{"id":4033,"date":"2015-08-24T12:00:00","date_gmt":"2015-08-24T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/campana-en-google-adwords-10-preguntas-a-responder-antes-de-ponerse-en-marcha\/"},"modified":"2026-03-04T17:18:52","modified_gmt":"2026-03-04T16:18:52","slug":"campana-en-google-adwords-10-preguntas-a-responder-antes-de-ponerse-en-marcha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/campana-en-google-adwords-10-preguntas-a-responder-antes-de-ponerse-en-marcha\/","title":{"rendered":"Campa\u00f1a en Google Adwords: 10 preguntas a responder antes de ponerse en marcha"},"content":{"rendered":"<p>La combinaci\u00f3n de acciones de marketing online como el SEO, el marketing de contenidos y la optimizaci\u00f3n de los perfiles en las redes sociales, especialmente, con la puesta en marcha de campa\u00f1as de pago entre las que sobresalen las de <a href=\"https:\/\/www.google.es\/adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>Google Adwords<\/strong><\/a>, puede suponer un extraordinario c\u00f3ctel con el que obtener el esperado retorno de la inversi\u00f3n en una campa\u00f1a de inbound marketing.<\/p>\n<p>Google Adwords ofrece una serie de n\u00fameros que nos permiten deducir que se trata de una de las mejores formas donde invertir en publicidad online:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/1Edx6nn&amp;text=De%20cada%20d%C3%B3lar%20invertido%20en%20marketing%20online%20se%20ganan%20dos%20euros%20(se%20duplican%20los%20ingresos)%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">De cada d\u00f3lar invertido en marketing online se ganan dos euros (se duplican los ingresos)<\/a><\/strong><\/li>\n<li>En cada anuncio hace clic una media del 3,16% del p\u00fablico que lo ve.<\/li>\n<li>El 33% de los clics proceden de los anuncios que se ven en el m\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Usar los sistemas de PPC y SEM para complementar cualquier estrategia de marketing digital es aconsejable para cualquier empresa que se marque el objetivo de mejorar su presencia online. Mientras que una estrategia de <strong>SEO<\/strong>tendr\u00e1 enorme valor a largo plazo para ganar relevancia en el ranking de b\u00fasquedas, <strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/1Edx6nn&amp;text=El%20PPC%20se%20erige%20como%20buen%20instrumento%20para%20estimular%20un%20tr%C3%A1fico%20de%20calidad%20a%20corto%20plazo%20hacia%20una%20p%C3%A1gina%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">el PPC se erige como un buen instrumento para estimular un tr\u00e1fico de calidad a corto plazo hacia una p\u00e1gina<\/a><\/strong>. Para conseguir optimizar al m\u00e1ximo las conversiones de las campa\u00f1as de marketing online, uno de los elementos clave es gestionar adecuadamente Google Adwords.<\/p>\n<h4>Pero \u00bfqu\u00e9 es Google Adwords?<\/h4>\n<p>La misma plataforma de Google Adwords define as\u00ed la utilidad de esta herramienta:<\/p>\n<p>\u201cCon Google AdWords, puede llegar a los usuarios mientras buscan palabras o frases (que denominamos \u2018palabras clave\u2019) o navegan por sitios web de temas relacionados con su empresa. Un anuncio puede aparecer en Google y en los sitios web de sus partners. Con las pujas de coste por clic (CPC), s\u00f3lo se le cobrar\u00e1 cuando un usuario haga clic en uno.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/KgLl9Xo9fOn2rEkipQBhUxt6nzDo37hF9Lq8-I7iP1OVVGSJH41DGtsDyMmjg8JIslSlINjf776lW-KyaK12eis72Zn-je532BlraOeSFl9oFt9A1ZGyqzyVH42FcP1BlnSk6Bs\" alt=\"Google Adwords.png\" \/><\/p>\n<p><strong>Ventajas de anunciarse con Google AdWords:<\/strong><\/p>\n<p><strong>1. Llegar<\/strong><strong>a los usuarios en el momento preciso en el que buscan lo que tu ofreces<\/strong>El anuncio se muestra a las personas que ya est\u00e1n interesadas en los tipos de productos y servicios que ofrece. De este modo, es m\u00e1s probable que los clientes potenciales adquieran su producto. Al poder personalizar al m\u00e1ximo su anuncio, puede segmentar para obtener un resultado m\u00e1s \u00f3ptimo: definir webs concretas donde aparecer, \u00e1reas geogr\u00e1ficas espec\u00edficas, grupos de edad, sexo, etc.<img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/RAaxc-qv_1GjnPJkrTYKcA485J59HmAB5AOiqZ0l5DsF1uT8YsgLzs3ikKjtsqhtbNiMNM71GEUHBWhudduPUjPHbmHwPa5oJcNFgSsEl4n6hqQP79RQVzr7e-rzcBFR0Rf-x1Y\" alt=\"Captura de pantalla 2015-08-24 a las 10.18.15.png\" \/><\/p>\n<h6><em>(Fuente: <a href=\"https:\/\/www.google.es\/adwords\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">Google Adwords<\/a>)<\/em><\/h6>\n<p><strong>2. Controlar el presupuesto invertido<\/strong><\/p>\n<p>Con las pujas de Coste por Clic (CPC) s\u00f3lo se cobrar\u00e1 cuando un usuario haga \u2018click\u2019 en el anuncio. Se pueden seleccionar diferentes opciones de puja y definir la cantidad de dinero que quiere invertir en la campa\u00f1a.<\/p>\n<p><strong>3. Observar qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no de su anuncio y sacarle el m\u00e1ximo rendimiento<\/strong><\/p>\n<p>El informe detallado le permitir\u00e1 observar cu\u00e1ntos clientes nuevos se ponen en contacto con su empresa a trav\u00e9s de la campa\u00f1a de Adwords, de d\u00f3nde proceden. etc.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/Y-Xyi2sFXxgzLxVopLwH8CW_LtBUeHFSMcuUAZUecdSAjAl86WTQT1LYOeVB9mOGq4LI8iwIlvvUowB30gokHzTCplEoeu5r2mKbOzOtowNEUy-cwOW1KanHw7hCMGSOHx1w-Yg\" alt=\"Captura de pantalla 2015-08-24 a las 10.18.23.png\" \/><\/p>\n<h6><em>(Fuente: Google Adwords)<\/em><\/h6>\n<h6><\/h6>\n<h4>Google Adwords: \u00bfqui\u00e9n dijo que fuera f\u00e1cil?<\/h4>\n<p>\u00a1Lo es! Sacar el m\u00e1ximo partido a una campa\u00f1a de Adwords es sencillo si seguimos una serie de pasos. Responder a estas <strong>10 reflexiones previas<\/strong> conducir\u00e1 esta campa\u00f1a por el sendero del \u00e9xito y la rentabilidad:<\/p>\n<p><strong>1. \u00bfCu\u00e1l es el mercado al que queremos acceder? <\/strong><\/p>\n<p>La respuesta debemos basarla en las caracter\u00edsticas del producto\/servicio que vendemos y en cu\u00e1l es nuestro target, incluido el \u00e1mbito geogr\u00e1fico que pretendemos abarcar.<\/p>\n<p><strong>2. \u00bfD\u00f3nde est\u00e1n nuestros potenciales clientes? <\/strong><\/p>\n<p>La dimensi\u00f3n de Internet es casi infinita, lo que obliga a acotar al m\u00e1ximo los reductos donde creemos poder localizar a los potenciales clientes online, es decir, foros, blogs, motores de b\u00fasqueda, redes sociales (y cu\u00e1les de ellas), etc., proyectando la investigaci\u00f3n sobre el paralelismo en este terreno de los productos competidores. Esta pregunta puede ilustrarse con el supuesto de un producto que genere muchas b\u00fasquedas en Google, lo cual har\u00e1 altamente aconsejable valerse de Adwords como arma de publicidad online.<\/p>\n<p><strong>3. \u00bfQu\u00e9 redes sociales son m\u00e1s afines a nuestra marca y nuestro producto? <\/strong><\/p>\n<p>Enlazando con la pregunta anterior, es conveniente delimitar el territorio de social media sobre el que vamos a proyectarnos. Carece de sentido ambicionar una presencia en todas las redes sociales cuando probablemente algunas no sean el marco adecuado para la interactuaci\u00f3n con los <strong>leads<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>4. \u00bfHemos determinado un objetivo claro antes de comenzar a explotar Adwords? <\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/1Edx6nn&amp;text=Recibir%20visitas%20no%20constituye%20una%20meta,%20es%20preciso%20identificar%20c%C3%B3mo%20queremos%20materializar%20ese%20objetivo%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>Recibir visitas por s\u00ed solo no constituye una meta, es preciso identificar c\u00f3mo queremos materializar ese objetivo<\/strong><\/a>, que puede ser en forma de clics, de tiempo de navegaci\u00f3n, de generaci\u00f3n de leads o ya directamente de conversiones en ventas. Pero se requiere cuidar exquisitamente la calidad, un par\u00e1metro que para Google es sagrado, lo que obliga a ofrecer una p\u00e1gina web de nivel que proporcione una buena experiencia de usuario. Una m\u00e1xima que no conviene olvidar es que la cuant\u00eda de toda inversi\u00f3n realizada en Adwords jam\u00e1s compensar\u00e1 un d\u00e9ficit de calidad para Google.<\/p>\n<p><strong>5. \u00bfQu\u00e9 es lo que se pretende alcanzar con la campa\u00f1a en Adwords? <\/strong><\/p>\n<p>Por simple que parezca, conviene plasmar en una lista los denominados KPI, entre otros: aumento de tr\u00e1fico web, aumento de las conversiones, generaci\u00f3n de leads cualificados o realizaci\u00f3n de una labor de branding que promueva el prestigio online de la marca.<\/p>\n<p><strong>6. \u00bfQu\u00e9 es una conversi\u00f3n? <\/strong><\/p>\n<p>Hemos citado antes las conversiones como uno de los posibles par\u00e1metros objetivo, entendiendo por ellas toda acci\u00f3n que el usuario lleva a cabo en una p\u00e1gina web de la que se derive una conclusi\u00f3n productiva (cumplimentar un cuestionario, suscribirse a un bolet\u00edn o una newsletter, navegar durante un m\u00ednimo de tiempo por ella o, por supuesto, ejecutar una compra). L\u00f3gicamente, hemos de arbitrar un sistema que permita efectuar un control num\u00e9rico, instalando un mecanismo de seguimiento que pueda ser computado por <strong>Google Analytics<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>7. \u00bfContribuye una campa\u00f1a de Google Adwords al posicionamiento org\u00e1nico de una p\u00e1gina web? <\/strong><\/p>\n<p>La respuesta, si se entiende por contribuci\u00f3n directa, es no. Pero no cabe duda de que, indirectamente, una campa\u00f1a de <strong>SEM<\/strong> introduce un valioso caudal de pistas acerca de las demandas del <strong>buyer persona<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>8. \u00bfC\u00f3mo trabaja el marketing online la competencia? <\/strong><\/p>\n<p>Evidentemente, Internet es un escenario donde los actores pujan por hacerse un hueco en pantalla. Por lo que no puede ignorarse cu\u00e1les son las estrategias que los competidores directos emplean para llamar la atenci\u00f3n antes que nadie a los potenciales clientes. Una posibilidad estriba en investigar a la competencia mediante la b\u00fasqueda de palabras clave previamente escogidas o incluso realizar una b\u00fasqueda en Google de los nombres de los competidores. Con ello ser\u00e1 posible elaborar un informe de la competencia donde se aprecien las fortalezas y debilidades de nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n<p><strong>9. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?text=%C2%BFC%C3%B3mo%20puede%20optimizarse%20el%20ranking%20de%20los%20anuncios%3F%20%40wamhello&amp;url=http%3A%2F%2Fbit.ly%2F1Edx6nn&amp;original_referer=\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\">\u00bfC\u00f3mo puede optimizarse el ranking de los anuncios? <\/a><\/strong><\/p>\n<p>El criterio seguido por Google para indexar los anuncios es inequ\u00edvoco: la calidad. El nivel de calidad de un anuncio es inversamente proporcional al total que exige Google por su ranking. Una comparaci\u00f3n de la calidad de dos anuncios debe apoyarse en el an\u00e1lisis de dos factores:<\/p>\n<ul>\n<li>Su <strong>relevancia<\/strong><strong>,<\/strong> la cual se mide analizando la competencia entre las palabras clave que buscamos posicionar, lo que puede servir para orientarnos acerca de cu\u00e1les elegir. Cada d\u00eda se considera m\u00e1s rentable decantarse por palabras clave long tail.<\/li>\n<li>La <strong>presencia de enlaces defectuosos<\/strong>, no vinculados a ninguna landing page espec\u00edfica.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>10. \u00bfEl mensaje que transmitimos y el contenido del sitio web son claros? <\/strong><\/p>\n<p>Es sagrado que los potenciales clientes identifiquen sin p\u00e9rdida de tiempo qui\u00e9nes somos, qu\u00e9 ofrecemos y en qu\u00e9 podemos serles \u00fatiles. Meta solamente alcanzable en virtud de una buena descripci\u00f3n de productos y\/o servicios y un manejo racional de las palabras clave, que conducir\u00e1n fluidamente a los usuarios a nuestra p\u00e1gina. Con todo eso solventado, el remate de la p\u00e1gina debe ser un \u201ccall to action\u201d que haga mover la \u00faltima ficha.<\/p>\n<h4>Campa\u00f1a Adwords: \u00a1as\u00ed se hace!<\/h4>\n<h4><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/kWNG6cagKGGUScHykP60snHmnbNRUz1VWne9iF01_4419tPxC4d6trN2dxxB3PpZl3KY9-Am3oRuHoOQS-lBx3aU_v939CAo2UNhWmmcwRO4Vwfi77HZkpeCJgWL4oMH_7RgOKA\" alt=\"Campan\u0303a Adwords.jpg\" \/><\/h4>\n<p>Ahora que ya te has decidido a poner en marcha una campa\u00f1a de Google Adwords debes seguir estos <a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/1Edx6nn&amp;text=Estos%20son%20los%20pasos%20para%20crear%20el%20anuncio%20perfecto%20para%20tu%20producto%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>pasos para crear el anuncio perfecto <\/strong><\/a><a href=\"https:\/\/twitter.com\/share?url=http:\/\/bit.ly\/1Edx6nn&amp;text=Estos%20son%20los%20pasos%20para%20crear%20el%20anuncio%20perfecto%20para%20tu%20producto%20%40wamhello\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><strong>para tu producto<\/strong><\/a>, tu negocio, tu empresa:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Establece el objetivo de tu campa\u00f1a.<\/strong>Puede ser diferente en funci\u00f3n de cada negocio o producto: vender, aumentar tu lista de contactos, una descarga, una visita nueva a tu site, etc.<\/li>\n<li><strong>Fija un presupuesto.<\/strong>Define el dinero que vas a invertir en esta publicidad. La cantidad la puedes modificar cuando quieras.<\/li>\n<li><strong>Identifica tu p\u00fablico objetivo.<\/strong>Adwords te permite segmentar a qu\u00e9 usuarios dirigirte. Decide si quieres impactar a personas en todo el mundo, tu pa\u00eds, tu provincia, tu barrio, etc.<\/li>\n<li><strong>Organiza tus campa\u00f1as y grupos de anuncios.<\/strong>Cuanto mejor estructurada y m\u00e1s segmentada est\u00e9 tu cuenta de adwords, mejores ser\u00e1n los resultados.<\/li>\n<li><strong>Analiza las palabras clave.<\/strong>Antes de comenzar a anunciarte debes decidir a trav\u00e9s de qu\u00e9 palabras claves quieres aparecer. Selecciona aquellas que consideres relevantes y que puedan atraer leads a tu web.<\/li>\n<li><strong>Crea anuncios que lleven usuarios a tu p\u00e1gina.<\/strong>Redacta anuncios directos que llamen la atenci\u00f3n del usuario y que se conviertan en un \u2018click\u2019 a tu favor (y uno menos en la competencia)<\/li>\n<\/ol>\n<p>Las perspectivas de rentabilizar una campa\u00f1a de Adwords dependen de la cobertura que se les preste en las diferentes parcelas que configuran al inbound marketing.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Invertir en Adwords te ayudar\u00e1 a obtener mejores resultados en tus campa\u00f1as de publicidad online. Pero antes de lanzarte, ten en cuentas estos conceptos.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6246,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[55],"formats":[],"class_list":["post-4033","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","solutions-media-optimization-to-grow"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Campa\u00f1a en Google Adwords: 10 preguntas a responder<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Invertir en Adwords ayudara a obtener mejores resultados en tus campa\u00f1as de publicidad online. Antes de lanzarte, ten en cuentas esto.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/campana-en-google-adwords-10-preguntas-a-responder-antes-de-ponerse-en-marcha\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Campa\u00f1a en Google Adwords: 10 preguntas a responder antes de ponerse en marcha\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Invertir en Adwords ayudara a obtener mejores resultados en tus campa\u00f1as de publicidad online. 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