{"id":4589,"date":"2017-02-28T12:00:00","date_gmt":"2017-02-28T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/que-es-un-drip-program-pasos-para-incluirlo-en-tu-estrategia-de-email-marketing\/"},"modified":"2026-02-23T12:16:33","modified_gmt":"2026-02-23T11:16:33","slug":"que-es-un-drip-program-pasos-para-incluirlo-en-tu-estrategia-de-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/que-es-un-drip-program-pasos-para-incluirlo-en-tu-estrategia-de-email-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un drip program? Pasos para incluirlo en tu estrategia de email marketing"},"content":{"rendered":"<p><strong>Drip program<\/strong> es una manera efectiva de estar comprometido con tu audiencia objetiva durante un periodo de tiempo continuado gracias a la posibilidad de enviar el mensaje correcto a la hora correcta a la persona correcta. Con esta iniciativa comprobar\u00e1s c\u00f3mo el impacto de tus esfuerzos aumentan.<\/p>\n<p>Los Drip program de email marketing (tambi\u00e9n conocidos como Drip campaigns, drip marketing o automated programs) usan software de <a href=\"https:\/\/wam.global\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing automation<\/a> para mandar correos electr\u00f3nicos basados en intervalos de tiempo predefinidos, acciones tomados por el lead (e.j. visitas a la p\u00e1gina, descargas de contenidos, etc.) o una combinaci\u00f3n de los dos. Estos programas permiten a los marketers estar conectados a sus leads, proveer a estos contenidos relevantes y reducir el tiempo y esfuerzo necesario del departamento de marketing para gestionar el programa.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/a438d7b13349a1e41ffc93cf6831b5fcf1bcd55e.png\" alt=\"Drip campaign Pardot\" \/><\/p>\n<p>(Imagen: <a href=\"http:\/\/www.pardot.com\/blog\/basics-drip-campaigns-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pardot<\/a>)<\/p>\n<h4><strong>5 pasos para crear un Drip Program de email marketing<\/strong><\/h4>\n<p>Aqu\u00ed tienes algunos tips para iniciarte en esto del Drip Program.<\/p>\n<p><strong>1. Determinar el tipo de programa y prop\u00f3sito (objetivo)<\/strong><\/p>\n<p>El primer paso en la planificaci\u00f3n de un drip program es determinar qu\u00e9 tipo de programa quieres crear y el objetivo de dicho programa. Pese a que por norma general se asocian con t\u00e9cnicas de lead nurturing, un drip program se puede utilizar para una variedad de prop\u00f3sitos. Algunos ejemplos son:<\/p>\n<ul>\n<li>Drips educacional<\/li>\n<li>Drips TOFU (awareness)<\/li>\n<li>Drips de entrenamiento o on-boarding<\/li>\n<li>Drips promocionales<\/li>\n<li>Drips competitives\/comparativas<\/li>\n<li>Drips de Re-engagement<\/li>\n<li>Drips de recomendaci\u00f3n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tanto si tu objetivo es nutrir relaciones con leads y clientes potenciales o crear engagement con clientes nuevos o existentes, los drip program pueden ser aprovechados para una variedad de prop\u00f3sitos.<\/p>\n<p><strong>2. Seleccionar la lista (o listas) de leads para el programa (audiencia)<\/strong><\/p>\n<p>Determinar la audiencia es un paso fundamental en un drip program, ya que el objetivo es enviar informaci\u00f3n espec\u00edfica a contactos espec\u00edficos. Por eso debemos enfocarnos estrechamente en la audiencia: cuanto m\u00e1s targetizados y personalizados sean los correos electr\u00f3nicos, m\u00e1s efectivos ser\u00e1n tus esfuerzos. La lista de contactos para la campa\u00f1a puede contener contactos de un mercado particular, leads que han descargado un asset particular o inscrito para un webinar particular, etc. Los Drip programs m\u00e1s sofisticados tambi\u00e9n clasifican los leads con una clasificaci\u00f3n espec\u00edfica o lead score, y mandan correos que tienen que ver con acciones que hizo un lead. Debemos elegir con cuidado la lista de contactos y no bombardear a todos nuestros contactos con una serie de emails iguales.<\/p>\n<p><strong>3. Crear una serie de mensajes para el programa (contenido)<\/strong><\/p>\n<p>Cuando tenemos claro el prop\u00f3sito y la audiencia del programa, el siguiente paso cr\u00edtico es crear la serie de emails relevantes y contextuales que tienen que ver con el prop\u00f3sito y la audiencia elegidos. Los contenidos en los emails marcar\u00e1n la diferencia de los esfuerzos: tenemos que pensar bien qu\u00e9 tipo de contenidos resuenan con nuestra audiencia y qu\u00e9 call-to-actions provocar\u00e1n una acci\u00f3n.<\/p>\n<p>No hay una f\u00f3rmula m\u00e1gica para determinar cu\u00e1ntos emails debemos incluir, pero se debe intentar no programar ni muy pocos ni demasiados. Recuerda: <em>calidad en lugar de cantidad<\/em>. Crear el m\u00ednimo de emails necesarios para cumplir el prop\u00f3sito del programa y tus objetivos de marketing.<\/p>\n<p>Por ultimo, crear correos electr\u00f3nicos dise\u00f1ados para ser le\u00eddos: <em>mobily friendly<\/em>, un asunto alucinante, copy que llame la atenci\u00f3n y un CTA claro. \u201cMenos es m\u00e1s\u201d.<\/p>\n<p><strong>4. Establecer el flujo del programa (log\u00edstica)<\/strong><\/p>\n<p>Ahora tenemos que terminar el workflow y programar el drip program. Antes de montar el workflow en tu herramienta de email marketing o marketing automation, pinta el workflow en papel para determinar la log\u00edstica necesaria. No hay l\u00edmite para la complejidad del flujo del programa. Podemos tener un muchas opciones condicionales con la l\u00f3gica \u201c if-then\u201d para determinar nuevas opciones. Pero para aquellos que sois nuevos en estos de los drip programs, os consejo empezar con un program m\u00e1s sencillo para, poco a poco, componer workflows m\u00e1s sofisticados.<\/p>\n<p>Cuando tengamos el flujo determinado, la plataforma de marketing automation te deja montar tu workflow, determinar los periodos de espera, la orden en que los emails estar\u00e1n mandados, as\u00ed como definir las condiciones para salir del workflow i.e. si el lead no abre ning\u00fan email, etc. Adem\u00e1s, podemos establecer normas para disparar los emails autom\u00e1ticamente, sincronizar listas de contactos y tambi\u00e9n actualizar campos. Pero, como te he comentado unas l\u00edneas m\u00e1s arriba, empieza sencillo y avanza poco a poco.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/98881bce79c13b79fab6deb91a8b8ab0989ba101.png\" alt=\"Best practices de email marketing Pardot\" \/><\/p>\n<p>(Imagen: <a href=\"http:\/\/www.pardot.com\/blog\/basics-drip-campaigns-infographic\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pardot<\/a>)<\/p>\n<p><strong>5. Lanzar, supervisar y ajustar en consecuencia (an\u00e1lisis)<\/strong><\/p>\n<p>Cuando hayas lanzado el drip program comprobar\u00e1s como todo se ejecuta de forma autom\u00e1tica. Esto no significa que podamos olvidarnos de ello: cuando el drip program est\u00e1 activo, debemos monitorizar y evaluar lo que est\u00e1 ocurriendo. Piensa en este proceso como un loop continuo. Pasaremos mucho tiempo planificando el programa, pero cuando este en marcha, necesitamos monitorizar la analitica y hacer cambios a lo largo del camino.<\/p>\n<p>Ya est\u00e1s preparado para poner en marcha un dip program e ir m\u00e1s all\u00e1 de una sencilla campa\u00f1a de email marketing. Aprovecha el poder del marketing automation: la creaci\u00f3n de un drip program es una manera genial para empezar.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un Drip Program, o campa\u00f1a de goteo, es un proceso automatizado que env\u00eda un conjunto de mensajes o contenido a los leads en el momento adecuado para trasladarlos a trav\u00e9s del ciclo de ventas. Conoce en este art\u00edculo un poco m\u00e1s.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6338,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-4589","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es un drip program?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Un Drip Program es un proceso automatizado que env\u00eda un conjunto de mensajes o contenido a los leads en el momento adecuado...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/que-es-un-drip-program-pasos-para-incluirlo-en-tu-estrategia-de-email-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00bfQu\u00e9 es un drip program? 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