{"id":4003,"date":"2022-03-23T12:00:00","date_gmt":"2022-03-23T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/arquitectura-de-marca-por-que-es-importante\/"},"modified":"2026-01-28T17:57:11","modified_gmt":"2026-01-28T16:57:11","slug":"arquitectura-de-marca-por-que-es-importante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/arquitectura-de-marca-por-que-es-importante\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 arquitectura de marca necesitas?"},"content":{"rendered":"<p>Una marca es una asociaci\u00f3n de significados -creada- en la mente del consumidor que genera preferencia hacia nuestro producto o servicio. Por resumir, la marca hace que nuestro cliente tenga una percepci\u00f3n superior del valor de nuestro producto o servicio frente al de la competencia.&gt;&gt;<\/p>\n<p>Las marcas se crean y se mantienen, no \u201csuceden\u201d por casualidad. Hay que hacer <a href=\"https:\/\/www.wearemarketing.com\/es\/estrategias-marketing\/agencia-branding.html\">branding<\/a>, darse a conocer como negocio, diferenciarnos de nuestros competidores, mantener nuestro posicionamiento y as\u00ed podemos crecer.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfle estamos prestando atenci\u00f3n a la arquitectura de nuestra marca?<\/p>\n<p>A continuaci\u00f3n descubrir\u00e1s qu\u00e9 es, qu\u00e9 tipos hay (monol\u00edtica, endosada, independiente e h\u00edbrida), ver\u00e1s algunos ejemplos y comprender\u00e1s cu\u00e1les son las ventajas e inconvenientes de cada tipo, para saber escoger cu\u00e1l necesita tu organizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es la arquitectura de marca?<\/h2>\n<p>Aquellas organizaciones que tienen m\u00e1s de una marca (un \u2018portafolio\u2019 de marcas) expresan su estructura de negocio, log\u00edstica y gobernanza a trav\u00e9s de su arquitectura de marca: la descripci\u00f3n de c\u00f3mo generan identidad y valor a trav\u00e9s de todas sus marcas.<\/p>\n<p>La arquitectura muestra todas las marcas y submarcas, las relaciones entre ellas (y el rol que tiene cada una) potencia:<\/p>\n<ul>\n<li>Navegaci\u00f3n: \u00bfC\u00f3mo encuentran los clientes el producto que buscan con facilidad?<\/li>\n<li>Narrativa: \u00bfCu\u00e1l es la historia de la marca?<\/li>\n<li>Coherencia: protege la identidad y el patrimonio visual de la marca<\/li>\n<li>ROI: aseg\u00farate que inviertes dinero y talento en base al valor que quieres crear.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La arquitectura de marca es una herramienta estrat\u00e9gica que permite ordenar el valor que genera nuestro negocio para que el mercado lo comprenda bien y tome las mejores decisiones de compra.<\/p>\n<p>Nos permite una creaci\u00f3n intencionada de valor, porque organizaremos el negocio de manera eficiente para mejorar la asignaci\u00f3n de sus recursos, procesos e inversi\u00f3n hacia las iniciativas que aporten valor.<\/p>\n<p>Nuestras audiencias comprender\u00e1n mejor nuestra oferta, las opciones disponibles y tendr\u00e1n una mayor confianza en nosotros. Una arquitectura clara y bien comunicada nos presenta como una organizaci\u00f3n que evoluciona y se acomoda a nuevas situaciones.<\/p>\n<h2>\u00bfPor qu\u00e9 la necesitamos? \u00bfDe qu\u00e9 sirve la arquitectura de marca?<\/h2>\n<p>La arquitectura de marca es la expresi\u00f3n, la cara visible de la estrategia de negocio.<\/p>\n<ul>\n<li>Las organizaciones, como las personas, a menudo crecen de manera org\u00e1nica y act\u00faan por inercia. De vez en cuando hay que \u201cponer orden y concierto\u201d.<\/li>\n<li>La digitalizaci\u00f3n impulsa la apertura y colaboraci\u00f3n entre unidades de negocio &#8211; los nuevos modelos de negocio se basan en datos\/\u201dinteligencia\u201d de toda la organizaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Hay un mayor n\u00famero de marcas el\u00e1sticas: muchas organizaciones trabajan ahora con productos de mercados diferentes, establecen su valor de marca sin asociarse a un producto espec\u00edfico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La arquitectura de marca es la herramienta que permitir\u00e1 a tu organizaci\u00f3n acelerar el crecimiento de tu negocio, concentrar vuestras actividades en las que aportan valor, para conseguir un mayor retorno a la inversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Cuanto m\u00e1s clara sea tu arquitectura, mayor orden, sentido y m\u00e1s claro prop\u00f3sito tendr\u00e1 tu organizaci\u00f3n. La toma de decisiones internas ser\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil :<\/p>\n<ul>\n<li>Mejor definici\u00f3n de procesos<\/li>\n<li>M\u00e1s eficiente asignaci\u00f3n de presupuesto<\/li>\n<li>\u00d3ptima funci\u00f3n y responsabilidad de las personas<\/li>\n<li>El modelo de gobernanza ser\u00e1 m\u00e1s efectivo.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfCu\u00e1ndo prestar atenci\u00f3n a tu arquitectura de marca?<\/h2>\n<p>Los consumidores hoy en d\u00eda conectamos con las marcas de otra manera. Gracias a la tecnolog\u00eda y las redes sociales, podemos saber m\u00e1s sobre las marcas, sus decisiones y sus valores, as\u00ed como la experiencia que tienen otros consumidores.<\/p>\n<p>Los procesos de toma de decisiones (y de compra) son m\u00e1s \u00e1giles, te conviene que tu marca o marcas comuniquen con mayor simplicidad qu\u00e9 valor les aporta tu marca.<\/p>\n<p>\u00a1No te lo pierdas! Adem\u00e1s de estas razones, hay cuatro decisiones estrategia de negocio que deben parte de su \u00e9xito a la arquitectura de marca que escoja la organizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Cuando te quedas en un \u00fanico nicho de mercado y quieres potenciar tu exclusividad: marca monol\u00edtica<\/h2>\n<p>La flexibilidad no te interesa, apuestas por concentrar todos tus esfuerzos y mensajes, generando consistencia y cohesi\u00f3n en todas las expresiones de la marca. La aplicaci\u00f3n de una misma marca para todos los p\u00fablicos objetivos te ofrece econom\u00eda de escala.<\/p>\n<p>Cualquier cambio en una sub-marca afectar\u00e1 al resto. En contrapartida, la marca madre es un gran aval para todas las submarcas, aporta notoriedad y credibilidad.<\/p>\n<p><strong><figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/3Jl8eKtNucD7Vimiyy04jgRVnYeWAQOrN77n4Ot3Pp8npFa9UZZtzEMPhI06xbXMBWwA2DGqOj0KB_Z1BrJuPaNy4SzHazMonkFrQz0RUTTiSCnHUMonLnV_J0MXKoSt3Zea9xew\" alt=\"modelos de arquitectura de marca\"\/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure><\/strong><\/p>\n<h2>Cuando operas en nichos diferentes de la misma categor\u00eda de producto: marcas independientes<\/h2>\n<p>Si tienes unos buyer persona muy especializados, aunque te est\u00e9n comprando el mismo producto, no te podr\u00e1s dirigir a ellos desde la misma marca.<\/p>\n<p>Esto sucede habitualmente cuando trabajas en el segmento B2C y en sectores con alta actividad. La segmentaci\u00f3n es m\u00e1s marcada, las propuestas de valor deben ser m\u00e1s espec\u00edficas para conectar m\u00e1s intensamente con el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<p>Las marcas renuncian a posibles sinergias pero est\u00e1n completamente adaptadas a cada nicho.<\/p>\n<p><strong><figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/XMEm-MEyNL9P9fBqS9wSR5L5VLy4-BVzEsnLc-ZHNfD-dz5ok0lGD65opMSh88zsWUU8SgYWa-txOcGgT5WK1urcY6H2R_6OL22WgZUwmcHog9cppK9PnA17tbVdrsy_PVDO1-3s\" alt=\"modelo de aqrquitectura de marca con marcas independientes\"\/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure><\/strong><\/p>\n<h2>Cuando trabajas en un sector donde la confianza corporativa es clave: marca endosada<\/h2>\n<p>Siempre y cuando no trates con negocios que puedan canibalizar territorio e incluso poner en cuesti\u00f3n la marca madre, esta arquitectura (con endoso fuerte o d\u00e9bil, seg\u00fan el grado de proximidad con dicha marca y en funci\u00f3n del grado de interrelaci\u00f3n existente) te ofrece la oportunidad de estirar la elasticidad de marca para alcanzar nuevos segmentos de mercado.<\/p>\n<p>Disfruta del respaldo de la marca madre, manteniendo una estructura que da coherencia a toda la familia de submarcas, a cambio de sacrificar algo de versatilidad a la hora de situar las diferentes submarcas en nichos de mercado muy diferenciados.<\/p>\n<p><strong><figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/CJMKw5U_zsvTxtDdwDaXGUy2M-iMa-Xi6tZEchGGOuFKLxIleROHMcsVNO5-tl2OSR4_4osfvYdkNZWqRz2sTTj1VD365sIs4V7zuemteocadYavUp3SdXij8SGKSElCzeHDtqSb\" alt=\"modelo de arquitectura de marca endosada\"\/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure><\/strong><\/p>\n<h2>En caso de fusi\u00f3n, internacionalizaci\u00f3n o circunstancias disruptivas en el mercado: modelo h\u00edbrido<\/h2>\n<p>Varios modelos de arquitectura se usan simult\u00e1neamente en las diferentes l\u00edneas de negocio.<\/p>\n<p>Puede ser un modelo transitorio o una respuesta necesaria de la organizaci\u00f3n para adaptarse a impactos tecnol\u00f3gicos o transformaciones del mercado.<\/p>\n<p>Las marcas pierden algo de coherencia pero tienen total versatilidad para dirigirse a sus sectores:<\/p>\n<p><strong><figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/mlvYM9t_FkCS0Tx3csQT4NCvTugB-rQgOiDfULV04ktQav8K-ITXDs52YmT7vjidX91qHyy4ZMlvVbY9Gva6Agn5ZZs1KfseA-XxcEN9pmFn-ZmLPanBKR01dQc0VL5YGIDyETFX\" alt=\"modelo de arquitectura de marca h\u00edbrido\"\/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure><\/strong><\/p>\n<h2>Conclusiones<\/h2>\n<p>Tener una arquitectura de marca firme y comprensible de cara al p\u00fablico se hace primordial si queremos comunicar desde una base s\u00f3lida.<\/p>\n<p>A trav\u00e9s de la correcta arquitectura podemos asumir de una mejor forma los cambios futuros sin perder coherencia y facilitando la implementaci\u00f3n de la marca.<\/p>\n<p>A lo largo del tiempo se han creado diferentes modelos de arquitectura seg\u00fan las necesidades de las marcas. En este art\u00edculo hemos visto los principales modelos.<\/p>\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vista y no vista. La marca se ve, es identidad visual, identidad verbal, est\u00e9tica y no se ve: es posicionamiento, personalidad, valores y atributos. Es tu arma secreta para atraer a tu buyer persona. Te lo hemos contado en art\u00edculos anteriores, tu marca tiene una funci\u00f3n muy particular:<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":3401,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[],"formats":[40],"class_list":["post-4003","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","formats-articulo"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 arquitectura de marca necesitas?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Escoge la arquitectura de marca que comunica e implementa la estrategia de tu organizaci\u00f3n, para que tu audiencia te encuentre y te comprenda.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, 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Nacidos del pensamiento y la acci\u00f3n, integramos consultor\u00eda y ejecuci\u00f3n, marcas y personas, para crear soluciones reales, innovadoras y con impacto tangible en 360\u00b0. Nuestra propuesta se articula en cuatro estudios: Creativity &amp; Content to Impact, CRM &amp; Marketing Automation to Connect, Commerce &amp; Experience to Scale y Media &amp; Optimization to Grow, que trabajan de forma coordinada para generar soluciones reales, medibles y alineadas con los objetivos de negocio. 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