{"id":4587,"date":"2023-06-15T12:00:00","date_gmt":"2023-06-15T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/que-es-un-dashboard-de-negocios-y-cuales-sus-beneficios\/"},"modified":"2025-12-25T20:19:11","modified_gmt":"2025-12-25T19:19:11","slug":"que-es-un-dashboard-de-negocios-y-cuales-sus-beneficios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/que-es-un-dashboard-de-negocios-y-cuales-sus-beneficios\/","title":{"rendered":"Consejos para crear un dashboard de negocios"},"content":{"rendered":"<p>El cuadro de mando es imprescindible en muchos oficios. Los pilotos lo usan para dirigir su veh\u00edculo, prestando atenci\u00f3n a las alertas rojas que indican problemas. De la misma manera, una interfaz con la informaci\u00f3n clave de tu negocio te permite ejercer el mejor liderazgo. Ten un acceso directo a los datos m\u00e1s importantes y \u00fasalos para tomar decisiones, evitar desastres y alcanzar objetivos. El primero de los pasos para hacer un dashboard de negocio es definir tus goals &amp; metrics.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo hacer un buen dashboard: empieza por goals &amp; metrics<\/h2>\n<p>Si te preguntas c\u00f3mo crear un dashboard paso a paso o simplemente buscas tips para mejorar el que ya tienes, lo m\u00e1s \u00fatil es tener una buena base: esto significa definir los goals &amp; metrics. Los G&amp;M gu\u00edan nuestra acci\u00f3n en el buen sentido y son imprescindibles en la relaci\u00f3n con clientes, para alinear esfuerzos y delimitar prioridades.<\/p>\n<p>Existe una confusi\u00f3n muy com\u00fan entre objetivo o goal, m\u00e9trica y KPI. Son conceptos vinculados entre s\u00ed pero no sin\u00f3nimos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Objetivo de negocio o goal:<\/strong> es la definici\u00f3n del logro que se quiere alcanzar como meta final. Este, normalmente, viene marcado por el cliente. Por ejemplo: aumentar las ventas. Suele ser abstracto y general.<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/como-crear-objetivos-smart-para-la-estrategia-online-de-tu-empresa\/\"><strong>Objetivo SMART<\/strong><\/a>: tambi\u00e9n podemos encontrarnos con este t\u00e9rmino que hace referencia a una metodolog\u00eda para establecer objetivos. Estos deben cumplir esto requisitos: Espec\u00edfico (Specific), Medible (Measurable), Alcanzable (Achievable), Realista (Realistic) y de duraci\u00f3n limitada (Time-bound).<\/li>\n<li><strong>M\u00e9trica:<\/strong> es una unidad, expresada en cifras absolutas o en porcentajes. Por ejemplo, las sesiones, los formularios env\u00edados, los clicks en un banner\u2026 No son objetivos por s\u00ed mismas, sino que m\u00e1s bien sirven para acercarnos a esos objetivos de negocio, y por ello se monitoriza su evoluci\u00f3n.<\/li>\n<li><strong>Un KPI (Key Performance Indicator): <\/strong>es un indicador que sirve para medir el estado de un objetivo o de un proceso espec\u00edfico. Se basa en la relaci\u00f3n entre dos o m\u00e1s m\u00e9tricas que var\u00edan seg\u00fan el negocio o tipo de industria: no se puede desligar un KPI del proyecto al que pertenece, se entiende en su contexto. Son un buen term\u00f3metro para medir la efectividad de las estrategias aplicadas, y sus picos o bajadas implican la toma de acci\u00f3n por parte de los responsables del proyecto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La siguiente tabla muestra un ejemplo de los goals, metrics y kpis en el sector tur\u00edstico: observamos c\u00f3mo se diferencian entre ellas pero, a la vez, est\u00e1n \u00edntimamente relacionadas.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/3XE4z_xEM3tZ-4PbCKViSMv-qRzS89_4e43k97EZqh-_vjz0mLknfhtc9jA3YKCRS6h52a9kWqO_BLyZIRkzR797kZTJgffzhkYPr26ZbYhx0Yinbx12F1CXwgg9cWzd5CHM8JizJh7Ol46YEw\" alt=\"\" \/><\/p>\n<p>Una vez definidos los objetivos, m\u00e9tricas y KPIs, para llevar a cabo un seguimiento eficaz, hay que configurar los indicadores en herramientas de anal\u00edtica y elegir bien la herramienta que mostrar\u00e1 todo tu dashboard seg\u00fan tus necesidades.<\/p>\n<p>Por ejemplo, Datorama, Data Studio o Tableau. Esta \u00faltima es una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos del ecosistema Salesforce que te permite dise\u00f1ar interfaces con un alto nivel de personalizaci\u00f3n, trabajando en la nube y con conexi\u00f3n simult\u00e1nea a varias bases de datos. Muy recomendable.<\/p>\n<h2><strong>Requisitos de un dashboard: datos ordenados para tu negocio<\/strong><\/h2>\n<p>Antes de empezar a trabajar en el dise\u00f1o del dashboard, es importante entender cu\u00e1les son los requisitos que debe cumplir para que resulte realmente eficaz a la hora de medir el \u00e9xito de una campa\u00f1a o acci\u00f3n. Hay 4 cualidades a tener en cuenta para que un dashboard funcione:<\/p>\n<h3><strong>\u00datil<\/strong><\/h3>\n<p>El dashboard ha de contener aquellas m\u00e9tricas que te ayuden a responder a las preguntas clave para tu negocio. Es importante entender que los KPIs tienen su propio ciclo de vida: se definen, se vuelven a redefinir y a veces incluso dejan de estar vigentes. Es necesaria una revisi\u00f3n constante para decidir si esas m\u00e9tricas siguen siendo \u00fatiles para su prop\u00f3sito.<\/p>\n<p>A la hora de elegir los KPIs tambi\u00e9n es importante que est\u00e9n alineados con los objetivos de negocio marcados en la empresa. A trav\u00e9s de estos indicadores tienes que ser capaz de medir si est\u00e1s cumpliendo o no los objetivos, qu\u00e9 acciones est\u00e1n funcionando mejor y cu\u00e1les habr\u00eda que descartar para el futuro.<\/p>\n<h3><strong>Visual<\/strong><\/h3>\n<p>Otro requisito indispensable es una buena visualizaci\u00f3n de datos. Solo as\u00ed podr\u00e1s interpretar la informaci\u00f3n de un solo vistazo. Los gr\u00e1ficos de barras, las cifras destacadas o las fechas son recursos muy habituales para conseguir un dise\u00f1o visual. Presta, tambi\u00e9n, especial atenci\u00f3n a la estructura.<\/p>\n<h3><strong>Comprensible<\/strong><\/h3>\n<p>Solo con un dashboard debes de ser capaz de tomar decisiones y pasar a la acci\u00f3n, por lo tanto ha de contener la informaci\u00f3n necesaria para dar estos pasos. El cuadro de mandos debe facilitar la contextualizaci\u00f3n de los datos para su posterior comparaci\u00f3n e interpretaci\u00f3n; de esta manera podr\u00e1s hacer valoraciones \u00fatiles e interesantes para mantener o redirigir el rumbo de tu negocio.<\/p>\n<h3><strong>Accesible<\/strong><\/h3>\n<p>Es importante que los datos que deseamos mostrar en el dashboard de negocio est\u00e9n accesibles en una fuente de datos. Podemos elegir entre muchas opciones diferentes seg\u00fan nuestras preferencias o necesidades: Excel, Google Sheet o cualquier plataforma que genere datos del proyecto de forma nativa (Google Ads, Facebook Ads, etc).<\/p>\n<h3><strong>Actual<\/strong><\/h3>\n<p>El dashboard debe estar actualizado en tiempo real, ya que los datos evolucionan con gran rapidez. Para esto resulta \u00fatil contar con herramientas de visualizaci\u00f3n de datos (como las mencionadas anteriormente) que de manera autom\u00e1tica recogen la informaci\u00f3n, le dan forma y la presentan en un dashboard.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 es tan importante el dashboard a nivel estrat\u00e9gico?<\/h2>\n<p>El objetivo principal de un dashboard es ofrecer visibilidad sobre los indicadores que deben alcanzar determinado valor para satisfacer los objetivos de la empresa. Adem\u00e1s, permite conocer datos de valor, analizar tendencias y fijar l\u00edneas de actuaci\u00f3n. Esta potente herramienta te servir\u00e1, adem\u00e1s, para orientar la estrategia de marketing digital de tu compa\u00f1\u00eda e incluso descubrir nuevas oportunidades de negocio.<\/p>\n<h2>A efectos pr\u00e1cticos: \u00bfen qu\u00e9 puede ayudarte un dashboard de negocio en tu d\u00eda a d\u00eda?<\/h2>\n<h3><strong>Facilitar el acceso a informaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Un buen cuadro de mando te permite tener la informaci\u00f3n de valor de tu negocio siempre al alcance, de forma f\u00e1cil y sencilla. Puedes compartirla con otros miembros de la empresa cuando sea necesario y consultarla en todo momento. La transparencia es un valor a potenciar en las empresas y con los dashboards es posible.<\/p>\n<h3><strong>Tomar decisiones en base a datos<\/strong><\/h3>\n<p>Justificar las decisiones que se toman con datos fiables es la mejor arma para no equivocarse. Gracias a la presentaci\u00f3n de los KPI\u2019s en gr\u00e1ficos resolutivos y diagramas interactivos, la toma de decisiones estrat\u00e9gicas ser\u00e1 mucho m\u00e1s sencilla y fiable. Podr\u00e1s consultar hist\u00f3ricos, tendencias, comparaciones y sacar verdadero provecho a los datos.<\/p>\n<h3><strong>Reaccionar r\u00e1pido a los imprevistos<\/strong><\/h3>\n<p>El acceso en cualquier momento a la medici\u00f3n de los resultados de los KPI\u2019s permitir\u00e1 a la empresa reaccionar de forma inmediata a los cambios que se produzcan en la compa\u00f1\u00eda. Cuanto antes detectes un posible error o problema, antes podr\u00e1s corregirlo y minimizar su impacto.<\/p>\n<h3><strong>Entender la evoluci\u00f3n del negocio<\/strong><\/h3>\n<p>Gracias al dashboard podemos entender la evoluci\u00f3n de un negocio desde el punto de vista de los datos y saber si se est\u00e1n cumpliendo los objetivos marcados. Por ejemplo: podemos seguir la evoluci\u00f3n de un determinado KPI a lo largo de los meses y, sobre todo, saber en qu\u00e9 medida se est\u00e1 consiguiendo el objetivo marcado para detectar si vamos por detr\u00e1s de lo previsto e implementar acciones que nos ayuden a conseguirlo.<\/p>\n<h3><strong>En definitiva, optimizar la gesti\u00f3n empresarial<\/strong><\/h3>\n<p>El responsable de la gesti\u00f3n del dashboard de negocios tendr\u00e1 una visi\u00f3n completa de las campa\u00f1as, acciones y procesos en marcha. El uso de una plataforma de visualizaci\u00f3n de datos tambi\u00e9n ayuda a la gesti\u00f3n diaria y la coordinaci\u00f3n de equipos.<\/p>\n<h2>C\u00f3mo usar un dashboard<\/h2>\n<p>Tenemos claros los pasos para la elaboraci\u00f3n del dashboard, conocemos sus beneficios, y\u2026 \u00bfahora? Toca ponerlo en pr\u00e1ctica. Para ello, antes tendremos que establecer una serie de acciones:<\/p>\n<h3><strong>Elegir las m\u00e9tricas y los KPIs a utilizar<\/strong><\/h3>\n<p>El paso m\u00e1s importante para empezar a trabajar con un dashboard de negocio es elegir los KPIs y m\u00e9tricas que vamos a analizar. Podemos categorizarlos por tipos.<\/p>\n<p>Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Tr\u00e1fico: sesiones, usuarios, clics en el email, etc.<\/li>\n<li>Conversi\u00f3n: formularios enviados, descargas, etc.<\/li>\n<li>Negocio: revenue, transacciones, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hay muchos por lo que es importante elegir aquellos que nos permitan enfocarnos en nuestros objetivos y obtener informaci\u00f3n de valor para alcanzarlos.<\/p>\n<h3><strong>Decidir la frecuencia de actualizaci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>Si tu negocio trabaja con alg\u00fan sistema ERP (Enterprise Resource Planning) o cualquier otra herramienta capaz de medir esta informaci\u00f3n y extraer datos, lo recomendable ser\u00e1 que se actualice de manera continua y autom\u00e1tica, dependiendo de las necesidades y caracter\u00edsticas de cada empresa. Cu\u00e1nto mayor sea la frecuencia de actualizaci\u00f3n, mejor.<\/p>\n<h3><strong>Comparar y medir los indicadores<\/strong><\/h3>\n<p>Estos suponen una fotograf\u00eda fija de un determinado instante. Para contextualizar los datos y analizar las tendencias, ser\u00e1 conveniente, al menos, realizar dos comparativas:<\/p>\n<p>Por un lado, comparar los datos actuales con los del periodo anterior. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00eda vs d\u00eda: cuando se han hecho cambios en una web, por ejemplo, es interesante ver la variaci\u00f3n diaria para ver si esto genera alg\u00fan impacto.<\/li>\n<li>Semana vs semana: se puede usar para comparar la semana anterior con la semana previa y entender la evoluci\u00f3n de un negocio en el corto plazo, o la semana con la misma semana del a\u00f1o anterior para ver el crecimiento que ha habido de un a\u00f1o al otro.<\/li>\n<li>28 d\u00edas vs 28 d\u00edas (mes vs mes): tanto si se compara con el periodo anterior o con otro a\u00f1o, esto sirve para entender patrones y tendencias m\u00e1s consolidadas.<\/li>\n<li>A\u00f1o vs a\u00f1o: nos da una idea de la evoluci\u00f3n del proyecto en un periodo largo de tiempo, entender la estacionalidad del negocio si existe, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por otro lado, tambi\u00e9n comparar los datos actuales del dashboard con datos promedio. Es decir, poner en perspectiva los datos del \u00faltimo ejercicio o de un periodo relativamente largo con respecto a los promedios.<\/p>\n<p>En resumen, los beneficios de un dashboard de negocios son muchos. Te ayuda a definir e implementar tu estrategia de marketing digital; la visualizaci\u00f3n de datos r\u00e1pida, visualmente atractiva y en tiempo real es una receta de \u00e9xito para mejorar los resultados del proyecto. El dashboard aporta inteligencia de negocio y ser\u00e1 tu mejor aliado para controlar la direcci\u00f3n del vuelo. Si tienes alguna duda, en We are marketing te ayudaremos a definir el mejor dashboard para hacer crecer tu compa\u00f1\u00eda.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfEst\u00e1s dirigiendo una estrategia de marketing digital? \u00bfHas definido correctamente tus Goals &#038; Metrics? S\u00ed es as\u00ed, el siguiente paso ser\u00e1 trabajar en un dashboard de negocios para poder convertir los datos en informaci\u00f3n relevante para tu proyecto. A continuaci\u00f3n, te damos algunos consejos para mejorar tu dashboard y tenerlo totalmente optimizado. Convi\u00e9rtelo en tu hoja de ruta para alcanzar las metas propuestas.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5834,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-4587","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Consejos para crear un dashboard de negocios<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Te explicamos c\u00f3mo crear un dashboard de negocio empezando por elegir bien tus m\u00e9tricas y tus objetivos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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