{"id":4750,"date":"2021-07-01T12:00:00","date_gmt":"2021-07-01T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/los-beneficios-de-la-geolocalizacion-para-tu-empresa\/"},"modified":"2026-01-28T17:47:32","modified_gmt":"2026-01-28T16:47:32","slug":"los-beneficios-de-la-geolocalizacion-para-tu-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/los-beneficios-de-la-geolocalizacion-para-tu-empresa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el geomarketing? Los beneficios de la geolocalizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

A la hora de decantarnos por un producto o servicio, una de las variables m\u00e1s importantes es la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica y de los negocios o marcas con las que interactuamos. Es por eso que el geomarketing tiene un gran peso en las estrategias de marketing online: se trata de escoger nuestro target en base a su geolocalizaci\u00f3n y conseguir que nos encuentren por su ubicaci\u00f3n y necesidades concretas.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de las b\u00fasquedas en la red nos se\u00f1ala que muchas est\u00e1n filtradas por la situaci\u00f3n geogr\u00e1fica. Las b\u00fasquedas de negocios locales como Restaurantes, Peluquer\u00edas, tiendas de alimentaci\u00f3n, etc. son frecuentes entre los usuarios. Otro ejemplo son las b\u00fasquedas por producto directo \u201cnevera\u201d, \u201clavadora\u201d, \u201csof\u00e1\u201d… Estas b\u00fasquedas son un factor clave y m\u00e1s del 50% de estas terminan en una visita a un establecimiento f\u00edsico. Adem\u00e1s, las b\u00fasquedas a trav\u00e9s de Google Maps desde dispositivos m\u00f3viles son cada vez m\u00e1s usuales entre los millennials y generaci\u00f3n Z para encontrar un negocio o producto alrededor de ellos, impactando de este modo en el geomarketing. Conceptos como SEO local, direcci\u00f3n IP y Google Business Profile (antiguamente llamado Google My Business) o Bing Places for Business, son necesarios para dise\u00f1ar un plan de marketing efectivo. Pero empecemos poco a poco y expliquemos qu\u00e9 es el geomarketing o la geolocalizaci\u00f3n en marketing y por qu\u00e9 es tan importante.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la geolocalizaci\u00f3n?<\/strong><\/h2>\n

La geolocalizaci\u00f3n es posible gracias a la informaci\u00f3n que contienen nuestros dispositivos. El dispositivo de cada usuario (ordenador, m\u00f3vil, tablet) dispone de una direcci\u00f3n IP que indica su ubicaci\u00f3n espec\u00edfica. Los tres primeros d\u00edgitos de la direcci\u00f3n IP se corresponden con el c\u00f3digo de cada pa\u00eds, mientras que los d\u00edgitos sucesivos suelen referirse a \u00e1reas espec\u00edficas dentro de ese dominio. Llamamos geotargeting en marketing al uso para fines comerciales que se realiza de la informaci\u00f3n geogr\u00e1fica que extraemos de las IP\u2019s de los usuarios que visitan nuestra web.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el geomarketing o geolocalizaci\u00f3n en marketing?<\/strong><\/h2>\n

El geomarketing es una estrategia de marketing online basada en datos geogr\u00e1ficos y demogr\u00e1ficos del usuario que permite planificar y ejecutar acciones de marketing basadas en la localizaci\u00f3n geogr\u00e1fica de los compradores potenciales. Esta estrategia permite ofrecer contenido, filtrado seg\u00fan el lugar de residencia, para una mejor experiencia de usuario.<\/p>\n

Los ejemplos nos ayudan a verlo con m\u00e1s claridad. Al visitar una web que tiene varios idiomas, se nos muestra la versi\u00f3n de idioma del pa\u00eds en el que residimos en el momento de entrar a la p\u00e1gina. Esto afecta tambi\u00e9n a los anuncios que se nos muestra e incluso a las ofertas y promociones espec\u00edficas de cada pa\u00eds, que vamos a poder ver o no seg\u00fan nuestra ubicaci\u00f3n.<\/p>\n

El geomarketing tambi\u00e9n tiene un impacto claro en el usuario, que la usa a su favor. Es una variable que nos permite satisfacer nuestras necesidades con mayor rapidez ya que, al filtrar los resultados de b\u00fasqueda, encontramos mucho antes lo que necesitamos. Como se ha mencionado anteriormente aqu\u00ed Google My Business o Bing Places juegan un papel important\u00edsimo tanto para la visualizaci\u00f3n del negocio como para la toma de decisi\u00f3n, ya que a trav\u00e9s de las rese\u00f1as y valoraciones influye directamente en la decisi\u00f3n de compra. Aqu\u00ed la interacci\u00f3n es clave: las rese\u00f1as y comentarios en establecimientos impulsan a nivel SEO Local a trav\u00e9s de una relaci\u00f3n bidireccional y mucho m\u00e1s cercana, por ello es importante nutrir, cuidar y trabajar la estrategia de SEO Local para las fichas de negocio de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo implementar la estrategia de geomarketing en su negocio online?<\/strong><\/h2>\n

El sistema no es 100% exacto. Puede haber imprecisiones cuando los usuarios utilizan servidores proxy, VPN u otras herramientas de enmascaramiento de la direcci\u00f3n IP. Sin embargo, estos casos representan un bajo porcentaje respecto al resto de usuarios que s\u00ed disponen de una IP visible.<\/p>\n

No es necesario ser una gran empresa ni contar con un presupuesto desorbitado para realizar estrategias de geomarketing ni para usar la geolocalizaci\u00f3n en beneficio de la empresa. El SEO local y herramientas como Google Business Profile o Bing Places nos permiten posicionar nuestro negocio<\/strong> en base a su ubicaci\u00f3n y optimizar el posicionamiento en Google Maps o Bing Maps para llegar a nuestra audiencia m\u00e1s cercana.<\/p>\n

SEO local y Google Business Profile<\/strong><\/h2>\n

El SEO local es la rama del SEO que busca mejorar el posicionamiento en motores de b\u00fasqueda para consultas locales, es decir, aquellas b\u00fasquedas vinculadas con la situaci\u00f3n geogr\u00e1fica del usuario. Existen b\u00fasquedas generales (ej.: comprar una lavadora) y b\u00fasquedas locales (ej.: comprar una lavadora en Valencia). Si para \u201ccomprar una lavadora en Valencia\u201d, Google nos ofrece resultados localizados es porque la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda local es evidente. Pero tambi\u00e9n en el caso de \u201ccomprar una lavadora\u201d Google tender\u00e1 a mostrarnos (adem\u00e1s de resultados de b\u00fasqueda no geolocalizado como Google Shopping) resultados de b\u00fasqueda local y\/o el pack de Google Maps con tres empresas locales. As\u00ed pues, los negocios que sepan optimizar su informaci\u00f3n en la red para aparecer en primeras posiciones en b\u00fasquedas locales notar\u00e1n un crecimiento en sus oportunidades de negocio.<\/p>\n

Google Maps: ayuda a la estrategia de geolocalizaci\u00f3n de la empresa<\/strong><\/h2>\n

Google nos da consejos para mejorar el posicionamiento local que pasan por usar Google Business para crear tu propia ficha de empresa que aparezca en el buscador de Google y Maps. Lo primero que debemos hacer es volcar en Google My Business la informaci\u00f3n precisa y completa sobre el negocio en cuesti\u00f3n: direcci\u00f3n f\u00edsica, n\u00famero de tel\u00e9fono, categor\u00eda, atributos\u2026 Verificar la ubicaci\u00f3n de la empresa tambi\u00e9n aumenta las probabilidades de aparecer en los resultados de b\u00fasqueda.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n SEO de la p\u00e1gina web tambi\u00e9n es importante ya que est\u00e1 estrechamente ligada con su perfil en Google Business. Google usa los datos de tu sitio web para hacer asociaciones con los par\u00e1metros de tu negocio en Google Maps. Las palabras clave, la relevancia de la categor\u00eda empresarial, la consistencia del NAP (nombre de la empresa, direcci\u00f3n y n\u00famero de tel\u00e9fono), la correcta implementaci\u00f3n de los datos estructurados de localBusiness y la autoridad del dominio afecta directamente en la clasificaci\u00f3n en el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n

Usa en tu H1 y meta description keywords principales que describan el tipo de negocio en pocas palabras. Un buen truco es usar la f\u00f3rmula \u201cKeyword + Ubicaci\u00f3n\u201d: un ejemplo en hosteler\u00eda ser\u00eda: \u201cRestaurante de comida tailandesa en Valencia\u201d. O en retail: \u201cTienda de ropa de segunda mano en Madrid\u201d. La combinaci\u00f3n de palabras clave de tu \u00e1mbito sem\u00e1ntico principal con la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica es una f\u00f3rmula que ayudar\u00e1 a atraer usuarios segmentados y cualificados a tu perfil.<\/p>\n

Otra de las acciones a tener muy en cuenta es mantener los horarios actualizados para que la informaci\u00f3n que se muestra al usuario sea \u00fatil, incluyendo las excepciones de festivos y eventos. Y la gesti\u00f3n de las rese\u00f1as es otro de los puntos clave: responder a las opiniones de los clientes significa que valoras sus comentarios, y eso se premia. Las rese\u00f1as positivas contribuyen a la visibilidad de los negocios en los buscadores y atraen a mayor p\u00fablico. Por ello, tambi\u00e9n es importante fomentar a los clientes que dejen su valoraci\u00f3n. Por \u00faltimo, no olvidemos a\u00f1adir fotos a nuestro perfil para que los usuarios puedan consultarlas y conocer mejor el establecimiento antes de decidirse a visitarlo; procura que sean im\u00e1genes atractivas y con un m\u00ednimo de calidad.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo podemos trazar el resultado de nuestros esfuerzos en SEO local, para descubrir si realmente funcionan? Podemos a\u00f1adir UTMs a los enlaces que incluimos en nuestros perfiles de Google Business o Bing Places (por ejemplo el enlace a la p\u00e1gina web principal, la de reservas o la de pedidos). As\u00ed medimos cu\u00e1l es el porcentaje de visitas a la web y reservas que nos aporta Google Maps y evaluamos el \u00e9xito de su posicionamiento.<\/p>\n

La anal\u00edtica tambi\u00e9n nos dar\u00e1 pistas sobre la necesidad (o no) de apostar por realizar una campa\u00f1a de pago en Google Maps. Para configurar un anuncio de b\u00fasqueda local en Google Maps necesitas habilitar la extensi\u00f3n de ubicaci\u00f3n en tu cuenta y usar la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica y la puja por ubicaci\u00f3n. Observa los datos de rendimiento: \u00bfcu\u00e1les son? Puedes conocer el n\u00famero de clics para obtener detalles de la ubicaci\u00f3n, para obtener indicaciones y para llamar al m\u00f3vil. As\u00ed descubrir\u00e1s c\u00f3mo la gente interact\u00faa con tu negocio para adaptar tu estrategia global de marketing a los resultados obtenidos.<\/p>\n

La relevancia, la distancia y la prominencia son los tres criterios que sigue Google a la hora de ordenar los resultados. La optimizaci\u00f3n de Google Business da m\u00e1s y mejor informaci\u00f3n a los buscadores para que decidan mostrarte en primeras posiciones si la b\u00fasqueda del usuario encaja con tu perfil, as\u00ed que es imprescindible abordarla para ganar visibilidad.<\/p>\n

C\u00f3mo tener tu ficha de Google Business optimizada<\/strong><\/h2>\n

Primero de todo, debemos asegurarnos de haber completado toda la informaci\u00f3n requerida sobre el negocio. As\u00ed, debemos realizar los siguientes pasos:<\/p>\n

    \n
  • A\u00f1adir el logo de la empresa. Este debe visualizarse correctamente.<\/li>\n<\/ul>\n
      \n
    • Im\u00e1genes: A\u00f1adir im\u00e1genes del negocio y\/o verificar que no existen im\u00e1genes inapropiadas o im\u00e1genes de la competencia (los usuarios pueden subir im\u00e1genes del negocio y esto se debe controlar).<\/li>\n<\/ul>\n
        \n
      • Foto de portada que represente al negocio.<\/li>\n
      • Rellenar toda la informaci\u00f3n de contacto.<\/li>\n<\/ul>\n

        \u00b7 Nombre<\/p>\n

        \u00b7 Direcci\u00f3n<\/p>\n

        \u00b7 Tel\u00e9fono<\/p>\n

        \u00b7 Correo electr\u00f3nico<\/p>\n

        \u00b7 Web: revisar que est\u00e1 la web correcta con https y con\/sin www.<\/p>\n

        Esto aportar\u00e1 confianza al usuario, ya que tendr\u00e1 varias maneras de ponerse en contacto con la empresa en el caso de dudas.<\/p>\n

        \u00b7 Horario de apertura. (D\u00edas y horas). Es importante tener actualizado el horario para no generar frustraci\u00f3n en el usuario. Imagina que se acerca presencialmente o llama por tel\u00e9fono y est\u00e1 cerrado, no es una buena experiencia.<\/p>\n

        \u00b7 Una descripci\u00f3n completa de tu negocio: Es necesario a\u00f1adir etiquetas de servicios que se prestan. (Te permitir\u00e1 especificar los tipos de servicios que ofreces).<\/p>\n

        \u00b7 Enlace a tus redes sociales. Es importante a\u00f1adir todo el contenido posible para que el usuario tenga toda la informaci\u00f3n a su alcance para la toma de decisi\u00f3n.<\/p>\n

        \u00b7 Mant\u00e9n las rese\u00f1as siempre al d\u00eda. Es fundamental mantenerse al d\u00eda con la respuesta de rese\u00f1as de los clientes, ya que es una de las primeras cosas en las que se fijar\u00e1n los clientes cuando est\u00e9n valorando tu perfil. Esto ayudar\u00e1 al posicionamiento y a la decisi\u00f3n de compra o contacto.<\/p>\n

          \n
        • Consigue m\u00e1s rese\u00f1as compartiendo el formulario de rese\u00f1as con clientes que han estado en tu establecimiento. Ayudar\u00e1 a conseguir m\u00e1s rese\u00f1as en la ficha del negocio.<\/li>\n
        • A\u00f1ade una foto del exterior, as\u00ed ayudar\u00e1s a localizar f\u00e1cilmente el negocio.<\/li>\n<\/ul>\n
            \n
          • Activaci\u00f3n del chat. Permitir\u00e1s que los clientes env\u00eden mensajes a tu empresa en Google por 0 \u20ac y consulta los mensajes nuevos en la B\u00fasqueda o Maps. Pero debes asegurarte de que este chat se gestionar\u00e1 y el usuario obtendr\u00e1 respuesta r\u00e1pida.<\/li>\n<\/ul>\n
              \n
            • A\u00f1ade apartado de preguntas y respuestas. De este modo se puede dar respuesta a las preguntas m\u00e1s frecuentes que tengan los clientes.<\/li>\n<\/ul>\n

              Beneficios del geomarketing para las empresas<\/strong><\/h2>\n

              Recurrir a la geolocalizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda nos ayudar\u00e1 a potenciar nuestra visibilidad en los resultados de b\u00fasqueda, mejorando la notoriedad de marca. Adem\u00e1s, potencia las relaciones con nuestros clientes con la mejora de experiencia del usuario, adecu\u00e1ndose al idioma del receptor (muchos peri\u00f3dicos internacionales muestran diferentes noticias seg\u00fan el pa\u00eds desde el que lo visites, por poner solo un ejemplo) y mostr\u00e1ndose en los motores de b\u00fasqueda s\u00f3lo a aquellas b\u00fasquedas cercanas y relacionadas. El geomarketing es una herramienta poderosa para los negocios online.<\/p>\n

              Las empresas que a\u00fan no hayan actualizado su informaci\u00f3n en Google Business y Bing Paces o no hayan dise\u00f1ado una estrategia de geomarketing con SEO Local tienen trabajo por hacer. La buena noticia es que el potencial de crecimiento tambi\u00e9n es enorme, as\u00ed que manos a la obra.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

              La ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica de los usuarios es una informaci\u00f3n muy relevante a la hora de mostrar inter\u00e9s por un contenido. La geolocalizaci\u00f3n, junto con la inteligencia artificial, abre nuevas puertas de personalizaci\u00f3n en las estrategias de marketing digital, dando lugar a an\u00e1lisis m\u00e1s precisos y a una segmentaci\u00f3n m\u00e1s efectiva: geomarketing. Esto ofrece oportunidades de posicionamiento y optimizaci\u00f3n en funci\u00f3n de patrones de comportamiento y preferencias locales. Descubre las ventajas del geomarketing y aprende c\u00f3mo usarla.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6459,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49,50],"tags":[],"solutions":[],"formats":[40],"class_list":["post-4750","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-tecnologia","formats-articulo"],"acf":[],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 es el geomarketing? 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