{"id":4038,"date":"2022-04-06T12:00:00","date_gmt":"2022-04-06T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/campanas-de-vehicle-ads\/"},"modified":"2025-11-27T13:09:51","modified_gmt":"2025-11-27T12:09:51","slug":"campanas-de-vehicle-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/campanas-de-vehicle-ads\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1as de Vehicle Ads: descubre c\u00f3mo configurar los nuevos anuncios de Google"},"content":{"rendered":"

El sector automovil\u00edstico ha sufrido, como muchos otros, una gran sacudida fruto del Covid-19. Ha habido una reducci\u00f3n en el n\u00famero de matriculaciones en los dos \u00faltimos a\u00f1os y se ha reducido la demanda en las familias; pero no olvidemos que los momentos de crisis tambi\u00e9n son momentos de creatividad,<\/strong> de cambio de h\u00e1bitos y del surgimiento de nuevos modelos.<\/p>\n

En la venta de veh\u00edculos, este cambio de paradigma pasa, sin duda, por Internet. La tendencia a vender coches online est\u00e1 en alza<\/strong>: seg\u00fan una encuesta realizada por KPMG<\/a>, el 62% de los directivos espa\u00f1oles del mundo del motor prev\u00e9n que en 2030 la mayor\u00eda de ventas de veh\u00edculos nuevos se realice a trav\u00e9s de la red<\/strong>. El porcentaje sube al 78% cuando se pregunta a los directivos a escala global. \u00bfQu\u00e9 implicaciones tiene esto para el sector?<\/p>\n

Si se sabe aprovechar, el canal digital va a tener un impacto muy positivo en el autom\u00f3vil<\/strong>. El consumidor est\u00e1 m\u00e1s familiarizado que nunca con la compra online de todo tipo de productos y la red es un canal por explotar para aumentar las ventas y elevar la rentabilidad. Adem\u00e1s, la venta digital de autom\u00f3viles abre nuevos mercados<\/strong>: puedes vender tu autom\u00f3vil a la otra punta del pa\u00eds o incluso en otros pa\u00edses, especialmente en la Uni\u00f3n Europea donde contamos con una moneda \u00fanica.<\/p>\n

As\u00ed pues, es una oportunidad para que los concesionarios apuesten por la venta online <\/strong>y faciliten al usuario la consulta y adquisici\u00f3n de veh\u00edculos por este canal. Google ha tomado nota de las nuevas tendencias y ha habilitado la muestra de anuncios de veh\u00edculos en su buscador. Conoce los Vehicle Ads<\/strong>.<\/p>\n

Qu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve Vehicle Ads<\/h2>\n

Los Vehicle Ads<\/a><\/strong> son un nuevo formato de anuncio en el motor de b\u00fasqueda de Google que, ante el uso de determinadas palabras (por ejemplo, \u201ccomprar seat ibiza\u201d), te muestra en primer lugar informaci\u00f3n de veh\u00edculos en venta que encajan con dicha b\u00fasqueda. El resultado final para el usuario ser\u00eda similar este:<\/p>\n

\"vehicle<\/figure>\n

Estos anuncios contienen informaci\u00f3n importante como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje o el nombre del anunciante. Cuando haces clic, accedes a una p\u00e1gina de descripci\u00f3n del veh\u00edculo en su sitio web original, y a partir de ese momento se pueden realizar varias acciones (rellenar un formulario, pedir una cita con el concesionario o comprar el coche directamente).<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de los Vehicle Ads? Se abre un nuevo canal de venta en el que es relativamente sencillo posicionarse ahora, dado que es nuevo y hay poca competencia. Puedes ganar una mayor visibilidad con menor coste y conseguir grandes cifras de conversi\u00f3n, tr\u00e1fico web o incluso elevar tus visitas a tienda. Gracias a Vehicle Ads ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil conseguir leads cualificados, ya que el anuncio ofrece la informaci\u00f3n clave de la venta y llama la atenci\u00f3n de un usuario realmente interesado.<\/p>\n

C\u00f3mo funciona Vehicle Ads: disponibilidad y pol\u00edtica de anuncios<\/h3>\n

Por ahora los Vehicle Ads solo est\u00e1n disponibles en Estados Unidos<\/a> y, en una versi\u00f3n beta limitada, en otros pa\u00edses como Australia o Canad\u00e1. Sin embargo, es l\u00f3gico pensar que la buena acogida de estos anuncios provoque su implantaci\u00f3n en otros territorios como Europa o Am\u00e9rica Latina; estaremos atentos a las novedades en este sentido.<\/p>\n

Las campa\u00f1as de Vehicle Ads admiten tanto veh\u00edculos nuevos como de segunda mano, tanto de concesionarios como de minoristas. Sin embargo, no se permiten los anuncios de vendedores privados, intermediarios o particulares.<\/p>\n

No olvidemos tambi\u00e9n que estos anuncios sirven \u00fanicamente para veh\u00edculos no comerciales dedicados al transporte de pasajeros; no se incluyen, por el momento, veh\u00edculos recreativos, comerciales, para el trabajo agr\u00edcola, autobuses, trenes, barcos o aviones.<\/p>\n

Si trabajas en el sector automovil\u00edstico y crees que los Ads de veh\u00edculos pueden ayudarte en un futuro cercano, a continuaci\u00f3n te explico c\u00f3mo se hace una campa\u00f1a de Google Vehicle Ads de forma clara y sencilla:<\/p>\n

C\u00f3mo crear campa\u00f1as de Vehicle Ads<\/h2>\n

Al igual que sucede con los anuncios de cat\u00e1logo de Shopping, Vehicle Ads tambi\u00e9n necesita del soporte de Google Merchant para cargar los productos a trav\u00e9s de un cat\u00e1logo. Por tanto, deberemos dirigirnos a esta herramienta para cargar el feed de datos.<\/p>\n

Hay que tener en cuenta que, en estos momentos estamos en una etapa de prueba, por lo que no veremos la opci\u00f3n en la herramienta. Para ello ser\u00e1 necesario solicitar el acceso<\/strong> a trav\u00e9s del siguiente formulario: https:\/\/support.google.com\/merchants\/contact\/vehicle_listing_ads<\/a><\/p>\n

Rellenando unos pocos datos y enviando la informaci\u00f3n deber\u00edamos recibir una respuesta en unas semanas. Adem\u00e1s, como comentamos anteriormente, solo est\u00e1 disponible en USA, Australia y Canad\u00e1<\/strong>. Seg\u00fan como vayan avanzando las pruebas, se espera que est\u00e9 disponible en otros pa\u00edses.<\/p>\n

Lo m\u00e1s importante es definir correctamente los distintos datos<\/strong>, especialmente los relativos a los campos obligatorios, ya que sin definir estos ser\u00e1 imposible activar la campa\u00f1a de Vehicle Ads<\/strong>. Algunos de estos son un identificador, una imagen, un enlace a la tienda o el precio. Puedes consultar estos datos en detalle en el siguiente enlace: https:\/\/support.google.com\/merchants\/answer\/11192663<\/a><\/p>\n

Una vez subido y con los productos validados correctamente ya tenemos el trabajo m\u00e1s complicado. Solo nos quedar\u00eda asegurarnos que tenemos bien configurado el perfil de empresa<\/strong> y seleccionar la ubicaci\u00f3n en Merchant.<\/p>\n

Ahora ya podemos seguir los t\u00edpicos pasos de cualquier campa\u00f1a de Shopping<\/strong>, enlazar Google Merchant Center con la cuenta de Google Ads accounts, si no lo ten\u00edamos previamente, y habilitar el Vehicle Ads en tu campa\u00f1a de Shopping con las segmentaciones y presupuesto que creas oportuno.<\/p>\n

Recomendaciones para empezar con Google Vehicle Ads<\/h3>\n

A continuaci\u00f3n vamos a ver los tips m\u00e1s interesantes<\/strong> que nos permitir\u00e1n realizar este tipo de campa\u00f1as con garant\u00edas:<\/p>\n

    \n
  • Si no has hecho antes campa\u00f1as de Shopping, ser\u00e1 interesante ver toda la documentaci\u00f3n sobre este tipo de campa\u00f1as<\/strong>, ya que son campa\u00f1as especiales que requieren de una serie de conocimientos para obtener los mejores resultados.<\/li>\n
  • Rellenar al m\u00e1ximo toda la informaci\u00f3n posible<\/strong> sobre los veh\u00edculos en el feed de Merchant, te permitir\u00e1 obtener m\u00e1s riqueza l\u00e9xica y que el algoritmo de Google Ads valore de forma m\u00e1s positiva tu fichero que si no lo haces. Esto se traducir\u00e1 en m\u00e1s posibilidades de aparecer en b\u00fasquedas relevantes y CPCs m\u00e1s bajos.<\/li>\n
  • Revisar las pol\u00edticas propias<\/strong> de estos anuncios te permitir\u00e1 minimizar problemas y, al cumplir todas las reglas, te facilitar\u00e1 la obtenci\u00f3n de buenos resultados.<\/li>\n
  • Empezar cuanto antes es clave<\/strong>, ya que al ser un programa nuevo contaremos con poca competencia y esto nos permitir\u00e1 maximizar los resultados<\/li>\n
  • Probar los anuncios cuanto antes tambi\u00e9n nos servir\u00e1 para tomar ventaja competitiva con la competencia<\/strong>, al conocer mejor los detalles de este tipo de publicidad y poder optimizarlos mejor que los dem\u00e1s. Con ello obtendremos mejores resultados.<\/li>\n<\/ul>\n

    Espero que este art\u00edculo te haya resultado interesante. Seguiremos atentos a las novedades de Vehicle Ads y a su llegada a los pa\u00edses hispanohablantes<\/strong>. Te animamos a investigar sobre las posibilidades que ofrece para tu negocio y a compartir el art\u00edculo si crees que puede ser \u00fatil para otros.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La venta digital se abre paso tambi\u00e9n en el sector del autom\u00f3vil. Google Ads a\u00f1ade, dentro de su servicio de publicidad digital, los Vehicle Ads, unos nuevos anuncios que los concesionarios pueden programar para ganar visibilidad y conseguir mayores ingresos.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":7242,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[260,55,55],"formats":[40],"class_list":{"0":"post-4038","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","6":"hentry","7":"category-marketing","8":"solutions-advanced-analytics","9":"solutions-media-optimization-to-grow","11":"formats-articulo"},"acf":[],"yoast_head":"\nCampa\u00f1as de Vehicle Ads: descubre c\u00f3mo configurar los nuevos anuncios de Google<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Google ha lanzado un nuevo tipo de anuncios que nos permiten potenciar la venta online de autom\u00f3viles. 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