{"id":4574,"date":"2017-11-09T12:00:00","date_gmt":"2017-11-09T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/que-es-la-narrativa-transmedia-y-como-aplicarla-a-tu-estrategia-de-contenidos-digital\/"},"modified":"2026-02-24T10:48:03","modified_gmt":"2026-02-24T09:48:03","slug":"que-es-la-narrativa-transmedia-y-como-aplicarla-a-tu-estrategia-de-contenidos-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/que-es-la-narrativa-transmedia-y-como-aplicarla-a-tu-estrategia-de-contenidos-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la narrativa transmedia y c\u00f3mo aplicarla a tu estrategia de contenidos digital?"},"content":{"rendered":"<p>Hace tiempo, las empresas se comunicaban con los consumidores b\u00e1sicamente a trav\u00e9s de un canal: la publicidad. Carteles, folletos, anuncios en medios tradicionales\u2026 Pero solo era publicidad. Si al consumidor le gustaba, bien. Si no, a otra cosa. Pero no hab\u00eda ning\u00fan tipo de interacci\u00f3n. Podr\u00edamos decir que la comunicaci\u00f3n era un mon\u00f3logo.<\/p>\n<p>La llegada de la era digital ha transformado todo este proceso, en el que el consumidor cada vez tiene un mayor poder de influencia en las empresas. Ahora, las marcas luchan por innovar por encima de sus competidores y llegar a un usuario cada vez m\u00e1s exigente, dentro de su <strong>estrategia digital<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo? A trav\u00e9s de diferentes canales, y con contenidos novedosos, personalizados y de valor a\u00f1adido.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed es donde aparece el t\u00e9rmino <strong>narrativa transmedia <\/strong>(del ingl\u00e9s <strong>transmedia storytelling<\/strong>), introducido por el investigador estadounidense Henry Jenkins en un <a href=\"https:\/\/www.technologyreview.com\/s\/401760\/transmedia-storytelling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">art\u00edculo<\/a> publicado en enero de 2003, y que lo define como un relato que se cuenta a trav\u00e9s de diversos medios y plataformas de comunicaci\u00f3n. Estos contenidos pueden ofrecerse a trav\u00e9s de <strong>blogs, v\u00eddeos, ebooks, redes sociales, pel\u00edculas<\/strong>\u2026 Todos estos contenidos tienen un hilo conductor y, en ellos, el consumidor asume un rol activo.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/3166de7f4c17a2868c1c3489185057edef6ba773.jpeg\" alt=\"Beneficios de la narrativa transmedia\" \/><\/p>\n<p>(Imagen: IEBS)<\/p>\n<p>\u201cLos contenidos son siempre nuevos, en cada medio y en cada plataforma. Es un puzzle en el que todas las piezas encajan para completar la historia, a la vez que se va dando al usuario informaci\u00f3n nueva en cada pieza\u201d, explica Laia Vidal, experta en transmedia, en el <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=geebUSi7ai0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">webinar<\/a> \u201cEl cambio de rol de los usuarios en la narrativa transmedia\u201d, de IEBS Business School.<\/p>\n<h4>Caso de \u00e9xito<\/h4>\n<p>Un buen ejemplo en narrativa transmedia es que realizaron las empresas <strong>Intel <\/strong>y <strong>Toshiba<\/strong>. El objetivo era conectar con los clientes y, al mismo tiempo, promocionar el Ultrabook Toshiba. Ambas empresas crearon una <strong>miniserie online<\/strong>, llamada <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/album\/2229079\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201cThe Beauty Inside\u201d<\/a>, de 6 web-episodios.<\/p>\n<p>El protagonista era \u00c1lex, un joven que cada d\u00eda se despertaba con un rostro y un cuerpo diferente, y que se enfrentaba a los problemas propios de su edad: encontrar un trabajo, enamorar a una chica, mantener lazos de amistad\u2026 \u00c1lex utilizaba un Toshiba Prot\u00e9g\u00e9 equipado con Intel para ir relatando su d\u00eda a d\u00eda a trav\u00e9s de video-diarios.<\/p>\n<p>El \u00e9xito para las 2 empresas radic\u00f3 en conectar con el usuario a trav\u00e9s de las <strong>redes sociales<\/strong>: En esta historia, la audiencia pod\u00eda interactuar con \u00c1lex a trav\u00e9s de su p\u00e1gina de <strong>Facebook<\/strong> y pod\u00eda participar poniendo cara al personaje (un rostro diferente cada d\u00eda). Cada episodio se sub\u00eda a <strong>YouTube<\/strong>.<\/p>\n<p>Tras esta campa\u00f1a, que se desarroll\u00f3 durante un mes y medio, se consigui\u00f3 que los web-episodios fueran virales, alcanzando 60 millones de views a nivel mundial, con un 97% de \u00edndice de aprobaci\u00f3n en Youtube. Y en la miniserie se logr\u00f3 mostrar 100 rostros diferentes para \u00c1lex.<\/p>\n<p>En esta infograf\u00eda, analizamos <strong>10 formatos en narrativa transmedia<\/strong> que pueden ser <strong>\u00fatiles en tu estrategia de marketing digital:<\/strong><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/b7981cb375f57e750a0f76f4477f4fdf7960f187.jpeg\" alt=\"10 formatos de Narrativa Transmedia\" \/><\/p>\n<p>(Fuente: We Are Marketing)<\/p>\n<p>We Are Marketing tiene en cuenta estos conceptos a la hora de aplicar sus estrategias. Si quieres conocer <strong>lo \u00faltimo en narrativa transmedia y storytelling<\/strong>, no puedes faltar a <strong>The Inbounder Global Conference 2018<\/strong> los pr\u00f3ximos 25 y 26 de abril en Madrid. Keynotes de gran prestigio a nivel mundial contar\u00e1n las \u00faltimas tendencias en content marketing, storytelling y en muchos m\u00e1s \u00e1mbitos del marketing digital, como SEO, social media o CRM, entre otros.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la era digital, las marcas luchan por conectar con los consumidores a trav\u00e9s de diferentes formatos: blogs, v\u00eddeos, ebooks, redes sociales\u2026 Hablamos de la narrativa transmedia, una nueva forma de ofrecer contenidos nuevos, de valor a\u00f1adido, y donde el usuario asume un rol activo e interact\u00faa con la 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Nacidos del pensamiento y la acci\u00f3n, integramos consultor\u00eda y ejecuci\u00f3n, marcas y personas, para crear soluciones reales, innovadoras y con impacto tangible en 360\u00b0. Nuestra propuesta se articula en cuatro estudios: Creativity &amp; Content to Impact, CRM &amp; Marketing Automation to Connect, Commerce &amp; Experience to Scale y Media &amp; Optimization to Grow, que trabajan de forma coordinada para generar soluciones reales, medibles y alineadas con los objetivos de negocio. Bajo la filosof\u00eda Thought &amp; Action y la promesa \u201cDecoding Meaning\u201d, ayudamos a las marcas a traducir datos y tendencias en decisiones que crean experiencias relevantes, construyen valor de marca y mejoran resultados.\",\"url\":\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/author\/wam\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"\u00bfQu\u00e9 es la narrativa transmedia y c\u00f3mo aplicarla a tu estrategia de contenidos digital?","description":"Conoce la importancia de la narrativa transmedia para las estrategias y analiza 10 formatos diferentes para ofrecer contenidos.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/que-es-la-narrativa-transmedia-y-como-aplicarla-a-tu-estrategia-de-contenidos-digital\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"\u00bfQu\u00e9 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