{"id":4373,"date":"2024-10-16T12:00:00","date_gmt":"2024-10-16T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/tendencias-en-inversion-publicitaria-digital-para-2025\/"},"modified":"2026-02-23T12:13:35","modified_gmt":"2026-02-23T11:13:35","slug":"tendencias-en-inversion-publicitaria-digital-para-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/tendencias-en-inversion-publicitaria-digital-para-2025\/","title":{"rendered":"Tendencias en inversi\u00f3n publicitaria digital para 2025"},"content":{"rendered":"

El \u00faltimo informe de inversi\u00f3n publicitaria digital 2024<\/strong> de IAB Spain<\/strong> <\/a>ofrece una visi\u00f3n clara del crecimiento sostenido en este sector y proporciona datos relevantes para los directores de marketing (CMOs) que est\u00e1n planificando sus presupuestos para 2025.<\/p>\n

El informe, que agrupa diversas \u00e1reas como display, redes sociales, branded content, search, DOOH, audio digital y m\u00e1s, destaca el dinamismo del entorno digital y las \u00e1reas de oportunidad que deben ser consideradas en los pr\u00f3ximos planes estrat\u00e9gicos.<\/p>\n

Estos resultados no son solo n\u00fameros, sino una clara demostraci\u00f3n de hacia d\u00f3nde deben dirigirse las marcas si quieren mantenerse competitivas en un entorno digital en constante evoluci\u00f3n.<\/p>\n

Crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria digital en 2024<\/h2>\n

Es evidente que la publicidad digital contin\u00faa siendo un motor fundamental para las marcas. El formato display non-video<\/strong> ha registrado un incremento del 366% en el primer semestre de 2024 y se espera que podr\u00eda crecer hasta un 30% m\u00e1s para el resto del a\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Este crecimiento se debe en gran parte a la inversi\u00f3n en medios digitales<\/strong> asociados a walled gardens<\/strong> como Google y Amazon, as\u00ed como al auge de retail media<\/strong>.<\/p>\n

La publicidad digital<\/strong> sigue siendo un motor de crecimiento crucial para las marcas, especialmente cuando se combina con formatos audiovisuales como el v\u00eddeo, que ha crecido un 29% y se espera que contin\u00fae su tendencia ascendente.<\/p>\n

Para aprovechar este auge, es clave integrar estrategias omnicanal que combinen estos formatos de manera eficiente, un enfoque que ha demostrado ser esencial para mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n

El branded content<\/strong> tambi\u00e9n est\u00e1 demostrando ser una de las estrategias m\u00e1s s\u00f3lidas en t\u00e9rminos de fidelizaci\u00f3n y conexi\u00f3n con la audiencia. Este tipo de contenido, que se centra en ser menos intrusivo, ha mostrado un crecimiento proyectado del 18% al 25%. Sin duda, una de las claves de su \u00e9xito radica en su capacidad para crear relaciones aut\u00e9nticas y profundas con el p\u00fablico.<\/p>\n

Este formato permite establecer una relaci\u00f3n m\u00e1s profunda con el p\u00fablico, impulsando su lealtad y fortaleciendo la percepci\u00f3n de la marca, lo que se traduce en una mayor fidelizaci\u00f3n a largo plazo. Por lo tanto, el branded content bien ejecutado es una estrategia esencial para destacar en el entorno digital actual.<\/p>\n

Las redes sociales y su rol en la publicidad y marketing digital<\/h2>\n

Las redes sociales siguen desempe\u00f1ando un papel esencial en la publicidad en medios digitales<\/strong>, con un crecimiento del 19,4% en el primer semestre de 2024. Y es que no solo ofrecen un amplio acceso a datos del usuario, sino que tambi\u00e9n permiten una personalizaci\u00f3n avanzada<\/strong> que es fundamental en la era de la segmentaci\u00f3n precisa.<\/p>\n

Seg\u00fan el estudio de IAB Spain, se espera que las redes sociales crezcan entre un 10% y 18% en el a\u00f1o, consolid\u00e1ndose como un canal vital en las estrategias de publicidad y marketing digital<\/strong>.<\/p>\n

La segmentaci\u00f3n avanzada que ofrecen las redes sociales no solo mejora el alcance, sino que asegura interacciones m\u00e1s significativas con el p\u00fablico, lo que se traduce en un mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

En We Are Marketing, ayudamos a nuestros clientes a dise\u00f1ar campa\u00f1as ultra segmentadas que aseguran interacciones m\u00e1s relevantes y una mayor conversi\u00f3n.<\/p>\n

Marketing de influencers y nuevos horizontes publicitarios<\/h2>\n

El marketing de influencers<\/strong> tambi\u00e9n ha mostrado un crecimiento impresionante, con un 46,1% en el primer semestre y una proyecci\u00f3n de hasta un 47% para el resto del a\u00f1o. Esto refleja el auge de este formato, que sigue siendo innovador y altamente efectivo para las marcas que buscan autenticidad y cercan\u00eda con sus audiencias.<\/p>\n

Sin embargo, no todas las marcas logran implementar este formato de manera adecuada. Para hacerlo de manera efectiva, es importante identificar los influencers adecuados y dise\u00f1ar estrategias que maximicen la autenticidad y el impacto, generando valor real para las marcas.<\/p>\n

Por otro lado, formatos emergentes como el audio digital<\/strong> y la TV conectada<\/strong> est\u00e1n ganando terreno.<\/p>\n

Por su parte, la TV conectada ha crecido un 68,2% en los primeros seis meses de 2024<\/strong> y se espera que contin\u00fae su ascenso con un crecimiento esperado del 50% al 70% para el cierre del a\u00f1o.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La TV conectada se est\u00e1 consolidando como un terreno f\u00e9rtil para la publicidad digital y las marcas deben explorar esta oportunidad para crear contenido que capte la atenci\u00f3n en este entorno en expansi\u00f3n.<\/p>\n

Estos medios ofrecen nuevas oportunidades para captar la atenci\u00f3n de las audiencias en sus hogares, especialmente con la expansi\u00f3n de plataformas con publicidad como Prime Video.<\/p>\n

Sin duda, este canal est\u00e1 redefiniendo c\u00f3mo los consumidores interact\u00faan con la publicidad. Cada vez m\u00e1s, en nuestras estrategias 360, invitamos a las marcas a explorar este medio para captar la atenci\u00f3n de los consumidores.<\/p>\n

Estrategias para optimizar la inversi\u00f3n en medios digitales<\/h2>\n

Con un entorno digital tan diverso y en constante evoluci\u00f3n, est\u00e1 claro que las marcas deben adaptarse. Por eso, ahora, para los equipos de Marketing es esencial considerar una diversificaci\u00f3n en los formatos publicitarios. El video<\/strong>, el branded content<\/strong> y las redes sociales<\/strong> deben ser \u00e1reas prioritarias de inversi\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el creciente protagonismo de la TV conectada<\/strong> y el DOOH<\/strong> (Digital Out of Home) implica que las marcas deben adaptarse a nuevas formas de interactuar con los consumidores en entornos digitales.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en medios digitales<\/strong> debe equilibrarse entre formatos tradicionales, como search (que sigue siendo el segmento con mayor inversi\u00f3n) y canales emergentes como el audio digital. El informe sugiere que las marcas que invierten en estas \u00e1reas ver\u00e1n un aumento significativo en su retorno de inversi\u00f3n.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como podemos extraer del informe, la inversi\u00f3n publicitaria<\/strong> en medios digitales se encuentra en un momento crucial de crecimiento y transformaci\u00f3n. Con formatos como el video, el branded content y las redes sociales liderando el camino, las empresas tienen una oportunidad \u00fanica para conectar con audiencias a trav\u00e9s de canales innovadores.<\/p>\n

Al mismo tiempo, la expansi\u00f3n de la TV conectada y el audio digital<\/strong> subraya la importancia de diversificar las estrategias para llegar a consumidores en m\u00faltiples plataformas.<\/p>\n

En resumen, 2025 ser\u00e1 un a\u00f1o de innovaci\u00f3n y adaptaci\u00f3n, donde la correcta distribuci\u00f3n del presupuesto en los medios digitales en Espa\u00f1a<\/strong> ser\u00e1 clave para el \u00e9xito de las marcas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El informe de IAB Spain sobre la inversi\u00f3n publicitaria digital en 2024 muestra un crecimiento continuo en varios formatos clave como el display, el video y el marketing de influencers. Este an\u00e1lisis ofrece insights estrat\u00e9gicos importantes para marcas que buscan maximizar su presencia en medios digitales emergentes como la TV conectada y el audio digital.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6358,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-4373","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nTendencias en inversi\u00f3n publicitaria digital para 2025<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubre las principales tendencias de la inversi\u00f3n publicitaria digital para 2024 seg\u00fan el informe de IAB Spain. 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Nacidos del pensamiento y la acci\u00f3n, integramos consultor\u00eda y ejecuci\u00f3n, marcas y personas, para crear soluciones reales, innovadoras y con impacto tangible en 360\u00b0. Nuestra propuesta se articula en cuatro estudios: Creativity & Content to Impact, CRM & Marketing Automation to Connect, Commerce & Experience to Scale y Media & Optimization to Grow, que trabajan de forma coordinada para generar soluciones reales, medibles y alineadas con los objetivos de negocio. Bajo la filosof\u00eda Thought & Action y la promesa \u201cDecoding Meaning\u201d, ayudamos a las marcas a traducir datos y tendencias en decisiones que crean experiencias relevantes, construyen valor de marca y mejoran resultados.\",\"url\":\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/author\/wam\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tendencias en inversi\u00f3n publicitaria digital para 2025","description":"Descubre las principales tendencias de la inversi\u00f3n publicitaria digital para 2024 seg\u00fan el informe de IAB Spain. 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