{"id":4110,"date":"2016-06-20T12:00:00","date_gmt":"2016-06-20T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/como-crear-un-briefing-efectivo-en-5-pasos\/"},"modified":"2025-12-25T12:27:05","modified_gmt":"2025-12-25T11:27:05","slug":"como-crear-un-briefing-efectivo-en-5-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/como-crear-un-briefing-efectivo-en-5-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear un briefing efectivo en 5 pasos"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/21osb9K&amp;text=%20Un%20briefing%20es,%20traducido%20a%20la%20lengua%20de%20Cervantes,%20un%20informe%20o%20unas%20instrucciones%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Un briefing es, traducido a la lengua de Cervantes, un informe o unas instrucciones.<\/a><\/strong>En concreto, es un breve documento con informaci\u00f3n relevante acerca del cliente y su negocio y sirve para poder establecer o focalizar una <strong>estrategia de dise\u00f1o<\/strong> o de marketing. Puede ser escrito en lenguaje formal o informal y no debe ocupar m\u00e1s de 2-3 p\u00e1ginas.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/21osb9K&amp;text=%20El%20briefing%20es%20de%20vital%20importancia%20en%20la%20fase%20inicial%20de%20un%20proyecto%20para%20asegurar%20su%20%C3%A9xito%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">El briefing es de vital importancia en la fase inicial de un proyecto para asegurar su \u00e9xito<\/a><\/strong>, la falta de este documento puede conducirnos a un bucle infinito de cambios en las especificaciones, dise\u00f1os y campa\u00f1as, con el consecuente incremento del gasto.<br \/>\nEn muchos casos, solemos proporcionar al cliente una plantilla tipo con diferentes puntos para rellenar, sin embargo, debe ser el director de proyecto quien acompa\u00f1e al cliente en esta definici\u00f3n. De este modo, se consiguen respuestas m\u00e1s claras y detalladas.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/5a28768861fbcda23c0d75134bff6c26de3f7528.jpeg\" alt=\"brief.jpg\" \/><\/p>\n<h2><strong>Aqu\u00ed exponemos los 5 puntos principales a tener en cuenta en la definici\u00f3n de un briefing efectivo:<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>1. Introducci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n<p>En este punto se debe aportar toda la informaci\u00f3n acerca del cliente y su negocio, es un estado del arte donde debemos exponer, desde el punto de vista del cliente, las siguientes cuestiones:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQui\u00e9n soy?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1l es mi visi\u00f3n?<\/li>\n<li>\u00bfQu\u00e9 quiero transmitir a mis clientes?<\/li>\n<li>\u00bfCu\u00e1les son mis propuestas de valor?<\/li>\n<li>\u00bfEslogan, equipo, productos?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es importante recoger todos los aspectos relativos a la comunicaci\u00f3n, tanto verbal como visual, de la marca y el modelo de negocio. Si el cliente dispone de material corporativo como logotipo, cat\u00e1logo, fotos, etc., deber\u00e1 aportarlo mediante otros medios, a poder ser, por medios compartidos (Dropbox, Drive, etc.).<\/p>\n<h3>2. Objetivo y alcance del proyecto<\/h3>\n<p>En este punto, tanto el alcance como los objetivos del proyecto, nos proporcionan una estimaci\u00f3n del volumen de trabajo a ejecutar.<br \/>\nLos objetivos del proyecto, al igual que el alcance, deben ser claros, realistas y, por supuesto, medibles, incrementar un 5% las ventas de mi tienda online, conseguir 1.000 fans en Facebook, aumentar la <strong><strong>tasa de conversi\u00f3n<\/strong><\/strong> de mi web un 8%, etc.<\/p>\n<p><strong>El alcance de un proyecto es el resultado final de la suma de todas las tareas ejecutadas para la finalizaci\u00f3n de un proyecto.<\/strong> La definici\u00f3n del alcance se realiza, en conjunto, con el cliente, quien aporta informaci\u00f3n a trav\u00e9s de historias de usuario, requerimientos t\u00e9cnicos o referencias. Debe realizarse de forma clara y un\u00edvoca, ya que, la consecuci\u00f3n del alcance del proyecto permite la conclusi\u00f3n del mismo.<\/p>\n<h3>3. P\u00fablico objetivo,Target y Buyer Persona<\/h3>\n<p>Es el grupo de personas que quieren y\/o necesitan nuestros productos o servicios.<strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/21osb9K&amp;text=%20Identificar%20al%20p%C3%BAblico%20objetivo%20es%20imprescindible%20para%20orientar%20un%20dise%C3%B1o%20o%20una%20campa%C3%B1a%20%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Identificar al p\u00fablico objetivo es imprescindible para orientar un dise\u00f1o o una campa\u00f1a<\/a><\/strong> y comunicar, de forma adecuada, tu mensaje. El Perfil demogr\u00e1fico (edad, sexo), el perfil cultural (grupo social, nivel econ\u00f3mico) y dem\u00e1s caracter\u00edsticas de tus posibles clientes son datos que, una vez trabajados, aportan informaci\u00f3n muy valiosa.<\/p>\n<h3>4. Referencias y Competencia<\/h3>\n<p>\u00bfQui\u00e9n es mi competencia?, \u00bfcu\u00e1les son y c\u00f3mo transmite mi competencia sus propuestas de valor? Son datos que nos facilitar\u00e1n crear un dise\u00f1o o una campa\u00f1a diferenciadora. Tambi\u00e9n esimportante hacer referencia a otros portales que, por su dise\u00f1o o por la forma de comunicar, aportan una fuerte atracci\u00f3n sobre el usuario.<\/p>\n<p>Es primordial entender que <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/21osb9K&amp;text=%20No%20siempre%20los%20dise%C3%B1os%20m%C3%A1s%20bonitos%20son%20los%20que%20mejor%20transmiten%20o%20los%20que%20m%C3%A1s%20convierten%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">no siempre los dise\u00f1os m\u00e1s bonitos son los que mejor transmiten o los que m\u00e1s convierten.<\/a><\/strong> Sin embargo, pueden aportar otra informaci\u00f3n relevante como el uso de las tipograf\u00edas o la combinaci\u00f3n de diferentes estilos.<\/p>\n<h3>5. Obervaciones<\/h3>\n<p>En este punto tratamos aquella informaci\u00f3n que, durante la ejecuci\u00f3n del proyecto, puede ser prioritaria, bloqueante o de dif\u00edcil estimaci\u00f3n:<\/p>\n<ul>\n<li>Si tenemos que comunicarnos con otra agencia para poder ejecutar nuestra campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Mercados que se deban atacar de forma diferente.<\/li>\n<li>Integraciones con ERPs, motores de b\u00fasqueda y otras plataformas.<\/li>\n<li>Pasarelas de pago y certificados de seguridad.<\/li>\n<li>Ciertos requerimientos t\u00e9cnicos.<\/li>\n<li>Funcionalidades muy personalizadas como podr\u00eda ser la gesti\u00f3n de cierto tipo de usuarios, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n aportaremos en este punto los contactos de todas las personas y organizaciones involucradas en el proyecto y el rol que tendr\u00e1n durante la ejecuci\u00f3n.Una vez completados estos 5 puntos debemos reunirnos con el equipo que ejecutar\u00e1 el proyecto y establecer la estrategia, tiempos y costes en base a los requerimientos extra\u00eddos del documento.<\/p>\n<p>Recuerda que <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/21osb9K&amp;text=%20Un%20briefing%20bien%20detallado%20permite%20a%20tu%20organizaci%C3%B3n%20trabajar%20m%C3%A1s%20r%C3%A1pid%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>un briefing bien detallado permite a tu organizaci\u00f3n trabajar m\u00e1s r\u00e1pido<\/strong><\/a>, mejor y de forma m\u00e1s efectiva en el cumplimiento de los objetivos del proyecto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfQu\u00e9 es un briefing? \u00bfPara qu\u00e9 lo quieres? B\u00e1sicamente son las preguntas que constantemente nos encontramos en la conversaci\u00f3n con un cliente 1.0 y que queremos convertir en 2.0 (ya existen los 3.0, pero poco a poco).<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5832,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-4110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>C\u00f3mo crear un briefing efectivo en 5 pasos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En este art\u00edculo te exponemos los 5 puntos principales a tener en cuenta en la definici\u00f3n de un briefing efectivo. 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