{"id":4994,"date":"2024-04-24T12:00:00","date_gmt":"2024-04-24T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/nuevo-ecosistema-ctv\/"},"modified":"2026-03-12T13:07:24","modified_gmt":"2026-03-12T12:07:24","slug":"nuevo-ecosistema-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/nuevo-ecosistema-ctv\/","title":{"rendered":"El ecosistema CTV y c\u00f3mo integrarlo en tu estrategia publicitaria"},"content":{"rendered":"

Las plataformas de streaming han transformado radicalmente la manera en que consumimos contenido audiovisual. Desde pel\u00edculas y series hasta m\u00fasica y podcasts, estas plataformas se han convertido en el canal de entretenimiento preferido por millones de personas en todo el mundo.<\/p>\n

Pero no solo representan una fuente de entretenimiento sin precedentes, sino que tambi\u00e9n est\u00e1n revolucionando el panorama publicitario a nivel internacional.<\/p>\n

El declive de la televisi\u00f3n tradicional hacia los servicios conectados<\/strong><\/h2>\n

El desplazamiento de los servicios de streaming hacia la publicidad en la televisi\u00f3n conectada (CTV) coincide con una disminuci\u00f3n en el gasto publicitario en la televisi\u00f3n tradicional.<\/p>\n

Esta transici\u00f3n se est\u00e1 desarrollando en un momento en el que, a pesar del constante aumento en las tarifas de publicidad, estas no consiguen compensar la ca\u00edda de audiencia en la televisi\u00f3n convencional.<\/p>\n

El 2024 se espera que sea un a\u00f1o crucial para los servicios de streaming, que buscan un equilibrio entre la adquisici\u00f3n de suscriptores y la generaci\u00f3n de ganancias. Esto implica un aumento de las tarifas de suscripci\u00f3n y la apertura de los servicios a la publicidad.<\/p>\n

Publicidad CTA en Espa\u00f1a: penetraci\u00f3n y perfil del consumidor<\/strong><\/h2>\n

En Espa\u00f1a, seg\u00fan datos del \u201cEstudio Televisi\u00f3n Conectada 2023\u201d de IAB Spain<\/a>, la penetraci\u00f3n de la televisi\u00f3n conectada ha aumentado significativamente, alcanzando al 90% de los internautas de 16 a 75 a\u00f1os, lo que representa alrededor de 31 millones de individuos.<\/p>\n

Este aumento se refleja especialmente entre las mujeres y los internautas de entre 35 y 54 a\u00f1os, quienes hacen un mayor uso de los servicios de TV conectada.<\/p>\n

Las plataformas de streaming m\u00e1s utilizadas en Espa\u00f1a incluyen a Amazon Prime Video, Netflix, Disney+, HBO, RTVE Play, Movistar+ y Atres Player.<\/p>\n

Tal es as\u00ed, que seg\u00fan los datos recogidos, casi el 90% de los profesionales del sector publicitario en Espa\u00f1a ya cuentan con una planificaci\u00f3n o inversi\u00f3n de medios para CTV, lo que representa un aumento significativo en comparaci\u00f3n con a\u00f1os anteriores.<\/p>\n

El mercado actual de la publicidad en plataformas de streaming<\/strong><\/h2>\n

Las plataformas de streaming est\u00e1n adoptando la publicidad como parte de su modelo de negocio para diversificar sus fuentes de ingresos.<\/p>\n

Amazon Prime Video<\/strong><\/p>\n

Amazon Prime Video empez\u00f3 a introducir este a\u00f1o anuncios y pausas publicitarias durante la reproducci\u00f3n de los contenidos de su cat\u00e1logo. A\u00fan as\u00ed, los que deseen evitar interrupciones podr\u00e1n hacerlo pagando una suscripci\u00f3n superior.<\/p>\n

Las inserciones publicitarias dentro de la plataforma se compran directamente desde Amazon.<\/p>\n

Disney+<\/strong><\/p>\n

Disney+ sigui\u00f3 los pasos de Netflix y el a\u00f1o pasado lanz\u00f3 los planes de suscripci\u00f3n con publicidad. Su plataforma de compra de medios es Display & Video 360 de Google y The Trade Desk. El objetivo es ofrecer a los anunciantes libertad y flexibilidad a la hora de adquirir espacios publicitarios en su plataforma.<\/p>\n

Netflix<\/strong><\/p>\n

Netflix, por su parte, fue de los primeros en lanzarse a la suscripci\u00f3n con publicidad en Espa\u00f1a. Este nuevo plan, denominado \u00abplan b\u00e1sico con publicidad\u00bb, ofrece una opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica para los usuarios pero con interrupciones y limitaciones en cuanto a la oferta de entretenimiento.<\/p>\n

Los espacios para anuncios se pueden adquirir a trav\u00e9s de la plataforma de demanda Xandr, la herramienta que la compa\u00f1\u00eda ha puesto a disposici\u00f3n de los anunciantes para la compra de anuncios program\u00e1ticos.<\/p>\n

C\u00f3mo conectar con las audiencias en el ecosistema CTV<\/strong><\/h2>\n

Las plataformas de streaming ofrecen a los anunciantes una serie de ventajas entre las que se encuentran el acceso a audiencias masivas y segmentaci\u00f3n precisa, publicidad personalizada e interactiva, integraci\u00f3n no intrusiva de anuncios y la capacidad de medir y analizar los resultados de las campa\u00f1as de manera m\u00e1s precisa.<\/p>\n

Sin embargo, a medida que m\u00e1s plataformas de streaming se abren a la publicidad, las audiencias se fragmentan, lo que dificulta a los anunciantes alcanzar a su p\u00fablico objetivo.<\/p>\n

Por eso es importante conocer las plataformas y realizar mediciones para conocer el rendimiento de sus anuncios en diferentes canales y formatos, para optimizar campa\u00f1as y maximizar su cobertura.<\/p>\n

C\u00f3mo podemos ayudarte a activar tu publicidad en streaming<\/strong><\/h2>\n

Desde Transformance estamos ya desarrollando estrategias de CTV para nuestros clientes combinando diferentes plataformas de streaming con el resto del ecosistema publicitario digital (Google Ads, Meta\u2026).<\/p>\n

Podemos activar campa\u00f1as en las principales cabeceras de CTV (Netflix, Amazon Prime y Disney+) con unos resultados muy positivos. Ofrecemos a las marcas un nuevo canal con el que conectar con su audiencia de una forma creativa, en un espacio novedoso y en un momento de desconexi\u00f3n.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Las plataformas de streaming han transformado radicalmente la manera en que consumimos contenido audiovisual. 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