{"id":2415,"date":"2021-07-21T12:00:00","date_gmt":"2021-07-21T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/email-marketing-inbound-permission-marketing-emails\/"},"modified":"2025-12-20T19:32:59","modified_gmt":"2025-12-20T18:32:59","slug":"email-marketing-inbound-permission-marketing-emails","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/email-marketing-inbound-permission-marketing-emails\/","title":{"rendered":"Permission Marketing: c\u00f3mo dise\u00f1ar una estrategia para obtener el consentimiento de los usuarios"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de Permission Marketing est\u00e1 muy presente en las pr\u00e1cticas y acciones de marketing digital en la actualidad. Pero, \u00bf<b>qu\u00e9 es Permission Marketing<\/b> exactamente? Se trata de una metodolog\u00eda que posibilita a las empresas <b>enviar publicidad, promociones o cualquier tipo de informaci\u00f3n a los usuarios contando con el permiso previo<\/b> de quien lo recibe. El usuario puede ser un cliente de la empresa o no, no es requisito imprescindible; pero de una forma u otra, siempre tiene que haber dado permiso para que la compa\u00f1\u00eda interact\u00fae con \u00e9l.<\/p>\n<p>Esa es la clave del permission marketing (tambi\u00e9n conocido como <b>marketing de permiso<\/b> en espa\u00f1ol), que englobamos dentro de las estrategias de <b>inbound <\/b><b>email marketing<\/b> y para la que necesitamos <a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/soluciones\/commerce-experience-scale\/technology-partners\/\">soluciones tecnol\u00f3gicas<\/a> que nos ayuden a automatizar los correos con los que solicitar consentimiento. Si es imprescindible en los equipos de marketing a d\u00eda de hoy es por razones legales, primero; y para proporcionar una <b>mejor experiencia de usuario<\/b> y evitar ser considerados como spammers.<\/p>\n<figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5007\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/03085fb1-f165-4a29-bb2a-78a09da67118.jpg\" alt=\"Permisson marketing y estrategias email para empresas\" width=\"1600\" height=\"852\" \/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure>\n<h2>Permission Marketing en email marketing: por qu\u00e9 importa<\/h2>\n<p>El marco que regula las comunicaciones electr\u00f3nicas en Espa\u00f1a es la <a href=\"http:\/\/www.lssi.gob.es\/paginas\/Index.aspx\">LSSI<\/a> (<b>Ley de Servicios de la Sociedad de la Informaci\u00f3n<\/b>), en concreto el <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/act.php?id=BOE-A-2002-13758&amp;p=20140510&amp;tn=1#a21\">art\u00edculo 21<\/a>, establece de forma muy clara que debemos pedir <b>consentimiento previo para el env\u00edo de comunicaciones electr\u00f3nicas<\/b> y dar la oportunidad de cancelar la recepci\u00f3n de las mismas al contacto al que enviamos estos emails. Esta ley ha sido un revulsivo para la transparencia empresarial, que se ha vuelto un pilar fundamental a la hora de construir relaciones con el consumidor.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de la obligaci\u00f3n legal que tenemos, las <b>acciones de permission marketing email<\/b> son buenas pr\u00e1cticas que nos ayudan a crear confianza con potenciales clientes con el objetivo de:<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><b>Convertir al prospecto generando contenido de valor<\/b>. Hagamos que nuestro trabajo sea cada d\u00eda mejor y que quien nos preste atenci\u00f3n quiera estar con nosotros. El <b>permission email marketing<\/b> es una oportunidad m\u00e1s de enganchar y convertir a todos aquellos que nos visitan y de los cuales no tenemos m\u00e1s informaci\u00f3n de ellos.<\/li>\n<li aria-level=\"1\"><b>Conocer al lead<\/b>. Saber cu\u00e1les son sus preferencias. Hagamos las campa\u00f1as de marketing que no sean indiscriminadas, que llegue la informaci\u00f3n que realmente es \u00fatil a nuestro potencial para que se convierta en una <b>oportunidad real<\/b>. Hay que impactar en el buyer persona e investigar su perfil.<\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Nurturing<\/b>. No dejemos de informar a nuestros contactos. Debemos <b>crear atracci\u00f3n<\/b>, que esperen nuestras opiniones y que participen en nuestras tomas de decisiones incluso con un poco de gaming. Buscar formas originales y creativas de mantener el contacto es nuestra misi\u00f3n.<\/p>\n<figure class=\"item-figure\" itemprop=\"image\" itemscope=\"\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5010\" src=\"https:\/\/wam.global\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/686a87f1-7524-4b87-96d7-16eb6e01d354.png\" alt=\"Interrumption marketing vs permission marketing infographic\" width=\"1280\" height=\"500\" \/><meta itemprop=\"url\" content=\"\"><\/figure>\n<h2>Conceptos b\u00e1sicos de Permission Marketing y ejemplos<\/h2>\n<h3>Opt In<\/h3>\n<p>\u00bf<b>Qu\u00e9 es el Opt In Confirmation<\/b>? Se denomina Opt-In cuando alguien en nuestra web u otro canal nos facilita su cuenta de correo electr\u00f3nico para recibir comunicaciones electr\u00f3nicas comerciales, ya sea una newsletter, publicidad, etc., adem\u00e1s de <b>explicitar el consentimiento de recepci\u00f3n<\/b> de las mismas. Un opt in debe observar lo indicado en el art\u00edculo 21; el usuario debe ser informado y nosotros obtener su consentimiento.<\/p>\n<p>Una vez que recogemos una cuenta a trav\u00e9s de un formulario de nuestra web, tambi\u00e9n surgen <b>desaf\u00edos<\/b>. \u00bfRealmente hacemos una comprobaci\u00f3n de que la cuenta que se ha informado pertenece a ese contacto? \u00bfPuede que alguien trate de <b>ensuciar nuestra base de datos<\/b> con cuentas que no tienen ning\u00fan valor, utilizando un sencillo c\u00f3digo que generar\u00e1 miles de emails inexistentes? Esto derivar\u00e1 en que nuestros ratios de Spam se vean incrementados al no estar validadas.<\/p>\n<p>Para evitar este tipo de situaciones, recurrimos a controles para que no se inyecten de forma maliciosa miles de cuentas in\u00fatiles. Utilizamos <b>controles CAPTCHA<\/b>, por ejemplo. El objetivo es no enviar contenido que nunca llegue. Lo importante es que nuestro destinatario pueda valorar nuestro trabajo y <b>mejorar la depuraci\u00f3n de nuestra base de datos<\/b> para evitar males peores. Como resultado de no tener cualificada la cuenta, comenzar\u00edamos a recibir rebotes en la entrega (hard bounce) y nuestra reputaci\u00f3n como emisor de comunicaciones (sender) comenzar\u00eda a decrecer, pudiendo terminar calificado como spammer.<\/p>\n<p>La soluci\u00f3n es realizar una <b>confirmaci\u00f3n del Opt-In<\/b>. Si por alg\u00fan otro motivo tus comunicaciones terminan en Spam, no todo est\u00e1 perdido. Sigue unos sencillos consejos y corrige aquello que no guste a los clientes de correo electr\u00f3nico.<\/p>\n<h3>Doble Opt In<\/h3>\n<p>Si te preguntas <b>qu\u00e9 es Doble Opt In<\/b>, es muy sencillo: una vez que un contacto ha tenido la consideraci\u00f3n de facilitarnos un canal de contacto, debemos presentarnos de nuevo y solicitar que confirme de nuevo que est\u00e1 interesado en el contenido que le vamos a enviar. Denominamos esta acci\u00f3n como <b>Opt-In confirmado<\/b>. Esto nos permite asegurar que la informaci\u00f3n que enviemos llegar\u00e1 al destinatario que inform\u00f3 la cuenta.<\/p>\n<p>Ya no habr\u00e1 posibilidad de que trabajemos con cuentas que no tengan a nadie por detr\u00e1s leyendo nuestros emails. Y lo m\u00e1s importante: nuestros <b>env\u00edos tendr\u00e1n una calidad excepcional<\/b> por lo que evitaremos calificaciones negativas en los env\u00edos comerciales, rebotes inesperados, etc. mejorando nuestros ratios de entregabilidad.<\/p>\n<h3>Opt Out<\/h3>\n<p>El opt-out supone una experiencia negativa para la empresa, ya que significa que alguien no quiere saber de nosotros. Debemos estar atentos e intentar saber por qu\u00e9 raz\u00f3n. Esto nos har\u00e1 ser mejores, hay que evitar que nuestro churn rate aumente. \u00bf<b>Qu\u00e9 es el churn rate<\/b>? Este indicador mide la <b>cancelaci\u00f3n de suscriptores para un per\u00edodo de tiempo determinado<\/b>. A veces esta m\u00e9trica es \u00fatil, ya que a lo mejor tenemos muchos datos sin cualificar y es mejor que aumente este ratio cuando estamos haciendo una limpieza de cuentas que no est\u00e1n cualificadas.<\/p>\n<p>C\u00f3mo gestionar el Opt Out requiere otro art\u00edculo en profundidad donde veamos qu\u00e9 posibilidades tenemos para intentar que esta acci\u00f3n sea lo menos lesiva para nuestros intereses y, por supuesto, que el <b>contacto tenga una \u00faltima opci\u00f3n para considerar la ruptura definitiva<\/b> con las comunicaciones que enviamos.<\/p>\n<p>Las <b>estrategias de permission marketing<\/b> nos ofrecen <b>ejemplos <\/b>muy claros de acciones concretas. Por ejemplo, una campa\u00f1a Opt In consiste en ofrecer un formulario en el que de forma clara el usuario acepte recibir informaci\u00f3n de la marca. Va acompa\u00f1ado de CTAs claros como \u201c<b>Suscr\u00edbete<\/b>\u201d \u201cNo te pierdas nuestras ofertas\u201d. Y todos nuestros emails deben tener en alg\u00fan punto visible (suele ser al final del correo) un bot\u00f3n de \u201c<b>Unsubscribe<\/b>\u201d para aquellos que desean dejar de recibir ese contenido. Hay que pon\u00e9rselo f\u00e1cil al cliente, tanto en lo que nos beneficia como en lo que no.<\/p>\n<p>El <b>permission marketing es una oportunidad para conocer mejor a tu p\u00fablico<\/b> y conquistarlo con contenido de inter\u00e9s que sabemos que le gusta, porque \u00e9l mismo lo ha validado. Adem\u00e1s, mantenemos limpias nuestras bases de datos y libres de bots y correos que no se van a convertir en ventas. Te animamos a adquirir tu <a href=\"https:\/\/wam.global\/es\/soluciones\/crm-marketing-automation-connect\/crm-seamless-implementation\/\">CRM con Salesforce<\/a> y poner en marcha estas beneficiosas acciones para tu proyecto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Permission Marketing: c\u00f3mo dise\u00f1ar una estrategia para obtener el consentimiento de los usuarios<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":5807,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[49],"tags":[],"solutions":[],"formats":[],"class_list":["post-2415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v26.7 (Yoast SEO v27.2) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Permission Marketing: c\u00f3mo 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