El streaming es uno de los canales que m\u00e1s est\u00e1 evolucionando. La oferta publicitaria no deja de crecer y afinarse. Por eso, la apertura program\u00e1tica de Netflix con anuncios es una gran noticia para anunciantes y agencias ya que se podr\u00e1n activar campa\u00f1as de forma m\u00e1s precisa, creativa y con el dato en el centro de la operaci\u00f3n.<\/p>\n
Cuando en noviembre de 2022 Netflix introdujo en Espa\u00f1a su plan publicitario, los cimientos del streaming temblaron generando un gran inter\u00e9s en la plataforma y abriendo un mundo de posibilidades para los anunciantes. Ahora, las marcas pod\u00edan estar presentes en las series m\u00e1s top del momento y generar campa\u00f1as de impacto en un momento de desconexi\u00f3n y alta atenci\u00f3n.<\/p>\n
A d\u00eda de hoy, la compa\u00f1\u00eda cuenta con 70 millones de usuarios en todo el mundo con esta modalidad de cuenta. Estos usuarios, seg\u00fan datos de Netflix, consumen el doble de contenido que en otras plataformas.<\/p>\n
Vivimos en un mundo rodeado de pantallas y con un alto nivel de saturaci\u00f3n publicitaria en el que las marcas compiten por una de las m\u00e9tricas clave: la atenci\u00f3n. Gracias a los formatos de anuncios en Netflix y a la posibilidad de insertar la publicidad (en muchas ocasiones) en gran pantalla con un viewability alt\u00edsimo podemos trasladar nuestro mensaje de forma eficiente.<\/p>\n
La automatizaci\u00f3n de la compra de espacios publicitarios ya revolucion\u00f3 en su d\u00eda la publicidad digital. La program\u00e1tica permite a los anunciantes conectar de forma autom\u00e1tica (a trav\u00e9s de los DSPs) con las audiencias en su actividad digital. Este cambio de paradigma en la compra de medios digitales hace que nos movamos de comprar espacios en medios digitales a comprar audiencias segmentadas.<\/p>\n
Este movimiento viene a confirmar la apuesta de la empresa de streaming californiana por la publicidad en su plataforma. La apertura a la publicidad program\u00e1tica permitir\u00e1 a anunciantes y agencias segmentar con una granularidad m\u00e1s precisa: g\u00e9nero, c\u00f3digo postal, dispositivo y una de las m\u00e1s interesantes, el Top 10 diario de series y pel\u00edculas.<\/p>\n
Esta nueva capacidad, junto con formatos creativos optimizados, es la clave para que Netflix Ads siga creciendo y consolid\u00e1ndose en las estrategias de medios en Espa\u00f1a.<\/p>\n
Todo esto es posible gracias a la gran integraci\u00f3n tecnol\u00f3gica realizada con herramientas de publicidad program\u00e1tica como Google DV360 y The Trade Desk. Estas plataformas actuar\u00e1n como puentes entre el inventario premium de publicidad en Netflix y los equipos de compra de medios, permitiendo una gesti\u00f3n m\u00e1s eficiente de los anuncios.<\/p>\n
El porcentaje de usuarios con la cuenta que permite anuncios no para de crecer en Espa\u00f1a. Las estrategias de anuncios en Netflix est\u00e1n permitiendo llegar a un gran n\u00famero de hogares y usuarios de una manera \u00fanica, cuidando la experiencia (se limita a 4 minutos de anuncios por cada hora de contenido frente a los 10-12 minutos de la TV tradicional) y con la atenci\u00f3n como bandera.<\/p>\n
Desde Transformance estamos ayudando ya a nuestros clientes a capitalizar la televisi\u00f3n conectada y a explotar al m\u00e1ximo las posibilidades program\u00e1ticas de Netflix.<\/p>\n