bazaar<\/a><\/em><\/p>\n

Nuevos canales digitales: el cambio en la estrategia de comunicaci\u00f3n<\/h3>\n

Antes del \u201cboom\u201d del ecosistema digital que conocemos hoy en d\u00eda, el marketing de moda se centraba en tres canales fundamentales para su estrategia de comunicaci\u00f3n y difusi\u00f3n: <\/strong>las notas de prensa en revistas especializadas, la difusi\u00f3n en TV y los eventos presenciales. Estos dos primeros eran medios masivos<\/strong> en los que no hab\u00eda pr\u00e1cticamente ning\u00fan tipo de segmentaci\u00f3n <\/strong>y los eventos no ten\u00edan los canales de difusi\u00f3n que tenemos actualmente, cuando puedes pr\u00e1cticamente conocer todos los detalles del acto a trav\u00e9s de las redes sociales corporativas y de los influencers que se encargan de recopilar y transmitir todos los momentos clave del mismo.<\/p>\n

Hoy en d\u00eda a parte de estos medios, las firmas tienen la posibilidad de crear contenido en blog, redes sociales y adem\u00e1s notas de prensa en medios mucho m\u00e1s especializados<\/strong> en base a sus valores de marca. Es decir, marcas como Vogue<\/a> o Harper\u2019s Bazaar<\/a>, aparte de contar con mucha m\u00e1s difusi\u00f3n, cuentan con otras alternativas m\u00e1s segmentadas en base al estilo y budget de la firma como NEO2<\/a>, una revista m\u00e1s moderna y alternativa.<\/p>\n

\"Instagram<\/figure>\n

La clave del marketing de moda<\/strong> ahora es encontrar los medios y colaboraciones en concreto que se adec\u00faan al mensaje de marca que queremos lanzar y crear un contenido de valor en base a \u00e9l.<\/p>\n

Contenido generado por el usuario y el marketing 4.0<\/h3>\n

A d\u00eda de hoy las firmas no solo se tienen que preocupar por crear su propio contenido y difundirlo, sino de cuidar todo el contenido generado por los usuarios<\/strong>, lo que supone por ambas partes una oportunidad y al mismo tiempo un reto.<\/p>\n

Una oportunidad porque ya no es solo una comunicaci\u00f3n unilateral<\/strong> la que tienen las marcas con el usuario, sino que es \u00e9l tambi\u00e9n el que genera contenido (especialmente en sus redes sociales) que hace que la difusi\u00f3n sea mucho mayor y ayuda a transmitir confianza con sus seguidores. De esta forma la comunicaci\u00f3n es mucho m\u00e1s \u201cnatural\u201d y fiable al estar recomendando una marca.<\/p>\n

Por otro lado, esto supone un reto puesto que es necesario cuidar de todas las conversaciones y contenido relacionado con la marca<\/strong> que los diferentes usuarios est\u00e1n subiendo, lo que hace que el community management sea fundamental. Debemos tener claro c\u00f3mo queremos que, por ejemplo, un influencer a la hora de comunicar algo sobre la firma lo haga con las palabras y el formato indicado.<\/p>\n

Este es un factor que antes de la llegada de la transformaci\u00f3n digital no exist\u00eda y que ser\u00eda equivalente al word-of-mouth. Es necesario entender bien el cambio en el comportamiento del consumidor y su nueva forma de relacionarse con el contenido de moda.<\/p>\n

3 Claves fundamentales en la estrategia de contenido para marcas de moda<\/h2>\n

A la hora de plantear la estrategia de contenidos y c\u00f3mo lanzar un mensaje claro y efectivo para los consumidores, os planteamos 3 factores fundamentales a tener en cuenta para el marketing de moda:<\/strong><\/p>\n

1. Tu identidad de marca como punto diferenciador<\/h3>\n

Haz de tu identidad de marca y de tus valores el punto diferenciador <\/strong>de tu contenido para que el usuario identifique de forma m\u00e1s \u00e1gil que se trata de tu marca. Un punto que adem\u00e1s va muy ligado al estilo visual de tus publicaciones.<\/p>\n

En este caso ponemos el ejemplo de Versace<\/a> con su colecci\u00f3n ligada a Medusa, la figura mitol\u00f3gica que le pone rostro al logo de la marca y c\u00f3mo Donatella se bas\u00f3 en ella para lanzar una colecci\u00f3n para hacerle tributo. Un gran acierto en el que adem\u00e1s de dar a conocer el porqu\u00e9 de este elemento visual clave para la firma, aporta storytelling<\/strong> para darle m\u00e1s valor.<\/p>\n