{"id":3989,"date":"2021-11-11T12:00:00","date_gmt":"2021-11-11T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/analitica-web-para-medir-los-resultados-de-marketing\/"},"modified":"2026-03-23T10:37:28","modified_gmt":"2026-03-23T09:37:28","slug":"analitica-web-para-medir-los-resultados-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/analitica-web-para-medir-los-resultados-de-marketing\/","title":{"rendered":"La importancia de la Anal\u00edtica Web para medir los resultados de Marketing Digital"},"content":{"rendered":"

A la hora de dise\u00f1ar un plan de marketing digital<\/a>, hay que pensar primero en lo global e ir aterrizando los conceptos y las ideas a acciones concretas. Los objetivos de negocio a corto, medio y largo plazo<\/strong>; las estrategias para conseguir esos objetivos; los canales que vamos a usar y la inversi\u00f3n tanto en tiempo como en recursos econ\u00f3micos forman parte de la base de un buen plan de marketing.<\/p>\n

Para alcanzar esos grandes objetivos que hemos propuesto (un aumento de leads, de ventas o un porcentaje de fidelizaci\u00f3n de clientes<\/a>), la mejor receta es desglosar el plan en micro objetivos espec\u00edficos que, bajo el marco de unos objetivos globales de marketing<\/strong>, puedas alcanzar con acciones claras, concretas y medibles. La calendarizaci\u00f3n<\/strong> es tambi\u00e9n muy importante: de forma mensual o trimestral debes planificar las tareas a realizar, dentro de qu\u00e9 objetivos se engloban y qu\u00e9 esperamos obtener de ellas.<\/p>\n

En este punto llegamos a la medici\u00f3n y a la necesidad de la anal\u00edtica web para medir los resultados de marketing<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9 es importante el an\u00e1lisis fiable, completo y r\u00e1pido de los datos de una campa\u00f1a? En primer lugar, y m\u00e1s importante, porque la informaci\u00f3n nos da conocimiento. El objetivo de la anal\u00edtica<\/strong> digital es identificar tendencias y comportamientos en los usuarios para tomar decisiones al respecto y reorientar, si es necesario, el rumbo de nuestras acciones. La anal\u00edtica tambi\u00e9n sirve para estudiar los workflows que dise\u00f1amos, encontrar sus puntos de fuga y preguntarnos por qu\u00e9 hasta encontrar la soluci\u00f3n.<\/p>\n

La optimizaci\u00f3n continua de procesos y acciones, adapt\u00e1ndose a las circunstancias y demandas de nuestro p\u00fablico, puede acelerar la consecuci\u00f3n de objetivos. Y para disfrutar de los beneficios de medir la estrategia digital de una compa\u00f1\u00eda<\/strong> necesitamos herramientas tecnol\u00f3gicas a la altura de nuestras necesidades.<\/p>\n

\"beneficios<\/p>\n

C\u00f3mo medir los resultados en un proyecto: plan de anal\u00edtica digital<\/h2>\n

Los indicadores para medir resultados <\/strong>son los KPIs que hay que definir previamente. Con ellos puedes configurar tu software de anal\u00edtica seg\u00fan tus intereses y observar si obtienes el ROI<\/a> esperado. La manera m\u00e1s sencilla es montar un dashboard<\/strong> en el que est\u00e9n vinculadas todas las fuentes de datos<\/strong> de las que necesitamos informaci\u00f3n: redes sociales, email, web o atenci\u00f3n telef\u00f3nica.<\/p>\n

Es importante que los dashboards o cuadros de mando tambi\u00e9n se personalicen seg\u00fan el miembro del equipo que acceda a \u00e9l, para que le muestre solo las m\u00e9tricas m\u00e1s importantes<\/strong> para su trabajo. Un Project Manager en marketing no tendr\u00e1 la misma interfaz que un director de operaciones, por poner s\u00f3lo un ejemplo. Y la omnicanalidad<\/strong> es otro de los retos a gestionar: el usuario es siempre el mismo, aunque use canales diferentes, y la integraci\u00f3n de diferentes herramientas<\/strong> de anal\u00edtica para poder seguir la experiencia del usuario sin duplicaciones nos da una informaci\u00f3n mucho m\u00e1s completa de su comportamiento.<\/p>\n

Estas son algunas de las herramientas que nos dan buenos resultados en anal\u00edtica<\/strong> y por lo tanto nos ayudan a tomar las decisiones correctas.<\/p>\n

Data Studio<\/h3>\n

Data Studio<\/a> es una soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de Salesforce para encontrar audiencias de calidad, recolectar y almacenar datos empresariales. Est\u00e1 especialmente enfocada a crear m\u00e1s y mejores audiencias para campa\u00f1as de marketing<\/strong>, y ofrece una interfaz intuitiva y compatibilidad con otras fuentes de datos.<\/p>\n

Se engloba dentro de Marketing Cloud<\/strong>, la nube de Salesforce para los expertos en marketing, donde podemos encontrar otras herramientas como Mobile Studio, Email Studio, Social Studio y Advertising Studio. Es un amplio abanico de software para la gesti\u00f3n y visualizaci\u00f3n de datos.<\/p>\n

Tableau<\/h3>\n

Tableau<\/a> es una herramienta de visualizaci\u00f3n de datos con dashboards<\/strong> 100% personalizables. Su ventaja respecto a otras aplicaciones es el alto grado de personalizaci\u00f3n<\/strong>; te muestra solo la informaci\u00f3n que necesitas mediante unos gr\u00e1ficos limpios que se actualizan en tiempo real. Adem\u00e1s, Tableau tiene una alta capacidad de autogesti\u00f3n <\/strong>por parte del usuario, una vez aprendes c\u00f3mo funciona. Puedes crear informes y obtener respuestas preguntando directamente tus dudas al programa.<\/p>\n

Tableau tambi\u00e9n es compatible con una gran variedad de fuentes de datos<\/strong>. Su apuesta es visual, con cuadros de anal\u00edtica avanzada para entender, de un simple vistazo, las tendencias y resultados de tu \u00faltimo lanzamiento de email marketing o del registro de leads a trav\u00e9s de una Landing Page.<\/p>\n

Power BI<\/h3>\n

Esta herramienta marca como objetivo romper con la brecha que separa los datos de la toma de decisiones<\/strong>. Una plataforma unificada y escalable para inteligencia empresarial de autoservicio y de la empresa, con una protecci\u00f3n y nivel de seguridad muy alto.<\/p>\n

Puedes aplicar la inteligencia artificial<\/strong> para preguntar datos al programa y obtener una respuesta. Al igual que el resto de productos de esta lista, te ofrece cuadros de mando con gr\u00e1ficos para la consulta instant\u00e1nea de informaci\u00f3n, con m\u00e1s de 120 conectores gratis para tener una visi\u00f3n lo m\u00e1s global posible de tu proyecto<\/strong>.<\/p>\n

Metabase<\/h3>\n

Metabase es una herramienta de Business Intelligence<\/strong> que puede integrarse con muchos software de gesti\u00f3n empresarial. Aporta un an\u00e1lisis de la informaci\u00f3n interna y destaca por su interfaz de consultas, f\u00e1cil de gestionar para perfiles con pocos conocimientos t\u00e9cnicos, aunque hay otras alternativas m\u00e1s econ\u00f3micas.<\/p>\n

Esta herramienta tambi\u00e9n te permite generar informes y gr\u00e1ficos<\/strong> en funci\u00f3n de los intereses para analizar conflictos puntuales y encontrar la causa de los problemas. Inteligencia de negocio para medir resultados<\/strong>, siempre con previa definici\u00f3n de KPIs.<\/p>\n

En resumen, la anal\u00edtica digital nos permite llevar un seguimiento mucho m\u00e1s exhaustivo y eficaz de las acciones del departamento de marketing<\/strong>, para empujar al alcance de nuestros objetivos (micro y macro) y hacer avanzar nuestro negocio. Y si te preguntas c\u00f3mo medir el rendimiento de tu estrategia de marketing digital<\/strong>, apostar por un programa de anal\u00edtica es una inversi\u00f3n \u00fatil. Especialmente en los entornos digitalizados en los que trabajamos hoy, sin ninguna duda.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfC\u00f3mo se mide una estrategia digital? Necesitamos herramientas de anal\u00edtica eficaces que integren varios canales para no perder informaci\u00f3n. Pero estas aplicaciones no van a ser \u00fatiles si previamente no hemos marcado unos objetivos globales de marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":6232,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[43],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-3989","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ia"],"acf":[],"yoast_head":"\nAnal\u00edtica Web para medir los resultados de Marketing Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Definir los indicadores para medir resultados y usar herramientas que integren varias fuentes de datos es clave para evaluar una campa\u00f1a.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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Bajo la filosof\u00eda Thought & Action y la promesa \u201cDecoding Meaning\u201d, ayudamos a las marcas a traducir datos y tendencias en decisiones que crean experiencias relevantes, construyen valor de marca y mejoran resultados.","url":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/author\/wam\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3989","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3989"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3989\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6232"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3989"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3989"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3989"},{"taxonomy":"solutions","embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/solutions?post=3989"},{"taxonomy":"formats","embeddable":true,"href":"https:\/\/wam.global\/es\/wp-json\/wp\/v2\/formats?post=3989"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}