{"id":4143,"date":"2019-06-26T12:00:00","date_gmt":"2019-06-26T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/como-generar-experiencia-marca\/"},"modified":"2026-03-23T11:50:08","modified_gmt":"2026-03-23T10:50:08","slug":"como-generar-experiencia-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/como-generar-experiencia-marca\/","title":{"rendered":"Experiencia de marca: una tendencia al alza en Cannes Lions 2019"},"content":{"rendered":"<p>El Festival de Cannes Lions 2019 cerr\u00f3, la semana pasada, su 66\u00aa edici\u00f3n con una importante presencia por parte de las consultoras y con la creatividad y el branding enfocados a crear <strong>experiencias de marca<\/strong> que transcienden a las pantallas o al tradicional punto de venta.<\/p>\n<p>Y es que este a\u00f1o hemos podido comprobar que <strong>las fronteras que separan a las agencias y las consultoras comienzan a desdibujarse<\/strong>. Creatividad y estrategia van de la mano para crear campa\u00f1as que generan un verdadero impacto sobre las audiencias.<\/p>\n<p>As\u00ed, vemos que algunas de las consultoras que se han presentado este a\u00f1o al festival de Cannes han duplicado, en su mayor\u00eda, el n\u00famero de casos presentados con respecto al a\u00f1o anterior. Y aunque, por el momento, no consiguen engrosar en la misma medida sus palmareses s\u00ed van ganando terreno poco a poco.<\/p>\n<p>Otra de las grandes tendencias del Festival de Cannes Lions 2019, y que no podemos ignorar, son las experiencias de marca dise\u00f1adas para conectar con el consumidor a trav\u00e9s de las emociones. Ahora el cliente busca marcas con personalidad y que le ofrezcan algo m\u00e1s que mensajes puramente comerciales; que cuenten una historia con la que conectar, emocionarse, sentir\u2026 En definitiva, una marca que les proporcione una experiencia \u00fanica y diferente.<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo generar experiencias de marca para nuestros clientes?<\/h2>\n<p>La estrategia y la creatividad, de nuevo, se hacen imprescindibles para lograr este objetivo. Con la primera conocemos al consumidor lo suficiente como para enamorarlo. Analizamos sus intereses, detectamos qu\u00e9 aspectos de nuestro servicio o negocio le gustan especialmente, qu\u00e9 detalles le hacen sentir a gusto, qu\u00e9 aspectos son esenciales en su vida y, por fin, trazamos el camino adecuado hacia su coraz\u00f3n.<\/p>\n<p>El <strong>an\u00e1lisis del buyer persona<\/strong> debe ser siempre el punto de partida de cualquier acci\u00f3n creativa. Sin esta informaci\u00f3n, es mucho m\u00e1s dif\u00edcil crear experiencias que verdaderamente conecten al consumidor. Si lo que buscamos es emocionarle, tenemos que saber qu\u00e9 le mueve por dentro.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/724b2a1d059d2699e52838fac18ddb3c13551534.jpeg\" alt=\"Etapas de venta para generar experiencia de marca\" \/><\/p>\n<p>Una vez tenemos esto, entra en escena la creatividad y el <strong>branding de marca<\/strong>. M\u00e1s all\u00e1 del precio o las caracter\u00edsticas del producto, el consumidor conecta con la marca a trav\u00e9s de otros atributos. Cada vez cobran m\u00e1s fuerza el tono de voz o el tipo de mensajes que enviamos en los diferentes puntos de contacto con el cliente, un trabajo de branding que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del logo o los visuales. Estos aspectos ser\u00e1n tambi\u00e9n clave a la hora de interactuar con el usuario a trav\u00e9s de asistentes virtuales, donde solo tendremos el tono y los mensajes para hacer valer nuestra marca y crear una experiencia diferenciadora.<\/p>\n<h2>El branding de marca: un ingrediente clave<\/h2>\n<p>Tambi\u00e9n es importante crear una experiencia com\u00fan a toda la marca. Es decir, que exista una interacci\u00f3n homog\u00e9nea y coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor. Hoy en d\u00eda, a trav\u00e9s de <strong>herramientas de CRM<\/strong> somos capaces de acompa\u00f1ar al cliente antes, durante y despu\u00e9s de la compra. Trabajar cada uno de estos momentos, de manera espec\u00edfica, ayudar\u00e1 a generar ese v\u00ednculo con el consumidor e, incluso, a fidelizarlo como cliente.<\/p>\n<p>No solo basta con crear experiencias que \u201cenamoren\u201d al consumidor para generar la compra del producto o servicio que ofrecemos; <strong>cada detalle cuenta<\/strong> y por eso es importante cuidar tambi\u00e9n el durante y el despu\u00e9s. Un cliente que disfruta del proceso de compra y que, despu\u00e9s, tiene un servicio de atenci\u00f3n al cliente a su disposici\u00f3n tendr\u00e1 m\u00e1s oportunidad de hablar bien de esa marca, recomendarla a otras personas y volver a comprar. Y eso es, al fin y al cabo, lo que cualquier negocio busca.<\/p>\n<p>Por todo esto, es fundamental <strong>concebir la marca como un todo<\/strong> y llevar a cabo estrategias 360 en las que se tenga en cuenta cada punto de contacto, en los diferentes canales, para crear esa experiencia global que conecte con el consumidor.<\/p>\n<p>Esta tendencia, que hemos podido ver en Cannes Lions 2019, ir\u00e1 cobrando fuerza y se convertir\u00e1, a corto plazo, en un requisito para las marcas. Los consumidores as\u00ed lo reclaman y ser\u00e1 clave para cualquier negocio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La experiencia de marca es una tendencia al alza, tal y como hemos podido ver en el Festival Cannes Lions 2019. La uni\u00f3n de creatividad y estrategia nos permitir\u00e1n generar esos momentos \u00fanicos con el consumidor en cada punto de contacto.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3476,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"solutions":[52],"formats":[40],"class_list":["post-4143","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creatividad","solutions-creativity-content-to-impact","formats-articulo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Experiencia de marca: tendencia al alza en Cannes Lions 2019<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La experiencia de marca es una tendencia al alza, como hemos podido ver en Cannes Lions 2019. 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