{"id":1881,"date":"2023-07-28T10:59:18","date_gmt":"2023-07-28T08:59:18","guid":{"rendered":"https:\/\/wam.global\/wam-room\/migracion-seo\/"},"modified":"2026-06-08T17:09:39","modified_gmt":"2026-06-08T15:09:39","slug":"migracion-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/migracion-seo\/","title":{"rendered":"Aspectos a tener en cuenta en una migraci\u00f3n SEO para ecommerce"},"content":{"rendered":"

Introducci\u00f3n<\/h2>\n

La migraci\u00f3n de un ecommerce<\/strong> o de cualquier tipo de p\u00e1gina web es un proceso complejo que implica tener en cuenta muchos aspectos t\u00e9cnicos. Cada migraci\u00f3n tiene sus diferencias, por ejemplo: no es lo mismo hacer un cambio de dominio, que realizar un cambio de estructura de URLs o  modificar el ecommerce con un nuevo CMS. Un cambio de estas dimensiones, si no se hace de manera adecuada, puede afectar negativamente al posicionamiento org\u00e1nico con todas las implicaciones monetarias que esto conlleva.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una migraci\u00f3n SEO para ecommerce?<\/strong><\/h2>\n

Una migraci\u00f3n SEO para ecommerce es un proceso por el cual nos aseguramos, a trav\u00e9s de la realizaci\u00f3n de diferentes acciones, que el ecommerce no pierde posicionamiento org\u00e1nico al realizar la migraci\u00f3n. El objetivo principal es <\/strong>evitar el desplome de las visitas org\u00e1nicas <\/strong>y, con ello, de las conversiones (ventas) que aportan este canal.<\/strong> <\/p>\n

Para preparar una correcta migraci\u00f3n SEO se deber\u00e1n seguir una serie de pasos que evitar\u00e1n que estos cambios afecten negativamente al tr\u00e1fico org\u00e1nico. Se trata de trazar una estrategia para mantener las keywords posicionadas, autoridad de dominio y la indexaci\u00f3n de las p\u00e1ginas. 
De este modo, no perdemos visibilidad en los motores de b\u00fasqueda y tendremos la oportunidad de mejorar el posicionamiento de nuestra web si optimizamos correctamente los recursos de los que disponemos.<\/p>\n

Check list de una migraci\u00f3n SEO para ecommerce<\/strong> <\/h2>\n

Todos los procesos deber\u00eda hacerse con una gu\u00eda al lado para asegurarnos de que no nos saltamos ning\u00fan paso. Como la migraci\u00f3n de un ecommerce que conlleva muchos procesos; a continuaci\u00f3n te dejamos el listado de todo lo que tendr\u00e1s que hacer, bajo nuestra experiencia.<\/p>\n

1. Define los objetivos de la migraci\u00f3n<\/strong><\/strong><\/h3>\n

Antes de empezar a planificar es importante definir cu\u00e1les son los objetivos de la migraci\u00f3n y qu\u00e9 queremos conseguir con ellos: \u00bfquieres preservar tu posicionamiento?, \u00bfmejorar la arquitectura de la web?, \u00bftrabajar la usabilidad?<\/p>\n

Unos objetivos claros y definidos guiar\u00e1n todo el proceso y nos permitir\u00e1n medir, a posteriori, el \u00e9xito de la migraci\u00f3n de nuestra ecommerce.<\/p>\n

2. Elige el mejor momento para la migraci\u00f3n<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n

Investiga en qu\u00e9 momento el tr\u00e1fico del ecommerce est\u00e1 en su punto m\u00e1s bajo para realizar ah\u00ed la migraci\u00f3n y no interrumpir la navegaci\u00f3n de los usuarios. Una sincronizaci\u00f3n cuidadosa proteger\u00e1 tu tasa de conversi\u00f3n durante el periodo de transici\u00f3n.<\/p>\n

Adem\u00e1s es importante tener en cuenta alg\u00fan posible update<\/em> de Google. Las actualizaciones de los algoritmos pueden afectar negativamente en la migraci\u00f3n.<\/p>\n

3. Crea un plan de migraci\u00f3n SEO detallado<\/strong><\/h3>\n

Tu estrategia de migraci\u00f3n debe contemplar todas las etapas. Por ello, es importante realizar un documento donde se incluyan todas las necesidades. Adem\u00e1s, como son tareas multidisciplinares, es importante definir qui\u00e9n ser\u00e1 responsable de realizar cada una de ellas. <\/p>\n

4. Realiza una auditor\u00eda SEO de la web actual<\/strong><\/h3>\n

Aunque hay varios mercados nicho en funcionamiento, como Casa del Libro, 1800 Flowers y La auditor\u00eda SEO es esencial para identificar las fortalezas y debilidades del ecommerce actual. Las conclusiones extra\u00eddas guiar\u00e1n el proceso de migraci\u00f3n y servir\u00e1n de ayuda para subsanar problemas actuales y proponer mejoras en el nuevo ecommerce.<\/p>\n

5. MercadoRealiza un rastreo completo de las URL de la web<\/strong><\/h3>\n

Extrae todas las URL de la tienda online actual, para este proceso puedes ayudarte de herramientas como Screaming Frog. El rastreo es necesario para conocer m\u00e1s profundamente la estructura de tu ecommerce, adem\u00e1s tambi\u00e9n es necesario para configurar las redirecciones a las nuevas URLs.<\/p>\n

6. Extrae todas las URL de las im\u00e1genes y verifica sus clasificaciones<\/strong><\/h3>\n

Las fotograf\u00edas juegan un papel importante en el SEO ya que son una fuente potencial de tr\u00e1fico org\u00e1nico gracias a la b\u00fasqueda por im\u00e1genes. Por lo tanto, en la migraci\u00f3n, es importante asegurarse de que se transfieren correctamente y conservan su posicionamiento SEO.<\/p>\n

7. Identifica las p\u00e1ginas y las palabras clave m\u00e1s importantes<\/strong><\/h3>\n

Es fundamental saber qu\u00e9 p\u00e1ginas son las principales en la captaci\u00f3n de tr\u00e1fico org\u00e1nico cualificado, es decir, aquellas p\u00e1ginas que m\u00e1s convierten. Debemos identificar cu\u00e1les son para prestarles especial atenci\u00f3n durante la migraci\u00f3n y garantizar que no pierdan su posicionamiento.<\/p>\n

Por otro lado, tambi\u00e9n es importante tener un listado de las principales palabras clave posicionadas en tu ecommerce, ya que ser\u00e1n las keywords que se deber\u00e1n mantener tras la migraci\u00f3n y tendr\u00e1s que tenerlas en cuenta en tu estrategia de migraci\u00f3n para no perderlas. <\/p>\n

Este punto es de suma importancia ya que cualquier p\u00e9rdida de palabras clave puede conllevar un impacto muy negativo en el tr\u00e1fico org\u00e1nico y por tanto, en las ventas.<\/p>\n

8. Dise\u00f1a la nueva estructura web o estructura de URLs<\/strong> <\/h3>\n

Dise\u00f1ar una nueva estructura web o de URLs implica realizar una jerarqu\u00eda de contenido con las p\u00e1ginas de la nueva web. Adem\u00e1s, se debe tener en cuenta la experiencia de usuarios y la navegaci\u00f3n de la web actual para tomar la mejor decisi\u00f3n. <\/p>\n

Por ejemplo, es necesario identificar aquellas p\u00e1ginas que no est\u00e1n obteniendo visitas de calidad y aquellas que s\u00ed lo hacen. As\u00ed podremos eliminar todas aquellas que no est\u00e1n obteniendo un rendimiento \u00f3ptimo, pero a la vez mantener las URLs que s\u00ed lo hacen para no perder visibilidad tras la migraci\u00f3n del ecommerce.<\/p>\n

Una buena estructura ayudar\u00e1 a los usuarios a encontrar lo que buscan f\u00e1cilmente y ayudar a los motores de b\u00fasqueda a comprender e indexar la web de la mejor manera.<\/p>\n

9. Crea un Keyword Mapping<\/strong><\/h3>\n

El crecimiento de un negocio online comienza con los datos adecuados. Disponer de un marketplace te permite acceder a un conjunto m\u00e1s amplio de datos que te ayudar\u00e1n a comprender mejor las necesidades y deseos de los clientes.<\/strong> Cu\u00e1les son los productos que buscan frente a los que compran, cu\u00e1lesEs necesario generar un documento donde definir qu\u00e9 palabra clave va a estar asignada a cada URL. Es decir, crear un keyword mapping<\/em> que sirva para especificar los metadatos, datos estructurados y heads<\/em> de cada una de las nuevas p\u00e1ginas. <\/p>\n

10. Redirecciones<\/strong><\/h3>\n

Seguramente uno de los puntos m\u00e1s tensos de cualquier migraci\u00f3n para el especialista SEO son las redirecciones. Estas ayudar\u00e1n a que con el nuevo cambio de URLs no aparezcan los temidos errores 404.<\/p>\n

En este paso necesitaremos el listado de URLs que se ya hemos extra\u00eddo en el punto 5 y la nueva estructura de URLs. Ambos documentos nos ayudar\u00e1n a redireccionar las URLs antiguas a las URLs nuevas. 
Este \u201cmatch<\/em>\u201d es importante para no perder posicionamiento org\u00e1nico, evitar los errores 404 y mantener la autoridad de dominio, sobre todo en los casos que haya un cambio de dominio.<\/p>\n

11. Realiza todos los testeos necesarios <\/strong><\/strong><\/h3>\n

Crea la nueva web en un entorno de pruebas para poder testar de forma segura:<\/p>\n

    \n
  • Comprueba que las redirecciones son correctas con Screaming Frog.<\/li>\n
  • Rastrea la nueva web para comprobar que no hay URLs hu\u00e9rfanas, im\u00e1genes rotas, p\u00e1ginas sin metadatos, etc.<\/li>\n
  • Revisa que todos los p\u00edxeles y herramientas de seguimiento est\u00e1n perfectamente implementadas.<\/li>\n
  • Revisa que todos los formularios, CTAs\u2026 funcionan correctamente.<\/li>\n<\/ul>\n

    En definitiva, utiliza el entorno de pruebas para asegurarte de que todo funciona y que no haya sorpresas en la publicaci\u00f3n de la nueva web.<\/p>\n

    12. Publica la nueva p\u00e1gina web<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n

    Es el momento de poner en marcha la nueva p\u00e1gina web. Recuerda hacerlo, como dijimos al principio, fuera de las horas pico de tr\u00e1fico para evitar interrupciones en la navegaci\u00f3n de los usuarios y teniendo en cuenta los updates<\/em> de Google.<\/p>\n

    13. Aseg\u00farate de que la web es indexable y rastreables<\/strong><\/h3>\n

    Ahora que la p\u00e1gina est\u00e1 publicada, aseg\u00farate de que los buscadores pueden rastrear e indexar la web sin problemas. Revisa el archivo Robots.txt para que no est\u00e9 bloqueando nada que nos interese que se indexe y, recuerda, genera un nuevo mapa del sitio XML para subirlo a Google Search Console. Esto permitir\u00e1 que Google comprenda la nueva estructura m\u00e1s r\u00e1pidamente y pueda indexarlo m\u00e1s r\u00e1pidamente. Esto acelera el proceso de indexaci\u00f3n.  <\/p>\n

    Aprovecha, tambi\u00e9n, para comprobar que todas tus herramientas de anal\u00edtica web recogen datos correctamente: Google Tag Manager, Google Analytics, etc.<\/p>\n

    14. Haz pruebas de funcionamiento<\/strong><\/h3>\n

    Vuelve a realizar las mismas pruebas que hiciste en el entorno de prueba. Aunque ya revisaste todo, vuelve a hacerlo con la web publicada: redirecciones, formularios, CTA, etc. Y, por supuesto, si se detecta cualquier problema trata de solucionarlo lo antes posible.<\/p>\n

    15. Supervisa los principales KPIs<\/strong><\/h3>\n

    Tras el lanzamiento el trabajo contin\u00faa: hay que comprobar que todos los indicadores clave se mantienen estables (velocidad de carga, posicionamiento, el tr\u00e1fico, las ventas, etc). Utiliza herramientas de seguimiento para controlar estas m\u00e9tricas diariamente y as\u00ed detectar cualquier cambio brusco que pueda ser s\u00edntoma de alg\u00fan problema en el ecommerce.<\/p>\n

    16. Eval\u00faa el impacto de la migraci\u00f3n<\/strong><\/h3>\n

    Pasadas unas semanas de la migraci\u00f3n SEO de tu ecommerce, haz una evaluaci\u00f3n completa para conocer el impacto que ha tenido sobre los principales KPIs: tr\u00e1fico org\u00e1nico y directo, ventas, palabras clave, tasa de rebote, velocidad de carga… Compara los datos de antes de la migraci\u00f3n con los actuales.<\/p>\n

    Recuerda que la planificaci\u00f3n es clave para una transici\u00f3n f\u00e1cil y exitosa. Esta checklist<\/em> te ofrece una base s\u00f3lida para construir una estrategia de migraci\u00f3n SEO para ecommerce. <\/p>\n

    Por \u00faltimo, no te olvides de aprovechar esta oportunidad para optimizar tu ecommerce y seguir escalando posiciones en los buscadores.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Introducci\u00f3n La migraci\u00f3n de un ecommerce o de cualquier tipo de p\u00e1gina web es un proceso complejo que implica tener en cuenta muchos aspectos t\u00e9cnicos. 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Nacidos del pensamiento y la acci\u00f3n, integramos consultor\u00eda y ejecuci\u00f3n, marcas y personas, para crear soluciones reales, innovadoras y con impacto tangible en 360\u00b0. Nuestra propuesta se articula en cuatro estudios: Creativity & Content to Impact, CRM & Marketing Automation to Connect, Commerce & Experience to Scale y Media & Optimization to Grow, que trabajan de forma coordinada para generar soluciones reales, medibles y alineadas con los objetivos de negocio. Bajo la filosof\u00eda Thought & Action y la promesa \u201cDecoding Meaning\u201d, ayudamos a las marcas a traducir datos y tendencias en decisiones que crean experiencias relevantes, construyen valor de marca y mejoran resultados.\",\"url\":\"https:\/\/wam.global\/es\/wam-room\/author\/wam\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"C\u00f3mo hacer una migraci\u00f3n SEO para ecommerce | Interactiv4","description":"Compartimos contigo una \u00fatil checklist con todos los aspectos a tener en cuenta en una migraci\u00f3n SEO para ecommerce. 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